春节是酒业最不能错过的旺季，除了抢市场，也有不少酒在抢着给大家的年夜饭、春晚送温情。今年春节，西凤酒再次吹响了春节旺季营销的号角。多位明星拜年、贺岁微电影《有爱就是年》的推出，拉近了与全球华人的亲近距离，品牌好感度可谓直线飙升。

作为老牌四大名酒，以独有的凤香型为特色，通过对产品的不断推陈出新，西凤酒以“高端化、全国化”的战略目标，以及省内省外市场的深耕，受到越来越多消费者的喜爱，而本次“年夜Fun”系列活动将掀起西凤酒圈粉的新浪潮。无论从时间跨度、活动方式，还是覆盖范围来看，这场声势浩大的春节营销活动都将进一步夯实中国红·红西凤战略大单品的地位，并将进一步扩大、强化凤香型白酒在消费者心中的认知。

探班春晚上热搜，明星大牌一网打尽

看春晚才有年味儿，才是真正的过年，已成为很多人的共同感受，随着电视里零点钟声的敲响，阖家团圆迎接新春的到来，是中国人对“年味儿”最直观的感受。

今年，红西凤在为老百姓的饭桌上增添一份最重要年味的同时，也积极依托移动端融媒体，喜登“热搜”。

春节期间，红西凤更是打造了一系列有关“凤鸣新春，共绘中国红。虎啸贺岁，同庆新春年。”的拜年活动。

尤其最精彩的是红西凤酒再度携手凤凰网探班春晚彩排现场，拿下了独家微博热搜，累积斩获阅读量上亿次，展现了“凤鸣新春”的新格局。

颖儿、马丽、毛晓彤、余男、包贝尔、刘迦、任嘉伦、乌拉多恩等一线明星大腕的拜年热词，用一句“凤鸣新春，共绘中国红。虎啸贺岁，同庆新春年。” 春晚的超高关注度，以及明星们的超高人气，都为西凤酒带来更加火爆的春节流量，将明星大牌一网打尽的同时，也妥妥地实现了破圈出道。让三千年传承的凤香也将瞬间被更多人熟知。红动中国的红西凤酒，这次是要开启红动春晚，红动全球华人春节的节奏。红西凤在这个春节彻底上了“热搜”，也进一步拉动了红西凤品牌的高端价值和凤香型酒质的不可复制性。

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消费场景营造，不忘提升暖心度

众所周知，春节作为中国传统节日，正是商务宴请、家人团圆、亲友相聚等众多场景频发的好时节，而酒作为餐桌之上的氛围担当，更是必不可少。

因此新年前后，除了是酒品类品牌营销重头戏之外，更是全年销售的关键战役。但纵观各大酒品类营销举动，西凤酒推出的这支贺岁微电影可以说是最深入人心。因为相比于大字报、信息罗列，西凤能看到的，更多是品牌对用户情感层面的关注。

电影的开始，今天，是“爸爸专业户”演员涂岩松简单明了地说出自己多重标签，是年迈父母的儿子，是贤惠妻子的丈夫，是给孩子夹菜的爸爸，更是喜笑颜开的自己。父亲守着一瓶珍藏好酒，他眼里充满了疼爱，犹如酒杯斟满了酒。酒在肚里，事在心里，暖在胃里。每个酒里的故事也各有不同的情绪，或豪迈或委对于夫妻而言，爱情能否抵挡过岁月漫长，关键所在便是那个「他/她」能否也和你一样，时光荏苒，不忘初心不负卿。对于事业来说，前行的路上难免遭遇质疑和否定，但不被认可并非意味着缴械投降，继续与合作伙伴一起，携手前行，在坚持与突破之中，酝酿共赢的成果。

从人生突破创新来看，有朋友相伴的征程永远都能充满动力，即便无从下手、丧失动力的时刻，也能从他们的身上收获前进的能量。

虽然邀请了演员涂岩松出镜，但品牌却以此聚焦普通人的生活，以家庭人物形象为创意起点，让短片多了些人情味和亲切感，更让品牌文化与理念传递得悄无声息却深入人心。所以看完这支短片后，最大的感受便是「合适」二字。

一是涂岩松对于品牌的切合。说起父亲这个角色，《以家人之名》里的“绝世慈父”李海潮，《小敏家》中的“作爹”金波，成为涂松岩老师“硬核爹戏”里的拐点，能接地气也能充满戏剧性，让他在该类角色上的表现力上多了许多层次。抛开“爸爸专业户”这一身份之外，在一个个不过火、但劲道实力的角色背后，不愿被标签束缚的涂松岩，并没有选择在舒适区里原地打转，而是不断地以实际行动去追求他心目中所谓的“好角色”。

松岩在演员这条道路上一直都在踏实做自己。如此丰富的人生阅历，与西凤老四大名酒的悠远醇香不谋而合。而在他娓娓道来的声调中，能让观众收获自我沉淀的契机，更能给即将步入新一年征程的普通人，传递自我突破向前冲的鼓舞与动力。

转型升级元年，百亿决心虎虎生威