茅台和五粮液，这一对“白酒双雄”之间的明争暗斗，已经持续了20多年。中国白酒的正牌老大有过几次更迭，曾经是“汾老大”，也曾经是“五大爷”，但现在只有“茅炸天”。

过去这20年，五粮液与茅台一直在暗中较劲，两大白酒巨头也一直在多个赛道进行比拼：比价格，看谁更刚；比渠道，看谁更深透；比规模，看谁更大；比品牌，看谁更受欢迎；比营销，看谁活儿干得更好；比赚钱，看谁更能让政府和股民满意……

这20年，五粮液和茅台，眼里的对手都是彼此。都领过先，也都面临过被赶超的经历。

现在这个时间，国外在打仗，国内在开会，全球股市在动荡。而中国白酒行业，则开启了2022年的“业绩打虎”模式。

在大盘不稳、股市动荡、绿旗飘舞之际，为了用利好刺激股市、稳定市场信心，贵州茅台罕见地“历史首次”公布了月度业绩报告，公告2022年1-2月份实现营业总收入202亿元，同比增长20%左右；实现归属于上市公司股东的净利润102亿元左右，同比增长20%左右。

同时，山西汾酒也“历史首次”公布了月度业绩报告，公告2022年1-2月份实现营业总收入74亿元以上，同比增长35%；预计实现归属于上市公司股东的净利润27亿元以上，同比增速超过50%。这两个增速数据，足以让茅台老大哥都感到自惭形秽。

五粮液虽未公布月度业绩报告，但也适时发布了2021年主要业绩数据公告。根据公告，五粮液在2021年1-12月份实现营收662亿元左右，同比增长15%左右；实现归属于母公司的净利润233.5亿元，同比增长17%左右。

2022年为农历虎年，公布开年月度业绩数据，向市场宣告“开门红”，这就有点“业绩打虎”的意味了，其意义，更像保险行业打“开门红”——看的是数字，比的是气势，打压的是对手，赢来的是人气，赚回的是眼球，呈现的是营销手法。

茅台、五粮液、汾酒，三位白酒“老大”用不同方式公布业绩数据，让2022年的白酒行业充满看点。

五粮液公布的2021年业绩，数据中规中矩，虽然营收和净利润都实现了15%以上的增长，但是据业内人士推算，两项业绩指标并未达到五粮液当初确定的20%增长预期。

在2022年2月18日曾从钦被任命为五粮液集团董事长之前，执掌五粮液帅印的是李曙光。从某种意义上说，五粮液公布的2021年业绩数据，是李曙光离任之前交出的一份答卷。

历史总是存在一些巧合。五粮液股价在2021年2月18日创下了354.61元的历史新高，时隔一年，2022年2月18日，李曙光在同一天被免去五粮液集团董事长职务，其职位由集团原总经理曾从钦接任。

从2017年任职董事长到2022年离任，李曙光带着五粮液开展了二次创业，并在五粮液内部推动进行了一系列改革，包括对核心大单品“普五”进行第八代升级，包括推动五粮液高端产品战略，包括通过控盘分利模式激励经销商，包括推动数字化改革等等，在其5年任期内，五粮液的业绩保持着稳定增长。

在李曙光离任前，白酒行业遭遇阶段性调整，五粮液股价在创下新高后即开始震荡下跌。如果按照李曙光离任当天199元的股票价格计算，比之股价新高已经下跌了44%；如果按照近期五粮液最低166元的股价计算，相比高位时期，五粮液则下跌了53%，跌去了7000亿市值；而按照相同口径计算，茅台和汾酒的下跌幅度则分别为35%和34%，显示出更强的抗跌性。

曾从钦接棒后，中国白酒业对李曙光任职五粮液期间的评价，最终都会留给后人评说。

李曙光转身离去，留下了一道背影。接棒之后，曾从钦在五粮液开始进入自己的“答题时刻”，最终他能交出一份怎样的答卷，也要留给时间来进行检验。

根据五粮液集团官网公布的消息，曾从钦在上任之初，先后两次深入一线进行调研，从他调研的关注点可以看出，“数字五粮液”、“生态五粮液”、“文化五粮液”、“品质五粮液”有可能会成为曾从钦时代的几个重要符号。

在叶家院子考古发掘现场，曾从钦针对“五粮液古窖池片区规划”，提出要做好古窖池片区保护规划，利用这一最宝贵的活态遗产，全力打造八大古窖池文化IP，将之打造成为行业领先的文化建设标杆。

五粮液留给曾从钦的，会有很多作业题，需要他去一一解题。

首先，从业绩指标来看，2016年至今，五粮液连续实现业绩两位数增长的时长，已经达到24个季度的记录，后续能否继续，能否增速，能否再破记录，要看曾从钦的。

其次，在数字、生态、文化、品质、价值、渠道、品牌、资本、营销、改革创新等多重维度上，五粮液做出怎样的选择，也要看曾从钦的。

其三，如何继续壮大浓香市场，如何深切行业版图，如何应对酱香侵略，如何定位对手关系，如何应对市场乱象，如何应对消费升级，如何破题超高端……种种问题，也都需要曾从钦依据现实进行衡量和决断。

其四，在“十四五”期间实现冲刺“世界500强”目标，应该拿出什么样的措施，曾从钦的决策至关重要。

其五，在今年两会期间，有全国政协代表炮轰白酒行业“虚火背后藏乱象，繁荣背后有危机”，并且指出了白酒行业在包括价格、市场供需、投资导向、社会风气等方面所呈现的各种不正常，不知是否会像2012年全国两会之前因为茅台遭遇“腐败酒”、“奢侈酒”炮轰，最终引发政策对白酒的调控一样？委员代表是传声筒，舆论同样也是风向标啊。

其六，茅台反腐，随着袁仁国一案审理终结，基本已经告一段落。此时坊间传闻再起，称五粮液反腐或不可避免——五粮液的腐败之水会不会像茅台那么深，具体又会牵涉到哪些人，目前还都是传言，也不好做推测。不过，对曾从钦来说，由此带来的影响需要未雨绸缪。

希望曾从钦答题顺利，能够按期交出令政府、股民、经销商、消费者、舆论等各方都满意的答卷。