了解行业创新趋势，把握新品发布动态，就看每日一品。
图片来源：农夫山泉公众号
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官方简介
【产品名称】：农夫山泉限定数字藏品
【上市时间】：2022年6月15日
【产品亮点】：据介绍，农夫山泉2022限定数字藏品以高山、湖泊、东北虎、猫头鹰等自然元素为灵感，并结合农夫山泉饮用天然水、长白雪·天然雪山矿泉水、饮用山泉水（泡茶用）等多款农夫山泉产品，共设计1000款，每款设计均不完全相同且仅发行数字藏品1份。
图片来源：农夫山泉公众号
【公司背景】：农夫山泉股份有限公司成立于1996年，是在中国市场上同时具备规模性、成长性和盈利能力的饮料龙头企业。2021年总收益为人民币296.96亿元，净利润为人民币71.62亿元，其中包装水营收170.59亿，多年稳居行业头部。除饮用水外，农夫山泉已经在即饮茶、功能饮料、果汁、植物蛋白类等品类进行多元化产品布局，饮料新品的持续推出还将不断驱动农夫山泉业绩的快速增长。
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班班说
近年来，产品创新的边界被打破，从包装、联名等传统形式的饱和营销攻击，到凭借新技术、新形式与消费者进行有效对话，带动品牌影响力、效益的增长。
如今，以区块链技术为依托的数字藏品，为食品饮料企业的营销创新打开新思路：奈雪的茶在品牌六周年围绕虚拟IP“NAYUKI”打造300份NFT数字艺术品，开售一秒内全部售罄；伊利的“冠军闪耀2022”数字藏品一经上线，很快就被一抢而空……足以见得，数字藏品对消费者的吸引力。
农夫山泉作为国内饮料行业的龙头企业，也走在了通过数字藏品进行品牌营销的前列。凭借数字藏品的广泛影响力，不仅能为品牌带来更多话题及曝光，还能收获更多潜在受众。
虽然当前数字藏品正成为行业热点，但作为新兴的概念与数字化产品，仍有很长的路要走。如茅台发售“节气里的茅台”活动当天，大量“虚拟账号”涌入且存在使用外挂批量参与抽签行为，对正常用户权益造成侵害而暂停。
值得肯定的是，数字藏品将是互联网营销的一个新风向，而农夫山泉等行业龙头的率先探索，也会引领带动更多企业加入进来，成为品牌营销的一环。
