皇冠丹麦曲奇：童话里的年味儿，让欢聚更享欢乐

一年一度的春节营销是品牌不可缺席的竞技场，也是品牌大显身手的时候。

春节期间，休闲食品既是送礼的主要选择，也是招待客人的必选食品，因此成为了每家每户都要置办的年货。

那休闲食品品牌如何能够在春节营销中脱颖而出呢？

Danisa皇冠丹麦曲奇给出了自己的答案，在这个新年推出童话音乐盒主题款，通过家喻户晓的丹麦安徒生童话角色与丹麦曲奇完美结合，带我们感受了一次“童话里的年味儿”。

01 创新绑定安徒生童话，打造“童话里的年味儿”

安徒生童话是在中国普及率极高的童话故事，借助安徒生童话这一超级符号，能够引发消费者兴趣，让皇冠丹麦曲奇获得更高的关注度。

皇冠丹麦曲奇选择了小美人鱼、丑小鸭、拇指姑娘三个童话角色推出三款音乐盒，共有两种规格：1010g礼盒装和576g音乐盒装，礼盒装还采用了盲盒的形式吸引年轻消费者兴趣。

Danisa皇冠丹麦曲奇

图片来源：微博@Danisa皇冠丹麦曲奇

旋转曲奇音乐盒，清脆优美的音乐随之响起，伴随着音乐，扫描外包装上的二维码，还可以聆听童话故事。美妙的音乐，梦幻的童话，美味的曲奇，让全家人找到了话题和乐趣所在，成为了全家人一起欢聚的纽带。

针对童话新品，Danisa皇冠丹麦曲奇这一轮春节营销以“童话里的年味儿”为主题，开展一系列的推广活动，给消费者带来了更多的新鲜感。

02 全媒体引爆广覆盖

想要实现传播的短期引爆，主流媒体的大众传播不可或缺，能够快速将品牌的核心诉求传播给消费者，建立春节营销期间的基础认知。

皇冠丹麦曲奇童话音乐盒主题TVC春节期间已经登陆各大卫视和视频网站。TVC营造了全家欢聚的场景，大人孩子都拿着新年礼品皇冠丹麦曲奇围坐一起，满满的新年氛围。旋转曲奇音乐盒，制作精美的小美人鱼、丑小鸭、拇指姑娘动画形象跃然而出，让人眼前一亮，充满了童话色彩，品尝美味的同时，还能体验童话的乐趣，让人感受到这真是个创意十足的新年礼品。

皇冠丹麦曲奇童话音乐盒主题TVC

视频来源：微博@Danisa皇冠丹麦曲奇

在线上投放的同时，皇冠丹麦曲奇遍布全国6大城市：上海、杭州、南京、苏州、深圳、广州投放地铁广告，通过列车、灯箱、品牌长廊、主题站等形式覆盖消费者生活圈媒体。地铁是一线、新一线城市上班族的重要交通工具之一，人口流量大，曝光力强，能实现短期内快速抢占消费者视线，刺激消费者置办年货的作用。

03 社会化传播深沟通

在媒体碎片化、受众注意力极度分散的营销环境内，想要与年轻消费者沟通，社会化媒体的传播必不可少。皇冠丹麦曲奇在社交平台推出了拜年视频。小女孩收到了新年礼物——童话版皇冠丹麦曲奇，打开曲奇音乐盒，小美人鱼、丑小鸭、拇指姑娘纷纷出来送出新年祝福，以生动、童趣的方式让消费者欣然接受这样有新意的拜年，传递出皇冠丹麦曲奇送礼佳选的诉求。

面临消费火热同时竞争激烈的春节营销战，团购促销通常是春节期间的常规打法，尤其是在直播带货的火热推动下，品牌往往被迫冲入价格战的洪流之中，但消费者要的不仅仅是价格上的诚意，更重要的是产品上的心意。

皇冠丹麦曲奇在产品上一直坚持做曲奇的匠心和初心。采用纯正的丹麦配方、严格的品控、优质的原材料，让Danisa皇冠丹麦曲奇于2020年和2018年两次获得国际ITI美味头等大奖的三星奖章。这是品牌成功的坚实保障。