日前，泰山酒业集团同时在山东广播电视台齐鲁频道、新闻频道、生活频道、综艺频道、体育频道五大省级媒体及大本营泰安电视台上线了“国山·酒韵”系列宣传片，引起业内关注和消费者热议。泰山酒业集团近几年在销售市场节节奏凯的同时， 广告宣传上也颇有亮点，为品牌打造和销售提升助力颇多，体现了企业的战略远见和商业智慧。我们从“国山·酒韵”宣传片的投放解读泰山酒业广告宣传的亮点。
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泰山文化赋能，打磨高质量宣传片
2022年伊始，白酒业内顶尖的企业策略咨询、内容生产团队《酒游记》为泰山酒业集团精心策划拍摄的三集宣传片“国山·酒韵”打磨完成，开始在新媒体传播。宣传片对泰山文化进行了深入挖掘，并就泰山文化对企业文化、稳如泰山酒品牌文化的滋养、赋能进行深入阐释， 通过对泰山酒业集团副总经理、营销总监吴修刚的专访，对稳如泰山酒的“小窖文化”、“泰山文化”、“易经文化”进行了全面梳理，让消费者通过这个宣传片更全面的了解泰山文化的博大深厚，了解泰山文化对企业生存发展的重要意义，深刻理解泰山酒业集团的方方面面无不体现了对泰山文化的传承和弘扬，可以说泰山文化深刻地刻在了企业的成长基因里，也能让消费者更全面了解稳如泰山酒这款核心大单品所承载的丰富的文化内涵。
生长在泰山脚下的泰山酒业集团被泰山文化滋养和加持，有着与生俱来得天独厚的优势，而企业七十七年来坚持稳健的发展战略，始终走在鲁酒发展前列，使企业具有了承载泰山文化的实力和底气，责无旁贷地担负起宣传和弘扬泰山文化的使命和担当，而有了泰山文化赋能的稳如泰山大单品就有了得天独厚的气质和文化价值。有这样丰富的文化内涵做灵魂，翔实的企业素材做骨架，精心打磨宣传片的呈现，不是空洞地喊口号，不是自嗨自夸，而是言之有据有理有情，真正能触动消费者的心智。
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投放五大省级电视媒体，实现高覆盖、强渗透、深链接
这次泰山酒业同时上线了齐鲁、新闻、生活、综艺、体育五大省级电视频道，对于播出平台的选择，企业是有精心考量的。齐鲁频道是综合频道，影响力和收视率在地面频道首屈一指；新闻频道是专业的新闻资讯频道，全天多挡新闻资讯节目吸引高层次电视观众；生活频道是生活服务类频道，拥有民生新闻《生活帮》为代表的多个优质节目，深受消费者喜爱；综艺频道以《我是大明星》等接地气的节目培养了一大批忠实观众；而体育频道则是专业的体育节目播出频道，山东重要的体育比赛和体育资讯都在体育频道播出，以男性观众为主，与白酒目标消费群体高度吻合。五大频道同时播出基本覆盖山东全省电视观众群体，可以有效提高到达率，让更多观众看到广告宣传，让更多消费者了解泰山酒业，爱上稳如泰山酒。
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媒体宣传体现企业战略高度，广告投放精细彰显企业智慧
泰山酒业近几年一直坚持稳健发展的企业战略，坚持高端化、全国化发展路线，企业宣传策略紧跟企业战略，不断加大在高端媒体的投入。电视媒体上，加大了中央电视台广告投入，绑定中央二套《对话》、《经济大讲堂》等优质财经节目，锁定高端收视人群；在地方媒体上果断选择山东卫视中央新闻联播前19:00整点报时资源，2021年又慧眼独具大手笔冠名了山东卫视《齐鲁文化大会》节目，进一步提升了企业形象和品牌高度，为泰山酒业圈粉无数；同时还投放高铁媒体，冠名多列高铁，投放京沪杭高铁站点LED大屏；在山航130多架飞机上投放视频、纸媒广告。泰山酒业的广告投放量在鲁酒里面是名列前茅的，但每一笔投入又是恰当的、超值的、符合企业战略的，推动企业快速发展的必须的投入，无不体现着企业的综合实力和战略雄心，也体现着企业落实发展战略的行动力和坚决完成战略目标的决心。
熟悉泰山酒业的人都知道，泰山酒业的广告投放都是精细化管理，处处体现着企业智慧和眼光。在山东卫视众多的节目中选择了《齐鲁文化大会》进行合作，节目播出后的火爆收视和好评如潮印证了企业对媒体资源的精准把握。这次同时投放五个地面频道的企业宣传片，泰山酒业选择了周六周日白天播出更是体现出了企业对广告投放的精细化运作程度，周一到周五白天观众以老年人为主，而白酒消费的主力军中青年观众周末白天收视份额大幅提升，将广告集中到周末白天播出，可以有效提升广告对目标消费者的针对性，降低广告费用，提升广告投放性价比，是一次非常成功的广告计划执行，据悉企业还将连续投放多个周六、周日。
媒体宣传是企业发展的风向标，媒体宣传的方向和力度从一定程度上反映了企业的战略方向和企业发展状况。泰山酒业自稳如泰山酒上市以来，强劲而稳健的宣传势头反映了企业健康良好的经营状况和企业发力中高端的雄心，稳如泰山酒在企业扎实有力的营销工作和精准强势的媒体宣传共同作用下销售业绩步步登高，不断取得突破性进展，正在向全国化中高端名酒行列稳步迈进。
