最近，一款名叫“听花”的白酒，借助“女足亚洲杯决赛”，又被炒火了一把。
火的原因，其实与女足关联并不大，主要是因其令人咂舌的产品定价：标准装每瓶售价5860元，精品装每瓶更是高达58600元。
乍一看价格，不像卖酒的，倒像卖肾的。
单瓶价超过六箱飞天茅台之和，这个凭空杀出的“听花”，为啥这么牛叉？到底有多少人，愿意为这瓶天价酒，掏出白花花的银子？
听花酒，是“宜宾听花酒业发展有限责任公司”出品的产品，对外号称“超高端商务酒”。这个公司的前身是“宜宾凉露酒业有限公司”，没错，就是那个已经凉了的凉露。
其背后的实际运营方和操盘手，正是依靠虫草保健品起家的“青海春天”。
对于“听花”这个名字的来历，其官网上的介绍也颇为“神奇”。
说是，技艺精湛者在蒸酒时看酒花评判酒度与酒质，更高超者，能够倾听酒花破裂的声音就能识别品质，听花断酒，是酿酒经典技艺之超凡境界，听花，由此得名。
酿酒时看花摘酒，在白酒行业倒不稀奇，但要在嘈杂的酿造环境中，通过听见酒花破裂来辨别酒质，这应该算得上是一种“超能力”！
不知“听花”的大师，是飞天蝙蝠柯镇恶的同门，还是师从于金毛狮王谢逊，方能练就这如此超凡脱俗的听力？
不仅有听花断酒的本事，还有神仙托梦的故事。
据青海春天董事长、听花酒总设计师张雪峰讲述，有一天在恍惚的梦境中，一位白髯飘飘的老者来到面前，在他手心写下一个“活”字后翩然而去，从而悟出了“水在舌边即为活”，研发出了听花酒。
张雪峰坚定的认为，那位老者是太上老君，并宣称听花酒是上天给饮者们的一个巨大恩赐。
怪不得要卖58600的天价，原来里面还有天上神仙的股份！
不过，对于张雪峰对梦境的解读，笔者并不太认同，白胡子老者，未必是太上老君，也可能是葫芦爷爷，写下个“活”字，或许是希望能给葫芦兄弟留一条活路吧……
故事可以编，但要编的合理，至少让智商正常的人相信，否则就会变为事故。
按照张雪峰“神仙入梦点化”的逻辑，要是哪天又说一个黄胡子老头，在手心写下一个“龙”字，那岂不是要……
单凭讲故事，听花或许还没有敢卖58600的底气，于是，又有了品质和功效的加持。
据介绍，听花酒创立了专有的白酒制化增益工艺，突破性地将白酒原本大热燥烈的酒性，制化到温凉适中，达到口感、体感和饮用价值的全面提升。
这台词，与凉露“口感凉润”的宣传何等相似？这究竟是传说中的“换汤不换药”，还是“同样的配方，熟悉的味道”？
另外，听花还宣传经过专门的调研后发现，产品具备“落口生津”的养生效果，具有餐后3小时持续生津的独特价值。
且不论饭后人体自身就会持续分泌唾液的客观事实，单说这仅有50人参与的调研，有没有能拿得出手的科学依据？到底具不具备可信度和说服力？
更令人震撼的是，听花还举办过一场“中医理论指导白酒健康化研讨会”，发布了《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》结果简报。报告显示，每日饮用听花酒50ml、连续7天后，可以提升免疫指标、深度睡眠比例以及男性功能指标。
喝听花酒，不仅能增强免疫，提升机体的抗病能力，还能提升男性勃起功能，这是在中国白酒界，继“喝茅台保肝护肝”之后的又一重大“科学发现”，更开创了医学行业前所未有之“先河”！
听花酒，让男人硬起来、挺起来！这个噱头确实够猛、够狠！如此颠覆常识的理论，确实达到了引爆眼球的目的，当然，也必会受到业内人士和众多网友的百般炮轰与调侃。
尽管号称有听花断酒的本事，神仙入梦的加持和重振雄风的功效，青海春天并没迎来“花开富贵”，相反，业绩却“逐步凋零”，这也证明了用保健品的思路，在白酒行业“割韭菜”，确实很难。
不久前，青海春天发布了《2021年度业绩预亏暨风险提示公告》，预计2021年度归属于上市公司股东的净利润约为-2.64亿元至-3.24亿元；归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润约为-2.54亿元至-3.08亿元。
在去年8月份发布的半年报中，青海春天的酒水快消品业务板块取得营业收入约为859.17万元，这说明至少还是有人愿意为天价听花酒买单，但可惜的是由于基数太小，听花酒目前还无法带领青海春天走出亏损的泥潭。
由于业绩的逐年下滑，青海春天正面临着退市的风险。这也意味着，留给听花酒发挥的时间可能会越来越短。
另据天眼查显示，青海春天曾6次被列入失信被执行人，152次列入被执行人，被执行总金额高达49.05亿元，张雪峰在2016年还被广州市天河区人民法院限制消费。
危机重重的青海春天，要依靠听花酒翻盘，究竟又能有几分胜算？
听花酒公众号近期发文宣布，不仅投放了CCTV5女足亚洲杯决赛中场广告，还登陆CCTV9和CCTV11，以及全国21个国际机场。张雪峰也在接受媒体采访时曾公开宣称，预计听花酒5年内做到300亿元。
如此高逼格的听花酒，究竟是能听来白花花的银子，还是将成为白酒界的一个笑话，让我们拭目以待，且看到底是“花”开还是“花”败。
文：美酒霞客 马海珍
