国内首家纤维素品类的开创者
21BEAUTY的创始人兼CEO马斯Mars是一名连续创业者，在品牌和用户增长方面拥有多年的操盘经验，曾先后担任药给力CMO、莱杯咖啡Co-founder，也有百度、小米等大厂工作经验。
在对国内健康食品赛道产生浓厚兴趣后，Mars决定从健康生活方式的角度切入创业。
但是，面对市场上越来越多的功能性饮食产品不断传来“智商税”称号，Mars认识到用户对于健康饮食的认知早已迭代。
粉末形式的固体饮料把吃水果和吃蔬菜这件事情变得足够简单，在简单的同时能够摄入三种不同的营养，满足了消费者对于生活方式的愿景。
坚持0添加 ，打造奢侈品级美学
现如今很多人在高品质生活方式上的追求，往往都能在健康食物中得到体现。
面对市场上越来越复杂多样的饮食习惯，简单、干净的产品越来越迎合健康的趋势。
为了实现完全的0添加，在遵守配方不超过6种原则、包含文献要求添加量的功能性营养素的基础上，21BEAUTY将稀释度、口感放到了其次，期望消费者获得性价比最高的体验。
也因此使得“清洁标签”成为市场中对品牌最为深刻的印象。
除了产品本身，包装设计同样是品牌追求纯净的延伸。
21BEAUTY的产品包装由中央美院设计团队领头，立足于“可持续环保”的理念，将专业计量、开箱美学、物料一致性、趣味性四个关键词进行串线。
独立包装的形式，击破同类产品难以运输、携带和反复开合带来污染的痛点。
清秀的绿色、娇嫩的粉色和活泼的黄色三款颜色的搭配，配以长方体的盒装、透明可视的内包装、标签感的字体，展现出耐看低饱和的莫兰迪风格。
同时，品牌还采用了与CHANEL、DIOR包装同一供应商、FSC认证的意大利特种纸张，赋予了用户奢侈品般的仪式感享受。
零投放撬动百万GMV
21BEAUTY的销售渠道由线上和线下均分，线上集中在微信小程序端，线下则布局在与调性相符合的美容院、医院等。
作为一家未来健康生活方式创新品牌，品牌的主力消费者集中在北上广深这样一线城市的女性，用户间的口碑转化为品牌积累了大量的消费者，成为品牌冷启动的重要方式。
在没有做任何的投入到推广之中的情况下，均价388元每盒的晨间水光纤维素、午间抗氧虾青素、夜间胶原鳕鱼素三款院线版产品产品在上线首日总销售额就突破10万。
行业大会、媒体曝光经常能看到21BEAUTY的身影，加上品牌自身的精良的C端输出，口碑得以越传越远。
接下来，品牌将计划启动融资，来吸纳更多优秀的人才和投放，进入到“正宫”消费品品牌的竞争当中去，争取在2022年的开局获得一份有规模的成绩。
作者：金若琰
来源：BotF未来品牌
