春节档还未到来，微博、朋友圈等社交平台，就已经被一部贺岁片刷屏了！

这部名为《造相馆》的微电影，来自“金安影业”——这是伊利旗下安慕希和金典强强合作、跨界打造的电影厂牌。

作为我国乳制品行业的两大知名品牌，安慕希和金典的首次合作，为什么选择了电影？两大品牌联手的这一波新春营销，背后又有哪些考量？

难能可贵的是，这样一款超级大单品，却依然保持了旺盛的生命力。据不完全统计，2020年以来，安慕希基本实现了每月推出一款新品，并且不断尝试新的口味与搭配，以满足不同消费者的喜好与需求。

虽然时长只有7分多钟，但“金安影业”的首部作品《造相馆》，依然诚意十足。影片主演汇集了安慕希和金典的品牌代言人，由葛优、迪丽热巴、华晨宇、陈飞宇倾情演绎。

除了电影级的强大阵容，《造相馆》在故事内容上也别出心裁、创意十足。影片中，葛优来到了一个神奇的“造相馆”，他希望能拍摄一张“有故事”的照片。随着红色的大幕拉开，他开始了一段奇妙的旅程：和陈飞宇在冬奥赛场感受花滑、和华晨宇在珠峰挑战“更高”、和迪丽热巴在太空迎接未知……然而，葛优对拍摄的照片并不太满意，提出把所有的体验在同一张照片呈现。三位“造相师”只好拿出秘密武器，完成了一张“有故事”的照片。

不难看出，影片中的这三个故事，正好对应了2020年中，几个对于中国人来说的重要时刻：北京冬奥会倒计时一周年、测量珠峰新高度、航天事业新发展。影片从社会热点事件切入，通过严肃又诙谐的情节，以葛优这样一位“造相馆”的客人，折射出过去一年每一个平凡人的生活，激励大家在新的一年里，继续追求更高更远的目标，期待更多更好的故事。

影片的最后，四位主演在镜头前齐贺“过年好”，也传达了安慕希和金典的新年祝福，希望大家万福金安。

电影级的立体传播，开创营销新模式

无论是安慕希跨界京剧，还是金典牵手故宫博物院，近年来，这两大品牌在营销传播中都有诸多成功的经验。

此次推出《造相馆》，是双方根据品牌调性、充分发挥自身优势，联手打造“金安影业”厂牌，并将产出的优质内容在社交平台进行电影级的立体传播，开创出的品牌营销新模式：

《造相馆》的四位主演中，既有实力派老戏骨，也有当红青年演员和优秀创作歌手，他们拥有强大的粉丝基础和网络流量，是影片第一时间引爆的关键。

因此，在2月1日《造相馆》预告片上线后，“金安影业”就同步释放了#造相馆##葛优贺岁新片#等微博话题，吸引品牌及主演的粉丝关注；同时，通过话题首页的“一键分享你的新年梦想”“一起来玩转贴纸”功能按钮，强化与粉丝之间的互动，为影片预热。

在前期的传播中，通过话题引导和粉丝互动，《造相馆》已经成功进入到了电影和娱乐两个圈层，并具有了一定的影响力。同时，配合影片宣传，葛优、迪丽热巴、华晨宇、陈飞宇拍摄了《芭莎男士》封面大片，当期杂志的专访中，还对影片当中呈现的许多概念进行了深度的解读。再加上众多时尚类博主的分享转发，影片也成功打入了时尚圈。

通过这些圈层的渗透，作为贺岁片微电影的《造相馆》，同步在新浪微博、微信朋友圈、抖音等多个平台上线后，除了品牌及主演在社交平台上的宣发，众多电影类、娱乐类、时尚类博主也联动为影片打Call，瞬间就刷屏了社交网络，实现更广范围人群的覆盖。

近年来，随着行业的不断发展，乳制品市场的竞争也日益加剧。

为了在这样的竞争中始终保持品类领军品牌的地位，对于安慕希和金典而言，营销和传播更重要的功能，是拉近和消费者的距离，潜移默化传递品牌主张，将品牌深植于消费者的心智之中，不断强化品牌的美誉度和影响力。 

因此，安慕希和金典的这次合作，非常重要的一点就是和消费者近距离接触。在年轻人成为乳制品消费主力的当下，无论是打造“金安影业”厂牌，还是登封《芭莎男士》，都是通过年轻人感兴趣的内容，来和他们进行交流。

同时，微电影的方式，使得安慕希和金典传达品牌观念的时候，避免了太过生硬的说教。消费者在观看影片的时候，也能够自然而然地接受，实现更好的营销和传播效果。

据透露，“金安影业”厂牌未来还会持续打造消费者更喜欢的、质量更高的、更符合市场环境的品牌传播内容。而这些未知的“故事”，又会给安慕希和金典带来哪些惊喜？我们将持续关注。

来源：新乳业