深度｜残冬仍在中国葡萄酒受寒的一年

2020年有疫情作难的苦，也有众志成城战役胜利的乐。2021年伊始，疫情反复不再是噩梦，酒业抗疫变得游刃有余，整个行业已寻得“新生”之道。酒讯年终特稿将通过对大事件、资本市场的梳理盘点，跟你一起回顾白酒、啤酒、葡萄酒市场在这场灾难中经历了什么又收获了什么？

有人说，愿2021年的不快乐要后会无期，可是这对于面临“白染红”势头熄灭、“红染酱”风头正劲的葡萄酒来说，这种不快乐可能真的可能是后会有期。

市场，赢不了；消费者，不买账。疫情灾难中，葡萄酒经历的远远不止这些，虽然面对不乐观的境况，但葡萄酒从未放弃努力。这一年发生的诸多事件，绝对可以载入葡萄酒行业发展的史册。

疫情汹汹市场熊熊

突如其来的新冠疫情，打破了葡萄酒原本的销售节奏。痛失春节销售旺季、痛失餐饮等社交场景，足够让葡萄酒捶胸顿足。这从中国葡萄酒的龙头企业张裕就可以看出来，根据张裕A三季报数据显示，其营业收入21.93亿元，同比减少38.30%，实现归母净利润4.04亿元，同比减少45.50%。净利润腰斩的背后是葡萄酒市场熊熊的强力证明。葡萄酒，终究是没能赢得“干饭人”的心。

大火肆虐葡萄酒很受伤

美国加州野火灾害备受关注，多起火灾便发生在纳帕县-加州最著名的葡萄酒产地之一，有酿酒师表示，整个庄园的葡萄都将被毁了。

视线再聚焦到澳洲，澳大利亚东南海岸的丛林大火一直熊熊燃烧了5个多月，数家葡萄酒报告称他们预计今年生产的葡萄酒将无法正常销售。毫无疑问，澳大利亚2020年的葡萄酒产量全面下降。

这正可谓是大火无情，葡萄酒酿造很沧桑啊。

入局直播赔本赚吆喝

对于葡萄酒行业来说，直播带货从未有过如此火爆。“3,2,1没有了”，货品一上架即遭抢空的画面葡萄酒今年首次拥有了姓名。9月，在知名带货网红薇娅直播间，张裕葡萄酒279元一箱的"特选级圆筒赤霞珠干红葡萄酒"，5分钟内全部售罄；1月份，网红一哥李佳琦直播间，长城葡萄酒北纬37°干红更是在上线30秒即销售一空。

直播很火，但对于资深人士看来这不过是“赔本赚吆喝”，价格低、优惠力度大、坑位费贵，种种因素都没能让葡萄酒拿下直播这个赛道。

双反调查澳产品“高攀不起”

2020年8月18日、31日中国商务部分别发起了对原产于澳大利亚的进口装入2升及以下容器葡萄酒的反倾销、反补贴调查。2020年11月28日起，中国开始对澳大利亚进口葡萄酒征收最高达212%的税率。2020年12月10日，我国相关部门裁定，产自澳大利亚的葡萄酒存在补贴，这对我国相关行业造成了实质性损害，因此决定自12月11日起，对该国葡萄酒收取6.3%-6.4%不等的费用。

伴随政策而来的是澳洲葡萄酒的身价翻倍上涨，同时，假酒制造商也在伺机而动，海珠警方便先后捣毁9个生产销售假冒澳洲酒的窝点。这也在一定程度上促使国内经销商寻求转型路径，也从侧面给国产葡萄酒“逆袭”带来了一定的机会。