近日，O2OMind基于饿了么、美团、京东到家三大O2O平台的2021全年业绩数据，发布了2021年O2O渠道营收100强品牌榜单，其中18个乳制品品牌上榜，并且伊利、蒙牛、特仑苏、金典包揽了排行榜前4名。

前10名中，共有5个乳制品品牌。伊利以35.80亿元业绩、蒙牛以29.44亿元业绩领先其他品牌，位居榜单前两名；特仑苏、金典紧随其后，业绩分别为16.96亿元、13.08亿元，排名第3和第4：安慕希业绩为7.11亿元，位居第8名。

此外，榜单中金领冠位居第14名、光明第17名、惠氏第19名、纯甄第25名、爱他美第26名、飞鹤第36名、美赞臣第42名、旺仔第65名、合生元第70名、娃哈哈第71名、养乐多第75名、卡士第77名、梦龙第91名。以下为完整榜单：

接下来，我们一起来看看乳制品品牌在O2O渠道的具体表现：

从平台销售情况来看，乳品烘焙在京东到家表现更为亮眼，营收接近60亿元。

在品类增长方面，婴儿奶粉+12.08%，涨幅最大；接下来是常温牛奶+12.2%；随后依次为常温酸奶+12.0%、成人奶粉+11.5%。

数据显示，大多数品类中的头部品牌在O2O渠道优势显著。其中，冷藏鲜奶、冰淇淋等品类的小众品牌在O2O渠道有着更多的竞争机会。

特仑苏、金典两大常温牛奶品牌在美团、京东到家、饿了么三大平台均有不错表现，尤其是在美团平台中，特仑苏、金典的营收均有所增长，并且特仑苏在各大平台的铺货率更高。

常温酸奶品牌安慕希在三大平台均有亮眼表现，纯甄营收在美团上有所增长。

冷藏鲜奶品类中，光明在三大平台的销售额有所下降，伊利在京东到家平台的增长趋势较为明显。

婴儿奶粉品类中，消费者在美团平台更偏爱购买金领冠，惠氏则在京东到家更畅销。

冰淇淋到家业务峰值集中在5-8月，各品牌竞争激烈。

后疫情时代，随着线上业务渗透的加剧，发展O2O渠道成为乳制品品牌占领用户心智新兴渠道之一，结合自身发展策略，科学分析，合理控制产品渠道铺货率，做到有的放矢成为品牌商O2O渠道精细化运营的关键。

来源：O2OMind。文章仅用于行业交流，不代表本公众号立场

编辑：新乳业