1月17日，郎酒在成都启动了2022红花郎中国节系列活动，并且发布了“春晚有心意”红花郎联名款。如果说《春晚有心意》是以幸福温情创作为出发点，用传承展示经典，用美好祝福生活，那么对于此刻的红花郎，则用“中国节+中国红+中国酒”的新形式宣誓了自己的强势回归！
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用文化致敬经典
经典品牌在时代的变迁中焕发新生，与时代共鸣。用文化来表达，让故事触达消费者的心灵，是品牌传播的需要，更是品牌价值的延伸。具体到春节，从祭神祭祖、到饮分岁酒、守岁饭，春节民俗代代相传、不断延续，特别是自上个世纪80年代开始，“春晚”作为中国人春节期间最重要的文化活动内容，与红花郎这种经典名酒，在历史文化内涵表达，重温经典幸福时刻等方面有着天然的一致性！
1997-1999年，郎酒以“郎酒·贮存十年”为根基开启了产品发展之路。2003年红花郎正式上市，2009-2011年，红花郎连续三年冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”，此后又陆续开展了郎酒·红花郎杯高尔夫巡回赛、幸福时刻·红花郎巨星演唱会、中国高端酱酒品酒大赛等活动，特别是随着时任女排国家队主教练郎平那句“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎”广告语响彻中国大地，凭借卓越的产品品质与喜庆的品牌寓意，红花郎与消费者携手前行，通过一系列主题活动创造了令人惊叹的市场成绩，为郎酒的发展做出了突出贡献。
用郎酒股份销售公司副总经理，青花郎事业部总经理易明亮的话来说，红花郎“出场即巅峰，越来越经典”。上市18年来，作为行业最成功的核心大单品之一，定位“经典商务用酒”的红花郎作为中国酱酒代表，岁月中沉淀出丰富的历史文化内容，已经成长为中国民俗与社交文化的重要表达载体。红花郎联动文化IP赋能品牌传播，占领《春晚有心意》等高端传播平台，以春节欢聚为内容打造文化阵地，以全新的方式讲述同脉相承的中华团圆文化，传递中华传统文化的自信与创新活力，这既是郎酒大品牌传播的营销需要，更是红花郎作为品类代表的文化使命。
需要特别注意的是，在文化复兴的时代背景下，推动优秀传统文化转化与发展，结合流行形式重塑经典品牌表达，是中国酒这个传统行业在当今信息化时代中持续创新的共同课题。而红花郎用IP赋能品牌，用产品承载品质，用老百姓喜闻乐见的方式来创新品牌文化内容，红花郎与《春晚有心意》的结合诚意满满，颇有启发！
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用传承回应岁月
品牌是企业竞争力的综合体现，也是企业能够持续长远发展的内在优势。对于头部酒企来说。讲好品牌故事，提高品牌影响力和认知度，是酒企参与市场竞争的关键，也是推动“中国品牌”向“世界品牌”转变的重要组成部分，这其中经典品牌的传承与回归是名酒发展的战略核心！
2022年，红花郎品牌强势回归。据悉，作为CCTV红花郎中国节合作伙伴，以红花郎独家特约CCTV-3《春晚有心意》为序章，“红花郎中国节”年度IP主题活动将会贯穿元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳六大传统节日，在每一个“中国节”送上红花郎的美好与祝福。从目前的市场表现来看，红花郎以更高站位、更广视野推动品牌价值提升和文化升级，挖掘产品发展特性，构建品牌与时代价值共性，是红花郎能够保持经久不衰与持续热销的重要基础！
回顾历史，所有成功品牌背后都是文化影响力的提升，对于中国酒，这种影响力必然是根植于中国传统文化土壤，受到中国居民传统生活习俗的影响。央视春节档系列综艺节目，经过十多年的发展，已经成为经典IP，是充满着中国节日仪式感的经典陪伴。而作为经典产品的红花郎，以前瞻的文化眼光和时代视野整合此类文化IP，与当今消费者生活方式深度融合，为企业多层次、多角度向消费者讲好品牌故事提供了广阔的舞台与机会。
从2003年第一代红花郎赤水河水墨山水画，到2006年第二代红花郎宋明时期的青绿山水画风，到2011年第三代红花郎“郎”字标识与花郎粱麦版LOGO，再到第四代红花郎·红十以山水版致敬郎酒庄园，串联起“生、长、养、藏”酿造体系……十八年来，红花郎从包装到品质都完成了自身的升级与蜕变，此次发布的“春晚有心意”红花郎联名款，延续红花郎经典瓶型，融入大红灯笼，烟花等春节经典元素，长达6年的瓶储期，44.8%vol的酒体设计使得口感更舒适，产品更稀缺，以其高品质、高颜值、好寓意等特性，完美匹配了中国人对于春节这个传统节日的幸福想象，可以说为红花郎2022年的回归吹响了喜庆而隆重的号角。
事实证明，有了新的文化的溯源与表达，红花郎的成功不仅展现了中华民族对于文化传承的敬畏与历史工艺的匠心坚守，更是郎酒“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”理念的体现。红花郎从历史中走来，文化传承的力量烙印在品牌基因中，铺就了属于红花郎自己的品牌之路，而这也是红花郎能够强势崛起的最大内因！
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用品质传递祝福
作为民俗文化产品，中国酒传承千年，并且生生不息，这种生命力来源于中国丰富而深厚的文化底蕴，其中品质传承为企业发展注入灵魂、赋予活力，优秀产品的品质价值在时代融合过程中所爆发出的超强感召力，更是中国所有名酒品牌共有的产品特征。
红花郎之所以能够成就经典，是因为其在时间与岁月的沉淀中赢得了市场自发的消费口碑，背后与其天生拥有的超高品质，在400-600元价格带的精准定位密不可分，特别是在郎酒“生长养藏”酿酒法则，品质、品牌、品味极致化的“三品战略”等理念加持下，可以说，红花郎具备了深度演绎美酒品质文化，恰当表达东方品味文化理念的条件，也完美契合了人们对于美酒喜庆祥和的美好生活理念。
品牌自信扎根于文化自信，是文化精神的经典浓缩，其蕴含的社会、文化价值构成了品牌核心竞争力。如果说《春晚有心意》等文化IP是在深度挖掘传统文化背后的内涵，讲述民俗文化、阐释美好价值、为现代观众创造幸福感受，那么近年来依托“白酒爱好者向往之地”的郎酒庄园，在创新中国酒的文化价值体系，提升中国酒的品质位阶方面，红花郎等中国经典名酒品牌的优异表现更是有目共睹，值得赞许！
时代易逝，经典永恒，中国酒作为中国民俗文化的社交产品，承载着人们团圆幸福的期盼，可以预见的是，随着《春晚有心意》在央视播出，让无数人回味起了记忆里的春晚岁月，红花郎背后所承载的中国红、中国节，中国酒，将会是中国酒行业春节季最诚挚的祝福！
文/蔡学飞
