据统计数据显示，2019年国内乳酸菌市场规模已达364.8亿元，2015-2019年间，乳酸菌饮料的复合增长率为11.2%，远高于其他饮料品类。按照目前稳健的发展速度，乳酸菌饮料市场有望在2024年突破500亿大关。值得注意的是，常温乳酸菌的重要性日益凸显，成为各大品牌争夺的关键。
2014-2018年中国常温乳酸菌饮品行业市场规模增长
食品板发现，2021年有越来越多的企业杀入常温乳酸菌市场，打造差异化产品，抢占市场份额。其中，就包括率先实现“羊奶乳酸菌”赛道占位的美吉姆。
概念创新，乳酸菌迎来品类革命
在此之前，乳酸菌产品的创新形式主要集中在菌种和菌数上：
比如，某龙头企业旗下乳酸菌产品，主打“添加丹麦进口菌种”，每百毫升含活菌从300亿上升到600亿；某专注乳酸菌领域精耕多年的知名品牌，产品升级围绕丹麦菌种和活菌含量做文章……
此外，也有个别品牌聚焦功能细分和场景细分。比如，在北方市场表现强势的某款乳酸菌大单品，就坚持场景细分路线，布设餐后饮用场景，使产品的功能利益与消费者的消费动机无缝衔接。
相比这些传统乳酸菌品牌的“稳扎稳打”，作为乳酸菌饮料的新锐品牌和创变者，美吉姆从一开始就跳出了“菌种”和“场景”的范畴，在战略定位上创造性地提出“羊奶小分子乳酸菌”的概念，巧妙嫁接“乳酸菌”与“羊奶粉”两大热门品类，从而开辟出一条全新的赛道。
追求卓越，打造乳酸菌里的“爱马仕”
美吉姆羊奶乳酸菌的上市，给整个行业带来了巨大惊喜，并凭借卓越的品质被誉为“乳酸菌界的爱马仕”。
天生尊贵。美吉姆品牌起源于“羊背上的国家”澳大利亚，原料采用的是澳洲原生牧场进口奶源发酵。并且通过采用“闪蒸除膻”工艺，保留羊奶纯正营养价值的同时，去除羊奶中的膻味，更显不凡。
更高营养。羊奶营养价值更高，包括64种乳酸，20种氨基酸，20种维生素，25种矿物质等200多种营养物质。益生菌，能促进蛋白质，单糖及钙，镁等营养物质的吸收，产生b族维生素等大量有利有益物质，还能够通过改善肠道菌群的方式提高吸收能力。
更高颜值。独具创意的产品形象包装，将蓝色的澳洲小羊作为产品“形象代言人”，有100ml、200ml、280ml、1.08L四种规格满足不同场景下的饮用需求，“创意奶嘴瓶”尤为吸睛……
此外，美吉姆羊奶乳酸菌的优势还体现为，产品具有“分子小、易吸收”的特质，是乳糖不耐受人群的贴心选择；0脂肪、高蛋白，也完美契合了主流消费趋势。
大商反馈，羊奶乳酸菌具备爆款基因
对于这款“乳酸菌届的爱马仕” 新品，河南大商刘总感到“很惊喜”。在此之前，刘总接触过很多乳酸菌饮料厂家，但最后都没有合作，用他的话来说就是“产品彼此很像，市场上乳酸菌品牌又很多，操作起来挑战太大”。
直到刘总看到美吉姆羊奶乳酸菌，特别拿到样品品尝过之后，他很快就签下代理合同。他认为，产品好不好卖，从一开始就能感知到：美吉姆羊奶乳酸菌占位了一个全新的赛道，这一点至关重要。放眼望去，到处都是可以开发的市场。
市场布局，1个月席卷300城
针对美吉姆羊奶乳酸菌，食品板近期在渠道终端也进行了实地走访。当被问到对于“美吉姆羊奶乳酸菌”的第一印象时，“产品很高端”、“颜值不错”、“羊奶的概念很新鲜”等成为大家普遍的评语。据不完全统计，有将近百分七十的受访者给予积极评价，购买意愿很强。
消费者的高认知度和接受度，也体现在美吉姆羊奶乳酸菌火爆的招商效果上。据悉，今年二月份，美吉姆羊奶乳酸菌选择在食品板官宣首发，当时在行业里引发巨大的轰动效应，也正是开启了美吉姆羊奶乳酸菌的市场布局之旅。据美吉姆品牌负责人介绍：在不到一个月的时间里，美吉姆吸引了来自不同区域的300多家经销商关注，其中率先签订合作的经销商近百人。
随着首批产品陆续发货，美吉姆羊奶乳酸菌的话题热度和招商情况也水涨船高。如今的饮料市场，愈发呈现“赢家通吃”的现象，谁能抢先占位谁就有机会攫取最大的市场利润。因此，有经销商对于美吉姆羊奶乳酸菌已经望眼欲穿，时刻准备着大干一场！
