随着人们的消费理念趋于理性，乳制品品牌之间的角逐已不再单纯局限于产品品质的比拼，品牌营销也逐渐成为竞争的重点。在这场营销大战中，众多企业选择了签约“代言人”，使品牌形象更加立体化，并与消费者建立情感链接，增强他们对品牌及产品的信任度；同时还可以整合双方资源，借助“代言人”的粉丝效应，营造热点话题，强化营销效果。

近段时间以来，蒙牛特仑苏、澳优海普诺凯1897、越秀风行、高原之宝、吉士丁等乳制品品牌先后官宣新的代言人、推荐官。他们都是谁呢？跟新乳业一起来看看吧！

近日，特仑苏签约歌手、演员魏晨为沙漠·有机推荐官，并联合《LOHAS乐活》杂志共同打造《沙漠·有机特辑》，向消费者展现乌兰布和沙漠牧场的自然生态，分享有机生活新方式。

特仑苏本轮营销的重点，在于推广沙漠有机产品的概念，因此选择与从小生活在甘肃兰州，对于大西北的自然环境以及气候有着深刻认识和了解的魏晨合作，可谓是再合适不过。

近段时间以来，特仑苏主推的明星产品——沙漠有机纯牛奶活跃于各大社交平台，并独家冠名了综艺《向往的生活》，实现多层次营销“破圈”。特仑苏此次携手魏晨、《LOHAS乐活》杂志，一方面能够让消费者了解奶牛在乌兰布和沙漠牧场的生活，增强他们对产品品质的信任，另一方面通过魏晨的话题热度，在短时间内迅速放大特仑苏的传播声量，引导消费者体验特仑苏沙漠有机奶，实现产品“种草”。

近期，澳优旗下高端奶粉品牌——海普诺凯1987召开“妳好！新生”品牌升级发布会，官宣钢琴家郎朗吉娜夫妇为品牌全球形象代言人。此前，郎朗就已经与海普诺凯1897携手，其妻子吉娜为本次签约的新代言人。

一方面，吉娜的职业与海普诺凯1897百年贵族高端奶粉的品牌形象十分吻合，同时作为新生代妈妈，吉娜的育儿理念也更为前沿、新潮，追求精细化的喂养方式，这在一定程度上代表了市场消费趋势，能够吸引消费者。另一方面，许多新手妈妈在养育宝宝后，或多或少都会面临工作与生活失衡的难题，吉娜则成功找到了两者之间的平衡点，从宝宝的成长中汲取音乐灵感。这与海普诺凯1897此次品牌升级的初衷不谋而合——从全面科学营养到共育新生，绽放妈妈和宝宝的新生之旅。

从品牌营销角度来看，情感价值正成为产品功能价值以外，乳制品品牌吸引消费者的关键点。此次海普诺凯1897签约吉娜为品牌代言人，旨在强调“只有做好这一代，才能养好下一代”理念，激发新生代妈妈的情感共鸣，从而真正走入消费者心中，输出品牌价值观，讲好品牌故事。

近日，越秀风行官宣中国女子田径运动员梁小静为品牌代言人，双方将携手开启领鲜牛奶新旅程，强化“争鲜”理念。

2018年，在亚洲室内田径锦标赛中，“亚洲飞人”梁小静以7秒20的成绩夺得女子60米冠军；2021年，在东京奥运会女子4x100米决赛中，由梁小静、葛曼棋、黄瑰芬、韦永丽组成的中国女子接力队以42秒71的成绩夺得第六名，创造赛季最佳成绩，真正做到了“让世界记住中国速度”。

在长期的发展历程中，越秀风行始终坚持在城市建设自有牧场，打造生态循环养殖模式，实现牧场的可持续发展，工厂距离牧场仅1小时车程，有效保障了产品的鲜活品质与口感。此次，越秀风行携手“亚洲女飞人”梁小静为品牌代言人，旨在强化“牛在身边，奶更新鲜”的品牌理念，让更多消费者感受到风行牛奶的鲜活品质。

日前，高原之宝成功牵手羽毛球世界冠军孙瑜、跳水世界冠军连婕，与两位品牌代言人共同推动牦牛奶产业发展，让这一高原珍宝走进千家万户。

孙瑜自8岁开启羽毛球生涯，先后在2014年和2016年两度随国家羽毛球队获得尤伯杯女子团体冠军，将“中国体育精神”和“孙瑜精神”发挥得淋漓尽致。连婕曾获得2017年全国跳水冠军赛冠军，并斩获了FINA国际泳联多站世界比赛冠军，被国家体育总局授予“国际级运动健将”称号。

近年来，随着全民运动热潮及一些国际大型赛事的举办，运动员成为了乳制品品牌代言人的重要选择，通常这种合作的目的，不仅仅只是追求产品销量和话题流量，更多的是加强品牌曝光和提升形象。运动员过硬的身体素质、优秀的竞技能力、阳光有活力的个人形象，与乳制品补充营养、强壮身体的特质相契合。高原之宝一次性签约两位世界冠军为品牌代言人，既能强化其专业牦牛奶的品牌形象，又能提高消费者对于产品的信任度，以金牌品质打造健康、营养乳制品，助力国民体质提升。

日前，新兴奶酪品牌吉士丁宣布，签约演员谭松韵为品牌代言人，主推明星产品元气芝士奶酪。

作为青年演员，谭松韵长相甜美，公众形象健康，是粉丝心目中朝气与活力的代名词。在近段时间优酷独播的电视剧《请叫我总监》中，谭松韵饰演的宁檬在职场中为生活、梦想持续奋斗，塑造了一个灵动的“社畜”形象，精准击中大批观众的心灵，并在网络上掀起了讨论热潮。

吉士丁旗下产品主要针对新生代年轻消费者，与谭松韵的粉丝群体高度重合，能够实现消费者引流和转化效果的更大化。近段时间，吉士丁主推产品元气芝士奶酪，突破传统奶酪理念，将酸奶与干酪相融合，打造冰淇淋般柔软的芝士，让消费者体验元气满满的感觉。借助谭松韵的话题热度和粉丝带动效应，吉士丁将进一步提升品牌知名度及曝光率，抢占消费者心智。

“酒香也怕巷子深”。在当前竞争激烈的乳制品市场，企业实力、产品品质与品牌营销已经缺一不可。代言人的选择也不仅只是表层商业资源的衡量，而更多的是公众形象、价值追求等由内而外的品牌形成完美契合，能够真正赢得消费者认同，实现品牌端、渠道端、社会端的整合传播。