联商快讯：近日，一份雀巢集团发布的徐福记人事公告显示，任职多年的CEO刘兴罡正式辞任，将于4月13日离开雀巢体系；资深营销老将王斌将于4月1日接棒，出任徐福记新一任CEO，直接向雀巢大中华区汇报。

徐福记与雀巢的资本渊源，早已成为外资布局中国零食市场的标志性案例。2011年，雀巢以17亿美元（约合人民币117.50亿元）收购徐福记60%股权，徐氏家族保留40%股份，徐福记同步从新加坡交易所退市，开启外资参股运营阶段。此后十余年，雀巢持续为徐福记输出全球研发技术、标准化供应链与成熟管理体系，助力其稳固散糖、沙琪玛等核心品类的市场霸主地位。直至2025年3月，雀巢收购徐氏家族剩余全部股份，实现对徐福记全资控股，彻底完成从战略入股到全面掌控的布局，扫清股权障碍，也为此次管理层革新、品牌战略提速奠定了基础。

此次辞任的刘兴罡，是深耕雀巢体系24年的老将。他2002年从太太乐财务经理入职，历经财务、销售、市场等多岗位历练，2021年底正式执掌徐福记。任职期间，他以“稳”为核心策略，推动品牌产品健康化升级，推出零蔗糖沙琪玛、减糖饼干等适配消费趋势的新品，同时深耕线下全域渠道，将终端网点覆盖至商超、便利店、新兴量贩零食店，助力徐福记连续多年实现两位数业绩增长，牢牢守住国民零食基本盘，还定下2027年营收破百亿的目标，为品牌后续发展筑牢了根基。

接任的王斌，则是行业内公认的营销悍将，履历横跨快消与科技两大领域，先后任职宝洁、立白、华为荣耀、蒙牛、白象等头部企业，曾担任华为荣耀全球CMO、白象CMO等核心职位，精通品牌年轻化、数字化运营与大单品打造，操盘过多个十亿级爆款产品，擅长帮助传统老牌打破固化标签、抢占年轻消费市场，是存量竞争中破局增长的行家。

有分析指出，这场重磅人事调整，恰逢雀巢完成对徐福记从入股到全资控股的全面布局，也标志着这家陪伴国人多年的零食品牌，正式从稳健守业转向进攻破局。