5月15日晚间，记者从茅台相关人士了解到，i 茅台将于5月19日上线100ml/瓶53度飞天茅台。不过，对于100ml规格装的53度飞天茅台将以怎样价格上线i 茅台，茅台相关人士表示暂不清楚。

此外，记者了解到，100ml/瓶的53度飞天茅台产品将在i 茅台平台上实行“专货专销”模式，此产品仅限i 茅台使用。

这意味着“千呼万唤始出来”的飞天茅台将以“小酒”的形式，通过i茅台这一直营渠道正式面向消费者。目前i茅台以接入京东等12家第三方电商平台的形式投放500ml飞天茅台酒。

不过，由于53度飞天茅台产品供不应求的市场现状，其市场价格依然远高于建议零售价1499元/瓶。日前，记者走访北京酒行时发现，该产品的终端市场价格稳定在2800元/瓶这一水平，因此，近年来针对飞天茅台涨价的呼声也越发高涨。

在4月29日的贵州茅台2021年度及2022年第一季度业绩说明会上，贵州茅台董事长丁雄军正面回应了茅台产品的价格问题，他表示解决办法唯有“改革”，他以飞天茅台的终端价格举例说明，向投资人和广大消费者传递出对于改革的强烈信心。

“我相信，通过现在的‘组合拳’，一系列改革措施，最终茅台酒一定会回归商品的属性，由市场说了算。”丁雄军在会上如此说道。截至4月28日，“i茅台”预约人次超2亿，每日平均预约人次712万，累计金额11.88亿元、累计投放77万瓶茅台产品，消费者对茅台产品的需求火热。

此次在i茅台平台发售100ml/瓶的飞天茅台可视为其渠道改革的关键一步。有媒体报道，将发售的100ml/瓶的飞天茅台建议零售价为399元/瓶，这也就意味着买500ml将花费1995元/瓶，高于500ml/瓶的飞天茅台建议零售价，相当于变相提价了。但这一价格尚未得到贵州茅台相关人士确认。

但可以肯定的是，丰富i茅台上的产品品类符合贵州茅台近年来扩大直销占比的大趋势。贵州茅台一季报显示，其批发渠道贡献214亿元营收，相比去年同期减少约10.56亿元。直销渠道则为其贡献108.9亿元营收，直销渠道营收占总营收的比重达到33%，相比其2021年报中的22.7%上涨近10个百分点，相比上年同期17.5%上涨15.5个百分点。

来源：北京商报