许多品牌时常会在外观视觉上给你一种微妙的变化，比如可口可乐中国前段时间变得“胖墩墩”。

这些变化出自特殊的字体。我们曾经报道过，可口可乐中国在今年5月的品牌134周年纪念日之际推出了“可口可乐在乎体”，这套字体乍一看上去有点像它老式玻璃瓶包装上的字体，其设计灵感也正是来源于此，是对可口可乐重返中国时所用的经典商标字体的一种复刻。

可口可乐在乎体 图片来源：可口可乐

“如果有某种字型，能够透过视觉感官而触发某种感受的话，那就达到了那个字型所要表达的目的。”日本知名设计师小林章在其所著的《字型之不思议》一书中写道，他举了几个例子来说明字体对于“唤起某种感觉”的意义，比如进口跑车车标上的字让人看起来很有速度感又拉风；或者百货公司化妆品卖场里高级化妆品包装盒上的文字，它们因为似乎散发着某种成年人的气息，才吸引人们去憧憬。

出于对品牌独特视觉调性的考虑，大公司推出一套专属于品牌的定制字体，近年来逐渐成为一种新的品牌营销方式。

根据国内字库生产商方正字库提供的一组数据，自2003年它为《体坛周报》推出首款定制字体“韵动黑”之后，先后又为微软、银联、中国海军、小米、vivo、可口可乐中国、长安汽车、丝芙兰、京东等不同领域的客户设计了定制字体。而其中，定制字体业务在近2年时间里实现了小规模的“爆发”——2004年到2020年一共有25个定制字体项目，其中2004年到2018年间只有6个，而2019年有7个，2020年达到了12个。

来源：界面新闻