6月5日，恰逢第51个世界环境日，国内首款“无瓶标”电子标签功能饮料——东鹏特饮维生素功能饮料正式上市，作为首款将数字化和低碳环保两者的结合的民族品牌产品，将于6月18日正式上线售卖。
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关于“无瓶标”
根据欧睿数据显示，2021年，全球三分之一的消费者积极减排，四分之一的人使用碳中和来抵消排放；在《2022全球十大消费者趋势》中，和可持续发展相关的趋势主要有：追求环保、追寻自爱和都市化的田园生活；Meta最新的美国商业营销研究与微变化研究报告显示，2022年消费者更加期待能够与那些与其不断变化的信念同频的品牌建立联系，并愿意为环保或可持续产品支付溢价......
以上种种，都指向了环保低碳与可持续发展是食品饮料行业必须关注的重点，当然，很多食品饮料企业正在努力减少碳足迹，并将低碳目标纳入整个产品生命周期：包括康师傅、雀巢、百事可乐等品牌先后推出无标签饮料产品。
据2021年东鹏饮料年度报告，东鹏特饮收入占比为 94.66%，其中 500ml 瓶装特饮收入 50.24 亿，占比 76.22%，同比增长 62.84%，500ml规格可谓“明星大单品”。由此，此次东鹏特饮“无瓶标”版在规格上也特选了受市场欢迎的500ml装，包装设计上保留了经典的瓶身设计，以油墨喷码代替实物标签，回收时将无需二次分离标签。东鹏饮料董事长林木勤表示，由于产品生产量很大，可能仅仅是一个很小的创新，就能带来巨大的成本节约。
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关于“电子标签”
“中国的饮料企业里，东鹏的数字化可能是做得最好的。未来要更加积极拥抱数字化。”林木勤曾表示。
据食业头条了解，此次整箱售卖的“无瓶标版”东鹏特饮维生素功能饮料实现了“标签数字化”：扫瓶盖码，即可查看电子标签，并且一盖一码，追溯生产信息。这成为品牌和消费者连接的重要新方式。通过小小的瓶盖二维码，沉淀用户大数据，对于东鹏分析消费者需求、制定营销策略、提升产品竞争力提供了有力的工具；同时东鹏实现了产品流通的线上监控，对于灵活调整库存，提高生产和销售周转的效率，都具有重要意义。
在减碳环保的社会趋势下，“无瓶标版”东鹏特饮维生素功能饮料的官宣上市，不仅凸显了企业的社会责任感与担当，而且在食品饮料行业数字化尝试上做出了具有前瞻性的表率。
