聚焦态度输出，伊利借冬奥会打造行业营销标杆

对于广大食品企业而言，将品牌与运动相结合显然是一个不错的营销组合。因为，借助体育运动所呈现出的健康与活力，品牌方不仅可以提升知名度、增加推广平台、体现健康为本的定位，更能够以此提升与其他同类品牌之间的竞争力。

冬奥会，作为全球影响力最大的知名体育赛事之一，影响力无需置疑，但如何将冬奥会与品牌营销恰如其分的结合，则是各大食品企业要思考的重要命题。在奥运营销中，通过一些日常化的手段“以小见大”，让普通消费者参与到营销活动中来似乎就是一条捷径。如此这般，当消费者再次选购品牌时，就很容易联想到品牌在奥运营销中的故事，从而受到情感因素的驱动，增加购买的可能性。显然，这正是食品企业希望通过体育营销达到的效果。

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品唯一合作伙伴，伊利的奥运营销就充分体现了“以小见大”的精髓。这不，最近其携手中国新媒体头部账号《新世相》打造的一则创意短片又在朋友圈与抖音“霸屏”了，再次通过这种方式，为食品行业上演了一部教科书级别的体育营销范本。

聚焦平凡人物，

输出朝气向前态度

这部冬奥态度短片名为《始终向前·我们就是生活的定数》，由伊利牧场员工杨经理、年轻喜剧演员杜康、退役花滑运动员张伊伊、疫情纪录片导演康成业4位普通工作者的视角切入，他们分别回溯了自己在2020年的生活中所经历的不确定性。戳心、感动又励志的故事，仿佛就是这一年特殊背景下，你我最真实的状态，由此引发了广大网友的强烈共鸣。

平凡的普通人即便身处充满“不确定”的环境里，依旧能够坚定自我，永不放弃，展现出朝气向前的状态，这恰恰是冬奥精神的体现，而同样的冬奥精神，在伊利身上也尽显无遗。从携手奥运之初，伊利便立刻开启了“奥运状态”，以奥运品质为自我要求，展现出作为国民品牌的责任与担当，不断精进品质，坚定信念，为消费者提供健康的“定数”。在以奥运品质的营养给全民信心和精神支持的同时，伊利也始终如一地支持冬奥运动员备战2022年北京冬奥会，持续为中国奥运事业坚守赋能。

在北京冬奥会倒计时一周年的特殊时刻，通过这样一个冬奥态度短片向外界传递出坚定的奥运声音，以普通人群像的感性视角，用更触达人心的方式，将伊利的品牌态度娓娓道来，看似润物细无声，却愈发掷地有声。多年来，伊利持续向十多亿消费者传递奥林匹克理念和健康、积极的生活方式。正是因为这样的品牌文化，伊利的冬奥营销才如鱼得水、事半功倍，成为了行业的营销标杆。

坚持高标准奥运品质，

传递拼搏向前奥运精神

对生命活力的滋养，便是从点滴向好而生。纵然已经做了很多，但伊利却依旧能保持空杯心态，不断提升自我，精进自我，着实令人钦佩。

从2005年牵手奥运，到成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品唯一合作伙伴，再到如今，伊利已经与奥运结缘十七载。而长久合作的基石，无疑是伊利与自己的死磕到底，为品质管理建立的超高标准。

十七年间，伊利始终坚持用奥运标准严控产品品质，设置了令人“惊叹”的品质“三条线”，并通过三条线层层把关，将冬奥品质贯穿于全线产品生产，为消费者提供品质更放心、更值得信赖的多样化乳制品。此前，伊利就为冬奥定制了非常丰富的新品，包括优魄奶昔粉、倍焕运动酸奶、妙芝口袋芝士、非常熊猫冰淇淋等，给广大消费者带来健康运动食品的同时，也让其感受到冬奥会一天天临近，深化参与感。

其中，妙芝口袋芝士，一只仅相当于半个苹果的热量，减少了消费者对奶酪品类高热量认知的食用障碍，充分体现了健康为本的定位，也满足了冬奥背景下，大众不断追求健康、营养的消费需求。

而优魄奶昔粉，每100g含有32.2g蛋白质，可快速吸收的乳清蛋白，能够帮助维持体内蛋白水平，增强运动耐力，增加肌肉力量；除此之外，产品中还添加了维生素、钙等多维营养，并且减少了90%脂肪含量。伊利在新品打造中充分考量运动需求，且将冬奥品质贯彻始终，因此才打造出可供运动人士以低热量进行及时补给的健康产品。

坚持用奥运标准严控品质，创新研发，打造新品，伊利为整个行业的品质管理工作树立了标杆。这样的举措，甚至让极度挑剔的外国同行，都自叹不如。

正是由于十数年来的视品质如生命，将严苛的质量管控标准贯穿于全产业链，才成就了伊利如今的“奥运品质”，旗下产品更是广受消费者和市场的信赖，成为中国食品品牌的品质名片，也让中国企业在健康营养领域跻身世界第一梯队。