白象泡面曾被挤出主流市场后，姚忠良：宁可倒闭，也不让日资入股

一个企业想要发展一定离不开他对消费者的尊重，在我们国家想要获得消费者的认可，那么爱国的情怀必不能少，只有这样的企业才值得我们每个人的推崇。方便面作为不少上班族的最爱，加上我们国家人口众多，所以我们国家的方便面市场吸引了不少外资企业入场，在当下市面上看到的所有方便面企业基本上都有外资企业的身影，但是就有这样一家企业，在外资的围追堵截之下，拒绝外资提出的入股建议，并说出了：宁可倒闭，也不要日资入股的豪言壮语。

它就是我们国家方便面的民族品牌——白象集团，说出这句话的就是带领白象取得成功的姚忠良，今天我们要讲的就是姚忠良和白象的故事。参军到转业姚忠良出生于1962年的河南，他小的时候就有极为强烈的爱国情怀，好男儿志在四方，最好报效国家的方式就是参军，于是在他成年以后，他毅然决然的选择了参军，对于每一位军人来说，忠于国家，忠于人民这一信念是刻入骨子里的，这一段时间的军人生涯为他以后拒绝日资入股埋下了伏笔。在军队服役结束以后，姚忠良转业到了当地的粮食局，在粮食局工作期间，姚忠良发挥自己在军队训练的优点，不怕苦，不怕累，对于上级交代的任务无条件的完成，因为他出色的表现获得了领导的认可和重用。

1996年，因为姚忠良的出色表现，粮食局的领导决定让姚忠良到白象这一国企当中担任一把手，希望他的作风能够带动白象这一集团的作风，从而挽救一下这个即将倒闭的国企。逆转局面的改革在到了白象集团以后，姚忠良对白象集团的现状进行了细致调查，发现白象的问题远比自己想象的更加严重，白象集团在当时属于是国企，对于所有员工来说，公司的发展好坏和他们的收入水平没有任何的关系，而且因为是国企，对于销量和市场的研究一点都不透彻，从而导致了白象集团在往年的亏损。

在发现了这一问题以后，姚忠良采取了两个措施，一是向上级领导申请，在当时分给当地的大学生当中，选择了30名大学生进入企业。二是积极的研究市场风向，推出新的品牌和口味，在大刀阔斧的改革之下，这个往年亏损上千万的白象集团不仅实现了由亏转盈，而且一举成为了当时最大的粮食系统制造企业。再次没落的白象就在白象集团蒸蒸日上之时，根据国家和政府的要求，白象集团再一次调整，在这一次的调整之中，姚忠良失去了对白象集团的控制权，而且新来的领导并不清楚白象能发展到现在的根本竞争力，在这样基础上，对姚忠良的改革方案进行了调整，在新领导的一系列调整之下，白象集团的发展陷入了停滞不前的局面，因为新领导和姚忠良的理念不和，姚忠良也选择了从白象离职。

本身姚忠良的离职就给予白象集团重大打击，使得内部出现了问题，在外界上又因为国家的改革开放，不少外资企业涌入我们国家，拥有着世界最多人口的我们自然吸引了不少外资方便面企业，在国家放开政策之后，这些外资企业蜂拥而至，对我们国家的本土企业进行打击，通过各种方式对我们国家企业开始渗透，因为白象集团属于国企，虽然没有受到外资的渗透，但是外资凭借着价格战，立马压缩和侵占了白象的市场份额，白象集团的销量一落千丈。霸气的掌门人在出现了这样的局面以后，姚忠良的老领导再一次地找到了他，希望他能够重出茅庐，带领白象重铸往日荣光，姚忠良对于白象集团非常有感情，再加上老领导的劝说，姚忠良再一次的回到了战斗过的白象集团。在他回到了白象集团以后，有过经验的他深知想要成功就必须拿出和其他人不一样的东西，于是在他的带领下，白象集团的研发团队推出了多个新的口味，在姚忠良掌权的当年就取得了不俗的成绩。

随着国有企业的改革，白象集团成为了股份有限公司，在看到这位昔日的龙头老大哥成为了股份有限公司以后，不少的外国企业想要通过投资入股的方式参与到白象的经营当中去，其中就包含了不少的日本企业，在看到日本方便面企业抛出的橄榄枝之后，姚忠良霸气回应：宁可倒闭，也绝不让日资入股。因为他的霸气发言彻底断绝了日资入股白象的妄想。