2021年底，菏泽鲁南高铁正式开通，菏泽由此迈入了中国速度“高铁”时代。

为了这一历史性时刻。12月30日，花冠鲁雅香高铁冠名签约仪式在花冠集团国花酒庄隆重举行。而本次签约仪式的成功，标志着花冠品牌，进入了高铁传播与品牌战略升级的新时代。

深处菏泽牡丹之乡的花冠集团，经过60余年发展，不仅将牡丹视为品牌图腾，还将中国酒文化与牡丹文化进行了完美嫁接，通过酿造工艺的融合，打造出了具有山东特色的“花冠鲁雅香”产品矩阵，贡献出了一瓶具有“真实年份”的稀缺好酒。

而今，花冠集团能够冠名高铁，这瓶可品味的“国色天香”——花冠鲁雅香年份储藏·9年产品，也必会乘着中国“高铁”速度，掀起2022年战略冲击波，为花冠集团五年战略发展规划，迈出坚实一步！

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63、30、20

读懂“点滴尽老酒”的核心定位

2022年，被誉为是花冠集团五年战略发展规划的开局之年。

而花冠鲁雅香年份储藏9年，则成为了花冠集团进一步夯实全省化市场布局，打造省内各主流价位段通卖型大单品。

“点滴尽老酒”，不仅是花冠鲁雅香年份储藏9年的核心定位，也诠释了产品品质的高度。其真实性，正是来源于花冠“酿好酒、储好酒、养老酒”的品牌坚持。

1、63年，企业实力。

花冠集团，是山东一家具有63年酿造历史的山东酒企。

目前，它总占地2100多亩、拥有5个浓香型白酒生产企业、13000个窖池、13万吨原酒储存能力、原酒储存量达到3.7万吨，是山东省最大的优质粮食酒生产与储存企业。

其次，一站（中国白酒大师工作站）、一院（中国白酒齐鲁研究院）是花冠品质的科研技术平台；一庄（花冠·国花酒庄）、一节（一年一度的“中华储酒文化节”）是花冠品牌建设的引擎平台；1名中国白酒大师、8名国家级白酒评委和16名省级白酒评委在内的216人的技术团队，是花冠产品技术专业的人才支撑。

如此规模实力，正是花冠鲁雅香年份储藏9年强大的好酒实力支撑。

2、30年，科研攻关。

齐鲁大地谓之“鲁”，儒雅文化谓之“雅”，经年陈香谓之“香”。“花冠鲁雅香”是花冠集团，经过30年科研攻关，自成一体的风格品类。

1988年，作为中国“窖泥之父”的周恒刚先生，带领科研小组，结合花冠集团的地域优势，主导研发了代表花冠工艺特色的“天香窖泥”和“牡丹春曲”。

2008年，中国第一代酒体设计大师卢少英先生，亲自把关，全面提升了花冠酒体设计技术。

2018年，著名白酒专家沈怡方先生，对花冠的酿酒工艺进行系统性总结与改进。如此，经过几位大师30年的科研攻关，定型、定香、定格，才有了如今“花冠鲁雅香”雅香醇正、芳醇有度的品类特色。

3、20年储酒文化，20年老酒积累。

自2002年，花冠在中国白酒产业建立了第一个储酒文化品牌——“九九”花冠储酒文化节”开始，连续20年储酒文化的积累，近6万吨老酒资源，为花冠实施年份老酒战略积累了宝贵的原酒资源。

2019年11月，中国酒业协会年份酒认证委员会对花冠集团的5万多吨原酒进行了逐一认证，确认5年以上的年份原酒为1.67万吨，并对其逐一现场封存，纳入第三方动态存档和监管。

2021年，在认证委员会和第三方见证下，花冠集团正式成为全国第四家、山东省第一家通过中国酒业协会年份酒认证委员会认证的年份酒生产企业（标注真实年份）。

如今，在老酒资源的支撑下，鲁雅香年份储藏·9年，秉承“百斤好酒取二两，陶坛储藏三千天”的理念，成为了一瓶经中国酒业协会认证，具有高品质、高性价比，“一物一码”数字身份证、年份扫码即可见的“真实年份好酒”！

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以品类对抗品牌

花冠鲁雅香年份储藏9年的战略使命

自从2016年酒行业开始复苏以来，品牌集中度在不断加强，拥有品牌优势的企业，在以更快的速度占领市场。相关专家认为，对于缺少名酒品牌优势的省酒龙头企业来说，“突围”是最好的选择，是以大品类对抗大品牌，利用品类优势与品牌名酒展开错位竞争。

而花冠鲁雅香年份储藏9年，正是花冠集团经过战略调整之后，实现品类竞争和发力次高端的核心体现。

首先在品类方面，花冠鲁雅香代表了鲁地域、鲁文化、鲁酒价值、齐鲁人情感价值，具有鲜明的地域风格。

这种风格鲜明的“差异化”品类，不仅可以更好的链接山东消费者心智，还可以在突出山东当地特色的基础上，打造更有品类、更有品质的产品话语权，实现鲁雅香特色品类的高端化塑造，为花冠打造全国知名的省级龙头白酒企业，夯实基础。

再者，100—300元价格带，是山东区域招待用酒的主流价位段，它不仅是消费引领者的聚集，还更加可以快速实现有效的放量。尤其是对于区域性品牌来说，是与一线名酒、二线名酒全力争夺利润的核心战场。

而花冠作为鲁酒龙头企业，将鲁雅香年份储藏·9年的定价在269元/瓶，并以“点滴尽老酒”的核心定位，冠名高铁，正是瞄准了这一关键市场。

接下来，以鲁南高铁为辐射线，花冠不仅可以实现由菏泽到全省再到全国，有高度、有精度、有力度的信息传播，从而赋能花冠品牌建设和产品营销，更能通过全方位、多形式的交通媒体营销生态圈，实现品牌形象、产品信息传播的联动传播，为花冠全省化市场布局道路以及“泛区域化”市场布局的探索之路，增添有效助力。

如今，花冠集团携带着花冠·鲁雅香年份储藏·9年这一战略单品，正在借助一往无前的“中国高铁速度”，驶入发展快车道，走向挺进全国的道路。相信，必将会早日实现五年战略发展规划，扛起鲁酒振兴的大旗，为鲁酒鼓与呼！