摘要：百事可乐那款曾经失败过的产品“号称无人造添加剂（当时普通的可乐还在使用焦糖着色），虽然百事不惜花重金在超级碗上为水晶百事大打广告，但消费者对这款透明的可乐并不买账，水晶百事很快售罄。百事宣布再次限量重启水晶百事。旨在打造90年代怀旧和百事品牌背后的势头，这一新的噱头迎合了越来越多品牌试图利用90年代怀旧情绪的趋势，百事公司时不时造势限时产品。
百事可乐那款曾经失败过的产品“水晶百事”又想重出江湖了。
1992 年，百事曾推出过一款无色的可乐，取名为“水晶百事”，主打健康牌，号称无人造添加剂（当时普通的可乐还在使用焦糖着色），不含咖啡因，但味道却与普通百事无差别。
然而，虽然百事不惜花重金在超级碗上为水晶百事大打广告，但消费者对这款透明的可乐并不买账，而且据说它的口感并不如普通可乐。
1994 年，水晶百事被改名为“水晶”，并以橙味可乐的定位再度亮相，但依然没有得到市场认可，最终只能停产下架。
2015年，水晶百事曾有过短暂的回归，当时百事还在社交媒体 发布了一支为名“水晶百事回来了”的复古风广告。在情怀和限量的双重作用下，水晶百事很快售罄。
2022年，百事宣布再次限量重启水晶百事，旨在打造90年代怀旧和百事品牌背后的势头，这一新的噱头迎合了越来越多品牌试图利用90年代怀旧情绪的趋势。
过去几年，百事公司时不时造势限时产品，拉回消费者的注意力。从本质上说，这也是激活核心品牌的一种方法，让消费者再次谈论它。这就是品牌们一直在努力做的事情。
水晶百事可乐的复兴也似乎是消费者对90年代怀旧趋势的一部分，这种趋势已经渗透到品牌营销中。
在过去的几年里，越来越多的品牌已经意识到，90年代潮流的复兴是一种有效的方方，可以捕获更加善变的千禧一代的意识、思想和钱包。
尽管这不是一门精确的策略，但有一些思想流派认为，文化时尚往往会在每几十年的时代精神中再次重新出现。
百事可乐并不是唯一一家在品牌建设上投入巨资的饮料公司。可口可乐也在进行大规模的复兴努力。焕新品牌理念——“Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻”，希望借此提高销量。
虽然，许多研究证明，人们会在日常生活中频繁地产生怀旧情绪。
一项针对80后的调查也显示，43.7%的人表示自己有时怀旧，37.5%的人经常怀旧，从不怀旧的人只有1.5%。
但是，百事选择在这个时候 “复活” 一款多年前被证明是失败的产品，时机似乎不太适合。
首先，一瓶不到600毫升的水晶百事，含有25 卡路里和高达6 克的糖，而如今正是健康饮料大行其道之时，高热量高糖的饮料并不受待见。
其次，现在碳酸饮料的日子越来越不好过了，销量一年不如一年，推出一款碳酸饮料看上去并不是什么好主意。
一个老品牌的复出不仅需要贩卖复古的情怀，如果想继续走下去，可能还离不开一批骨灰粉的追捧。
不过，无论是多么失败的产品，只要它在你的童年或者青春里出现过，你总是会流连忘返。
