每日一品 | 遵养待时十余载，燕京发力功能饮料

了解行业创新趋势，把握新品发布动态，就看每日一品。

01 官方简介

【产品名称】：燕京能立方能量牛磺酸维生素饮料

【产品亮点】：据介绍，能立方能量牛磺酸维生素饮料为第二代加强型，添加牛硫磺、维生素B6、维生素B12等功能性成分，帮助人体迅速恢复体力，补充能量。在技术上，采用UHT超高温杀菌工艺，不添加山梨酸钾、苯甲酸钠等防腐剂，适合工作学习、加班熬夜、运动健身、户外运动等多种场景下饮用。

【公司背景】：北京燕京饮料有限公司是北京燕京啤酒集团旗下子公司，致力于饮料的研发、生产、品牌策划、销售等，是世界上最先进，最现代化的饮料企业之一。公司具有雄厚的技术力量，先进的工艺和成套设备以及国外最先进的产品检测仪器。已通过ISO9002、HACCP、出口企业等多项认证，以全优的质量赢得了更多消费者的青睐。现在主要产品有燕京冰红茶、绿茶、茉莉清茶、新鲜橙系列饮料、燕京矿泉水、纯净水、九龙斋酸梅汤等。

【招商电话】：13911256715 张总

02 班班说

新品热不热？班班有话说！大家好，我是食业头条的班班。

近年来，随着国人健康观念和体育消费理念的日益增强，功能饮料赛道发展态势良好，国内外各路玩家纷纷布局。其中，涉猎功能饮料十余年的燕京饮料，在洞察功能饮料年轻化、健康化、细分化的趋势后，适时加大对功能饮料的投入，成为赛道中的有生力量。

据北京燕京饮料有限公司营销总经理张景卫透露，在产品层面，能立方能量采用600ml大容量包装，避开了市面上250ml和500ml单品的正面竞争，在产品设计上体现其差异化战略。此外，能立方能量第二代强化型在技术方面做到了两个关键词：“去化”和“添加”，即去除饮料中防腐剂等不健康的成分，同时添加更全面、更足量的功能性成分，使燕京在差异化竞争中更具优势。在渠道层面，燕京选择依据人群进行渠道划分，聚焦白领等年轻消费群体。巨量引擎发布的《2021食品饮料行业白皮书》显示，根据TGI目标群体指数显示，最近5年，功能性食品在年轻消费者中的渗透率逐年提升。由此可见，能立方能量在年轻消费群体中具备巨大的发展潜力。