三大关键点看懂华山论剑西凤酒的力度、速度和高度！

2021年，白酒行业竞争愈加激烈化和复杂化，一方面，白酒市场不断向优势品牌靠拢，另一方面，疫情常态化加速了白酒产业的结构调整。在这样的背景下，对所有酒企来说，既是机遇也是挑战。

近日，华山论剑西凤酒品牌公布了华山论剑西凤酒的年度十大关键词。一如既往的延续了华山论剑西凤酒“每有消息必重磅”的行业现象，证实着那个朴素的道理：任何时代浪潮下，发展永远是硬道理。

华山论剑西凤酒这种发展的确定性，表现在厚积薄发总能见成效，坚定发展信念并有步骤、有计划地走好每一步，便有底气和自信面对未来变化。

《食品新观察》总结来看，华山论剑西凤酒的2021年围绕品牌、加速、责任三大关键词在业内上演了一场荣耀之旅，成为一股不可忽视的力量。这也为华山论剑“进击”的2022年做好了铺垫！

这一年，品牌获赞

消费者为王时代，品质已经成为品牌打造的核心内核，多年来华山论剑西凤酒始终将品质看作品牌发展的生命线，立足品质的基础上，不断提升品牌美誉度，2021年更是其品牌飞速攀升的一年。

经过梳理发现，2021年的年度十大关键词中，华山论剑西凤酒有4个关键词都围绕着品牌：

4月，春季糖酒会惊艳亮相，10月秋季糖酒会完美收官，从五一期间的万人品鉴现场，到全球秦商大会的备受瞩目，华山论剑西凤酒一次次收获品牌荣耀。

这一年，华山论剑西凤酒的一个品牌最高光时刻，则是在十四运会期间。

2021年，作为国内规格最高、规模最大、竞技水平最高的综合性运动会——第十四届全国运动会在陕西隆重举办，经过组委会的严格筛选、多方位考察及综合评定，中国文化白酒代表品牌，华山论剑西凤酒被选定为中华人民共和国第十四届运动会官方指定品牌。

8月20日，当全运会的圣火在韩城传递时，华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军荣任第21棒火炬手，在文化名城逐梦起跑，传递全运圣火。

9月15日晚，董事长董小军一行作为观礼嘉宾，参加十四运会开幕式，与全国人民共同见证这一场精彩圆满的体育盛会。

同时，华山论剑西凤酒设立一千万“华山论剑全民健身助力全运”项目基金，致力于推动我国体育事业的发展建设；组建华山论剑西凤酒志愿者服务队，积极开展公益行动；推出“名家话全运”、“论剑全运精彩有我”主题视频大赛、“全运英雄榜”、“华山论剑全运赛事猜猜猜”等栏目，以实际行动助力十四运，再一次续写了品牌荣耀。

文化是华山论剑西凤酒自身蕴含的底气，也是华山论剑西凤酒的重要战略之一。华山论剑西凤酒始终致力于打造中国文化白酒第一品牌，其对文化的坚守从不止于一句口号，而是重在践行和传承。这一年，华山论剑西凤酒借消费者培育，实现文化体验的深度传递。

2021年，华山论剑西凤酒举办多场文化活动，推出“镜头里的父亲”互动征集，“我还在你的江湖”纪念金庸先生逝世三周年等主题活动。十四运会期间，华山论剑西凤酒独家出品访谈栏目《名家话全运》，与肖云儒、高建群等名家一起迎盛世全运，赏魅力三秦，谈中国精神。

文化探索作为品牌影响力的一部分，可以说2021年，通过上述文化活动链接全国各地消费者，实现了华山论剑西凤酒品牌文化的深度传递，为华山论剑西凤酒品牌赋能。

减量竞争时代，白酒行业集中化、品牌化、的趋势继续凸显，强品牌战略使华山论剑西凤酒始终把控着市场主动权。对于华山论剑西凤酒而言，品牌战略也是其行之有效的破局方式之一。

这一年，市场突破加速

2021年，华山论剑西凤酒围绕“组织转型发展、市场重点突破、机制创新升级”的年度关键词开展市场工作。

作为西凤酒旗下的核心战略品牌，华山论剑西凤酒自成立以来，便以“打造中国第一文化名酒”为品牌定位，依靠强大的品质实力、新颖的营销策略从西凤酒庞大的产品矩阵中脱颖而出，并逐渐走出陕西，开始了品牌全国化的新征程。经过十余年的发展，华山论剑在省外市场站稳脚跟并连续多年成为西凤酒产品体系下省外销量第一。

据悉，在2021年年底，华山论剑西凤酒外阜各销售中心都相继提前并超额完成了年度目标任务，一时间捷报频传。在白酒行业分化不断加剧、品牌集中度不断提升的背景下，如此亮眼的外埠成绩单背后，是华山论剑西凤酒品牌势能的加速释放。

具体来看，过去一年，华山论剑西凤酒与合作盟友携手并进，市场建设稳步推进，科学营销精准发力，新品上市广受赞誉，销售业绩屡创新高，全国化进程再次迈出坚实的一步。

一路走来，华山论剑西凤酒坚持主动求变，在摸索中不断向前发展。

在“勇智敏仁”中国精神的引导下，华山论剑西凤就组织召开了纪念五四运动102周年大会及2021华山论剑西凤酒军训团活动，在组织转型发展上，力图使华山论剑西凤酒团队达到“铁军铸剑”的标准，思想过硬，作风过硬，能力过硬。

优秀的团队是公司稳步发展的基石，华山论剑西凤酒始终坚持“党建引领”，在总结里谋划新篇：

2021年，华山论剑西凤酒团队除了隆重召开了全年工作部署大会，3月——10月工作总结暨大千百天实施动员大会；同时，持续召开管理干部考评会议、问责问政工作会议，各项专题工作会议等，不断剖析公司发展中存在的问题，对目前发展中工作流程、运营机制和管理能力存在的问题进行系统梳理和提升，加快推进公司全国化布局的发展步伐。

这一年，公益IP再添新含义

企业通过参与公益，不仅可以赢得良好的品牌声誉，还可以更好地展现企业文化内涵，从而增强消费者的认同感。

爱德曼国际公关公司曾在一份调查报告中提出，“在经济和产品危机环境下，消费者不但关心产品的质量，更关注这个产品或品牌是否与‘善行’相关联。”可见，对公益的关注可以体现企业的社会责任感，为企业积累良好的声誉资本，对企业的品牌建设以及长远发展影响甚远。

华山论剑西凤酒在发展过程中，始终坚持以公益之心践行企业使命，通过一系列的公益行动，在履行企业社会责任的同时，提升品牌的影响力，强化品牌价值体系。

2021年，华山论剑依旧带着爱心与温暖前行，举办爱心满世界慈善助学、筑巢、关爱老兵等近三十场活动，多年来累计设立的公益基金已超过一亿元，不断汇聚公益力量，实现“仁爱天下”的伟大目标。

2021年“寒冬”，突发的新一轮疫情，让古城西安按下暂停键。在西安打响疫情防控阻击战以来，华山论剑西凤酒作为陕西白酒代表品牌的担当与社会责任感，同心抗疫，守护长安。接连不断的物资捐助和志愿者行动，彰显了企业“仁怀天下”的责任担当。不仅积极为西安市防疫指挥部、新城区政府、莲湖区政府、唐城医院一线工作人员捐赠防疫物资，并携手各地合作盟友共克时艰，积极慰问一线防疫工作人员，用实际行动助力战疫。

积极参与爱心公益助学、洪涝灾害救助、抗击疫情等社会公益事业，生动诠释了华山论剑西凤酒“仁爱天下”的核心价值观，树立了良好的品牌形象。