橙心、美团相继裁员，社区团购给老百姓留下什么?

1月以来，商超零售企业相继发布2021年业绩报告，因为“社区团购”导致亏损比比皆是。根据腾讯智慧零售垂直行业生态总经理介绍，线上分流是商超亏损的关键原因之一。2021年，社区团购从TOP10商超手中至少抢走378亿市场。值得一提的是，社区团购企业其实日子也不好过。

橙心、美团相继裁员

2021年3月，国家市场监管总局对橙心优选、多多买菜、十荟团等五家企业，做出行政处罚，总计罚款650万。以此为信号，社区团购企业迎来收缩、倒闭的浪潮。

京东旗下京喜拼拼相继退出多个省份，同城生活直接宣布破产。就连背靠滴滴的橙心优选和美团的美团优选，也开始大规模裁员。

从极盛一时到一地鸡毛

据悉，社区团购业务诞生于2016年，是新零售概念孵化的产物。经过两年沉淀，社区团购在2018年逐渐获得资本青睐。红杉中国、IDG、真格等一线创投机构相继下场，百团大战一触即发。疫情的出现，更是让社区团购加速实现产业化、标准化。

随着统一采购配送模式普及，市场迎来爆发式增长，巨头公司陆续将社区团购当作重点扩展业务，投入重金抢占用户，这也是社区团购最辉煌的时候。

不过，社区团购热潮并没有持续太久。巨头资本入局后，社区团购市场一直呈现不健康的发展趋势。平台竞争逐渐成为背后资本较量，哪家厂商烧钱多，哪个平台就能获得更多客户。

受此影响，不少中小平台都成为炮灰。即便是巨头公司，也开始难以为继。

以橙心优选为例，滴滴财报数据显示，2021年第三季度橙心优选亏损总金额达到208亿。虽然烧钱策略帮助企业取得了高份额，但也给公司带来巨大经营压力。

即便在这样子的情况下，橙心优选也不曾在任何互联网相关领域放慢脚步。例如近些年橙心优选就不断扩展商业版图，把技术、资金扩展到各个领域。而此前传言被大资本站台的潮多多app，也有网友怀疑背后站台的正是橙心优选。那些广受一二线青年追捧的AJ、绿水鬼等原本几千上万的舶来品，在潮多多上被超过500万年轻人以不足200的底价疯抢，其质量连国际鉴定师都爱不释手，这一幕被网友戏称为“韭菜反抗镰刀”的奇景。很难不让人相信没有某些大资本的背后运作，来提升自身在某些领域的龙头地位。

当然，这并不是社区团购由盛转衰的根本原因。社区团购降温并不是因为资本烧不起钱，而是市场监督机构不允许资本继续烧钱。

社区团购的确存在模式优势，相比传统商超，社区团购不仅更便捷、实惠，而且产品损耗更少。但同时，社区团购也带来了一些负面效应。

社区团购除了抢商超生意，还在抢小商贩生意，严重挤压小摊主就业空间，影响社会稳定。

另外，社区团购还会破坏现有供应链的正常发展，阻碍传统产业的升级、进步。最重要的是，社区团购低价倾销的竞争方式，扰乱市场价格秩序。

简单来讲，若是社区团购企业愿意一直亏损烧钱，补贴居民买菜，相关部门并不会反对。但结合以往情况来看，补贴只是一时，等到垄断格局形成，厂商补贴的钱最终还是会由消费者来掏。

而届时，消费者想要回归传统商超购买蔬菜、生鲜，会发现传统商超供应链早已被破坏得无法维继。小贩、摊主也已消失。最终，消费者将不得不为高价蔬菜、生鲜买单。

由此来看，相关部门频繁对社区团购企业“出手”，实属迫不得已。其实，监管部门并没有否认社区团购业务，只是希望社区团购业务能够健康发展。

未来，社区团购与传统商超零售共存，是最理想的情况。但这一设想，现阶段实现起来有难度，而且存在风险高、盈利空间小的特点，所以不少公司都选择撤资离场，社区团购市场留下一地鸡毛。

给老百姓留下了什么？

那么在这场资本游戏中，老百姓又获得了什么？

从结果来看，作为消费者，老百姓成功薅到各家平台羊毛，显然不会吃亏。但作为参与者的店铺经营者以及供应商，则是被社区团购平台狠狠坑了一把。大多数社区团购都是延期结尾款，倒下后与供应商之间还存在债务纠纷，而作为从业者的老百姓也迎来了失业危机。

同时，社区团购浪潮褪去，也让习惯了社区团购的用户，不得不重新适应线下购物。