最近这段时间，行业关注的焦点话题自然首推 11 月 5 日开幕的第三届进博会。近百个国家的上千家企业齐聚上海，尽显全球一流品牌的风采。
其中，乳企阵容堪称“梦幻”：乳品企业展览面积接近 1 万平方米，世界排名前 8 的知名境外乳品企业有 6 家参展；在食品展区参展的世界 500 强和龙头企业中，与乳业相关的约占三分之一……不过，以现场的观察来看，更大的惊喜依然来自一个熟悉的名字：伊利。
众所周知，进博会是世界上首个以进口为主题的大型国家级展会，有上百个国家、近千家国际知名企业来这里参展。作为全球乳业五强，伊利今年携 9 款高品质乳品再次高调亮相，向世界展示了中国品牌的风采。
当然，伊利闪耀进博会，还有一个特别的故事。那就是早在 2013 年，伊利就已经开始进行全球布局，此次进驻进博会的是伊利当年斥资 30 亿在新西兰投资建厂的大洋洲乳业。伊利通过整合全球优质资源，更好地服务消费者，这也与进博会“新时代 共享未来”的主旨不谋而合。
乳业君注意到，这已经是伊利连续第三年亮相，在进博会上演了“帽子戏法”，其国际化的战略尽显无遗。
来到伊利进博会的展位，首先进入眼帘的就是“打造品质标杆 问鼎世界五强”的标语，可谓霸气外露。
从这几天的现场情况来看，伊利展位几乎可以用“人满为患”来形容：商谈代理的、现场品尝的、驻足围观的，一波连着一波，乳业“顶流”的号召力果然名不虚传。从产品展示和展位设计来看，伊利大洋洲乳业的优势也得到了全方位展示：金典新西兰原装进口牛奶、延世牧场进口牛奶等获得了满满赞誉，新西兰黄金奶源地的优美风光展示也给人们留下深刻的印象。
让人格外感慨的，当属两个关键词：一是“好奶源”，一是“高标准”。 新西兰位于南纬 45°黄金奶源带，是世界上一流奶源地。同时，伊利大洋洲乳业有着苛刻的生产标准，为每头奶牛建立养殖档案，用上千项检验检测各项原辅料。他们的高标准不仅严于国家标准，部分标准更严于欧美、大洋洲等很多国家标准。就凭伊利能够做到这些，再多的人气也都不为过。
为了更好地让消费者体验到伊利各品类产品的卓越品质，在今年的进博会上伊利还通过直播的形式带着大家“云逛展”，零距离感受伊利的“进博时间”。
在布展的几天里，伊利还准备了一系列精彩互动：知名男歌手、演员、主持人袁成杰作为“一日店长”，通过直播分享自己的奶爸智慧，并在美食博主魏瀚同台指导下，为大家带来了以金领冠睿护草饲为原料制作的“宝藏甜点”；营养专家郑育龙与母婴达人子晴 Diamond“在线授课”，为观众科学讲解健康常识类的相关问题；随后，两位大咖还在现场冲泡品鉴伊利奶粉，从冲泡、品尝、配方等多个维度进行解析，让广大消费者拥有更好产品体验……
值得一提的是，在“云逛展”火热进行的同时，以#小伊看展#为主题，伊利还特别邀请网红博主王义博以小伊朋友的身份拍摄 VLOG，探访进博会现场，介绍伊利参展情况，彰显了新时代的新营销。
当然，通过现象看本质，透过进博会也能看到企业的战略。不得不说，伊利“有点东西”。
8 月 28 日，在荷兰合作银行公布的 2020 年“全球乳业二十强”榜单中，伊利蝉联亚洲乳业第一，成功跻身全球五强，体现了其在亚洲乃至全球全方位的综合领先优势。而在上月刚刚结束的伊利 2020 年领导力峰会上，伊利集团董事长潘刚正式发布 2025 年挺进“全球乳业三强”的中期目标及 2030 年实现“全球乳业第一”的长期目标，这些都与伊利连续三年参加进博会形成了某种战略呼应。很显然，进博会是中国深化对外开放的重要窗口，也成为伊利深化全球合作的优异舞台。
通过在现场的观察和采访，让人再一次感受到：一个越来越国际化的伊利，正大步向前；一个越来越强大的中国乳业，值得更多期待。
来源：新乳业
