日前，2022全球糖果百强榜正式出炉，玛氏、费列罗、亿滋稳居前三。今年首次有中国企业上榜，旺旺以8.48亿美元（54.3亿元）销售额排在第25位。

提起这家企业，相信大家不会感到陌生。其前身是台湾宜兰食品公司，创办于上世纪60年代，迄今已有60年历史。旗下拥有四大类产品：米果类（雪饼、仙贝、米饼、大礼包等）、乳品及饮料（旺仔牛奶、邦德咖啡等）、休闲食品类（旺仔小馒头、QQ糖、碎碎冰等）、其他产品（酒类及其他），足迹已遍布61个国家和地区。截至2月21日，市值达到936.49亿港元（约合人民币760亿元）。

旺旺的故事，还得从蔡衍明说起。他的爷爷和父亲都是台湾有名的富商，再加上排行老幺，从小就备受宠爱。结果被惯出游手好闲的坏毛病，不爱读书，经常带着一群孩子四处捣乱。就这样玩到19岁，父亲决定把宜兰食品交给他管理，希望借此机会好好历练一番。

没有意外，蔡衍明把事情搞砸了。正所谓不当家不知柴米油盐贵，他发现市面上有一款日本品牌鱿鱼丝卖得很好，于是决定推出自己的“浪味鱿鱼丝”，带领工厂从代加工转型成为自产自销。这纯粹是拍脑门子决策，加之“账也看不懂，人也不认识，我又不敢问，损益表是赚是赔，我也不知道。”短短一年时间，就亏了1亿多台币，最后还得靠父亲出面收拾残局。

在外人眼中，蔡衍明就是一无是处的败家子。自尊心备受打击的他，开始学会收敛，虚心向他人请教学习，就像是变了一个人一样。22岁那年，他发现日本当时非常流行用大米做的米果，而且台湾地区稻米资源过剩，从事米果生意肯定能稳赚不赔。说干就干，两年内数次拜访日本三大米果厂之一的岩冢制，凭借真诚的态度打动对方，获得了独家的米果制作技术。

蔡衍明还创立“旺旺”品牌，推出的第一款产品“旺旺仙贝”便大获成功，占据台湾米果市场老大的地位。但他觉得市场太小“不够刺激”，于是把目光投向了大陆，在湖南长沙建立了第一家工厂。

为了迅速打开新市场，旺旺一方面扩大生产规模，先后在南京、上海、杭州、北京、广州等地设立了30多家工厂。另一方面，采用砸钱打广告和低价策略，“你旺我旺大家旺”、“再看，再看，我就把你喝掉”等广告语可谓家喻户晓。

2021财年上半年（2021年4月1日-9月30日），中国旺旺实现营业收入113.83亿元，同比增长10.5%，创上市以来上半年度业绩新高；净利润达到20.9亿元，同比增长7.1%。

其中，乳品及饮料类业务依然是主要收入来源，同比增长23.5%至65.618亿元，占总营收的57.65%。56个民族罐、职业罐、高考罐等包装设计受到消费者追捧，主力大单品旺仔牛奶收入增长了23.9%，据业内人士推算，起码达到60亿元左右。

不过，旺旺并没有走出“中年危机”，支撑其业绩增长的还是老三样（旺仔牛奶、仙贝、雪饼）。“冻痴”、米虾片、巧克力牛奶、坚果牛奶等新品，占比仅近一成。其越南生产基地预计今年开始运营，而除了越南、泰国分公司，其他潜力海外分公司筹建也按既定规划推进中，海外市场有望成为旺旺新的增长动力。