2004年度美国《商业周刊》“亚洲25位最具影响力的人”——即"亚洲之星"奖评选结果出炉。其中一位年仅38岁的女性赫然排名其中。翻开她的履历，其中精彩纷呈。

她慧眼识英雄，成为了娃哈哈创始人宗庆后，网易总裁丁磊还有京东创始人刘强东的伯乐和良师益友。更是一手打造出了各种生活畅销品牌，成为了业界口中的“创造品牌的女王”。

她就是今日资本集团的创始人：徐新女士。

01

在管理思维中成长

1966年，徐新出生在一个重庆的小康之家里。从小，徐新就表露出了不同于其他女孩子的性格。在其他小孩子乖乖坐在教室里面上课的时候，她在山野田间赤着脚奔跑，并且一有机会就拉着自己的小伙伴一起逃学出去玩。

相同的年纪，别人在教室里背古诗，她在小河边摸鱼抓虾，玩累了就躺在岸边的石头上晒晒太阳，看会儿《红楼梦》。到了饭点，便装作刚刚放学的样子，若无其事地回家吃饭。

这活脱脱就是一个“假小子”模样的女孩，在日常生活里面最喜欢的，就是听父亲和他的朋友一起讨论经商管理之类的事情。徐新的父亲是一位汽车制造厂的厂长，从小便给徐新灌输了许多经营管理的思想内容。

很快，徐新无忧无虑的初中生涯就要结束了。徐新的母亲见女儿不是一块读书的料子，便提前联系好了技校。打算初中一毕业，就让徐新去技校上学，每个月还能拿到16元钱的补贴。

徐新却突然像转了性子一般，说什么都不肯去技校念书。而要凭借自己的实力考到高中去。

当时徐新的成绩并不算太好，加之从小一起长大的好朋友们都要去技校，所以一开始，徐新身边几乎没有人支持她考高中这个决定。然而徐新的父亲却一直看好自己的女儿，为她加油鼓气，尽全力支持徐新的学业。

于是在离高考仅剩几个月的时间里，徐新发愤图强，用了十二万分的努力去学习。最终，徐新没有辜负父亲对她的期待，高分考进了当地的重点高中——南开中学。

可以说，考入南开中学的徐新，是迎来了自己人生中最重要的转折点。南开中学的教学资源不仅优厚，学习氛围更是浓烈。在这样的氛围中，徐新塑造了可以影响一生的优秀习惯。

一开始进入高中的徐新有些骄傲，觉得自己仅用了几个月就能考上这所重点中学，是自己聪明过人，所以并没有努力学习。第一次考试成绩出来后，徐新排名几乎为倒数末位。

这之后，徐新收起心思认认真真的学习了一段时间，然而或许因为这样的学习方法并不适合她，徐新的成绩并没有得到显著的提高。

这样的状况令徐新备受打击，连着几星期都闷闷不乐。父亲看她这样消沉，就用徐新最喜欢的管理思维劝解她。徐新父亲告诉她：“要想提高效率，就要走和别人不同的路。”

徐新听到后豁然开朗，于是认真思考起自己的学习方式。她觉得自己不是死读书的人，不能和其他人一样整天泡在书海题堆里面，这样的学习方法并不适合自己。

徐新转而开始拓宽书本以外的知识，很快，她就找到了适合自己的学习节奏，学会了把书本上的知识和生活中的常识融会贯通，用管理规划的方式制定自己的学习计划。从此徐新的成绩开始稳步增长，妥妥地成为了别人眼中的“学霸”。

三年后，徐新经过一千多个笃行不怠的日日夜夜，终于用完美的高考成绩给自己的高中画上了句号，然而这个句号才正是徐新传奇人生的起点。

从银行职员到“投资女王”

1984年，高考过后，徐新以优异的成绩考入了南京大学的外语系。大学四年，徐新每年都能凭借出色的表现和优异的成绩获得一等奖学金。

毕业后，徐新进入了银行，端上了让父母放心满意的“铁饭碗”，月薪1000元成为人人羡慕的对象。

最初徐新只是银行里面一个最不起眼的小职员，每天就坐在柜台前做着一些不容易出错的小事，日子过得平稳又轻松。在外人眼里，这似乎就是最理想的工作了。

可是徐新从小就是一个骨子里有着叛逆基因的人，她并不满意于当前悠闲又安稳的现状。徐新觉得自己空有一身才华与本领，不能就困在这样的小地方里面消磨时光。

在每天做好自己本职分内的工作后，徐新总会留一段时间用来充实自己。在平时公司举办的活动中，徐新也是尽可能地积极参加，绝不放过任何一个机会。

徐新的努力，让她在很短的时间内，就从一个小职员成为了银行的副科长。凭借优秀的表现获得了中英联合培训会计师的考试资格，突破重重困难，成为了香港普华永道的会计师，在1992年得到了前往香港培训实战的机会。

在徐新的回忆中，她对自己在香港的日子这样评价道：“在普华的这三年，是我进步最大的三年，我学会了工作不仅是要努力，那是要拼命的。”

徐新这样说不是卖惨，因为她在香港的生活确实过得要比常人辛苦一百倍。

初到香港之际，徐新就遇到了最难的一个大问题——语言不通。徐新作为一个土生土长的内陆重庆人，对粤语可以说是一窍不通，一个字都听不懂。

但工作要完成，不能行也要硬着头皮变得行。刚开始，徐新在香港的事务所中一待就是十几个小时。从早上开始工作就没有离开过自己的工位，一直到晚上十一二点都还在加班。

工作上的难题还没解决，培训实战的考试接踵而至。足足18门的注册会计师考试和培训课程压得她几乎喘不过气来。学习、考试、工作几乎占据了徐新生活的每一秒。

这样连轴转的生活打造了徐新扛得住任何压力的强大心脏，为徐新日后走进商界打造了坚不可摧的基础。

徐新在高强度的压力下考取了注册会计师，开始做审计公司的工作。然而日复一日的审计工作让徐新仿佛回到了当银行职员的日子，她无法忍受这样重复枯燥的生活，在一番思想斗争后，她还是决定放弃这份高收入的工作，走向未知的投资领域。

机会是留给每一个有准备且有实力的人的。徐新初入投资业，就办成了足以成就一生的傲人业务：包装升级娃哈哈产业。

1995年，彼时的娃哈哈还只是一个名不见经传的小公司，创始人宗庆后找上了徐新，两人关于投资这一块的思想出奇一致。

徐新对宗庆后提出的“瓶装水”未来表示十分赞同，立刻批了4000万美金给娃哈哈扩建厂房，提高产量，且花重金宣传娃哈哈广告。

结果显而易见，娃哈哈品牌一夜之间名声大噪，成为了家家户户都会选择的矿泉水品牌。徐新也因此在投资业内占据了一席之地。

02

失败中求得一线成功的机遇

投资网易，或许是徐新这一生做过的最惊险刺激的一笔生意。1999年，徐新跳槽到荷兰的霸菱投资集团工作。就在这时，丁磊带着羽翼未丰的网易走进了徐新的办公室大门。

丁磊那时并不擅长经营企业，只想做一个快乐的技术总监。于是请求徐新给自己找专业的管理人才。徐新在和这个年轻人交谈的过程中，感受到了互联网企业蓬勃发展的未来，于是下定决心要帮助他。

徐新帮助丁磊找了专业的CEO，并拿出500万美金投资网易。这让网易在不到一年的时间里完成上市，股价也随之上涨。就在徐新觉得网易已经走入正轨时，真正的挑战这才开始。

2000年，互联网行业遭遇了严重的泡沫经济危机，网易资金链断裂，股价疯狂下跌，市场股价更是一天低过一天。与此同时，网易还面临着接连不断的诉讼纠纷。一系列坏消息让徐新董事会的其他成员选择打包卖掉网易。

有时，一天之内，徐新要先去投资集团和董事会其他成员交涉，在诉讼和骂声不断的压力下整理好情绪，就立刻赶往网易公司开会。但网易公司会议上也是接二连三的坏消息，会议期间，整个公司的气压低到谷底。

但徐新一直坚持不能出售网易的想法，她和丁磊抗住了董事会那边一次又一次的压力。“我好像坐在火山口上，随时可能爆发，又不知道该怎么办。”徐新这样回忆那段日子。

那是徐新最艰难的一段时光，但她还是坚持自己的想法，不让公司卖掉网易。她始终坚持认为互联网前景一片光明，如今只是暂时遇到困难，只要熬过着一段日子，网易不会让他们失望。

终于，2002年，网易借着《大话西游2》的东风搭上了新时代互联网的快车，在漫长的等待中迎来了转机。

这款游戏深受玩家们的喜爱，为网易中国互联网带来了新的盈利点。徐新的事业危机也随之而化解，徐新用坚持等到了网易高歌猛进的那一天。

此后，徐新的投资事业蒸蒸日上，2005年，徐新创办了属于自己的今日资本集团。创业初期，徐新的团队只有6个人，他们每天奔波在世界各地进行演讲，平均下来每天能有2-3个答辩会。

那段时间徐新心中十分慌乱，每个月公司账目都是亏损状态，但徐新还是坚持给员工们发工资，她自己却经常加班到凌晨、靠吃安眠药才能睡上一小会，每天都在濒临崩溃的边缘。

但倔强的她从未想过放弃她不断地告诉员工们，只要坚持下去，未来一定会成功。正是她的坚持与真诚感动了员工，感动了客户，让大家在黑夜里更加憧憬光明。

果不其然，仅仅三个月后，徐新的公司就拿到了第一笔资金支持。这笔资金有7000万元，这使得徐新的公司日常周转得到了保障。

2007年，刘强东带着只有50个员工的京东正在创业。那时的刘强东想将京东转型，从线下发展到线上。刘强东带着这个想法找到了徐新，那一年的刘强东还正处在最困难的时候。

关于投资刘强东，徐新这样回忆道：“他最初只想拿到200万的投资，把员工的工资发了，让跟着他的兄弟们回家过个好年。我看他人品真的很好，再加上他的创业项目也很不错，所以下定决心要给他投资。”

徐新给予了刘强东大力度的支持。第一次就批给刘强东1000万美金。

刘强东拿到钱后，由于急着扩大物流规模和商品种类，很快就将1000万花干净了。

徐新看着京东走入困境，不顾旁人反对，说服公司的人再给京东融资2000万。这是一步险棋，一旦失败，徐新和刘强东都将面临巨大的财政风险。

但好在，徐新没有辜负她“风投女王”的称号。2014年，京东顺利上市，徐新的投资获益瞬间翻了近百倍。京东的成果再一次印证了徐新投资的眼光。

后期，徐新将投资网易和京东的经验总结起来，相继又投资了都市丽人、赶集网、三只松鼠、良品铺子等生活品牌。一手打造出老百姓耳熟能详的多个生活品牌，成功建立了自己的品牌王国。

03

徐新的投资思维是怎样的

“选人是门艺术，这么多创业者，这么多项目，动辄需要几百万上千万的资金，投给谁，除了做调研看数据，还离不开直觉。女性的直觉特准，所以我总能投对人。”徐新曾在一段人物专访中这样说过。

但很明显，徐新能获得今时今日的成功，并不可能单单只是靠直觉。回顾徐新创业投资的道路。可以发现徐新一直专注在同一个领域，在同一个项目上坚持不懈。她评价自己：“我现在每天工作13-14个小时，做了20年，已经积累了3万多个小时。”

这样的丰富的经验积累，使得徐新在自己熟悉的领域几乎没有对手，因为没人能比她更熟悉这个领域内的规则。故而徐新的坚持，就成为了成功的秘诀和关键。

除了独到的眼光和理智的分析思维，徐新同样还有对事业伙伴信任照顾的美好品质。

在投资网易初期，徐新和丁磊面临着巨大的压力，在一次气氛低沉的董事会后，丁磊对徐新说：“你知道吗，今天是我生日。”徐新当时就觉得鼻子酸酸的，徐新觉得别人的生日都开开心心，丁磊却还要面对这一大堆事。

当晚徐新便请丁磊吃了饭，丁磊在酒后对徐新吐露心声道：“我有两个梦想：第一，我想开最好的网络游戏公司；第二，帮股东赚到钱。”丁磊的坚定也感染了徐新，她最终决定陪伴网易走过低谷。

徐新在投资生涯中，一共接手经营过16个项目，但这16各项目没有一个失败。无一例外地，全都获得了巨大的成功，带回了巨大利润的回报。

如今，徐新依旧坚持着自己的投资理念。只在互联网、零售和消费这三个领域进行投资。

有许多人去请教她成功的秘诀，徐新感叹道：“这些企业家喜欢同时做很多件事，横跨多个领域，可能是觉得每年30%的成长速度不过瘾，要100%的增长才过瘾"，但她坚信，不管你多么聪明多么能干，同时做三件事，不可能都做到第一。

于是，为了避免创业者多元化，她想了一些办法，"比如，投资者必须把50%的身家财产放在这一个公司里，让他只有一个儿子，他就没理由不努力。而且只能投入一个行业，让他把所有的鸡蛋都放在一个篮子里……”

当问及徐新丈夫的公司时，徐新也总是会说，自己并不了解丈夫公司所涉及的领域。所以自己从未给丈夫的公司投资过。之所以丈夫取得成功，是因为他自己的努力所得到的。

徐新的丈夫也同样十分理解徐新的工作，对于她的工作给予了最大程度的理解与支持。

徐新所获得的成功，是众多经验积累下的厚积薄发。她的坚持与专注值得我们学习。优秀的企业家或者其他领域的成功者身上，也许会有其他不同的品质，但在坚持与专注这一块，他们是互通的。

如今的徐新56岁，仍旧在“战场”上拼搏，从月薪1000元到身家160亿，靠的不仅仅是机遇，还有独到的眼光、果断的执行力和坚韧不屈的耐力，回头望去来说坎坷的道路如今再看已是平坦大道。

时间是试金石，只有用时间堆砌出的经验才是经过了重重考验的有效累积。想要获得回报，不妨专注于某一领域，相信长足的经验和长时间的蕴蓄会给你带来意想不到的收获。