而在一季度，百事集团同样喜获增长。第一季度，百事集团净营收为194.43亿美元（约合人民币1346.12亿元），同比增长8.5%，有机收入增长2.6%，营业利润为32.13亿美元（约合人民币222.45亿元），同比增长24%，每股收益增长27%。
也就是说，从年初至今，百事集团的净营收达到436.24亿美元（约合人民币2985.45亿元），同比增长7.3%，有机收入增长2.5%，营业利润为72.36亿美元（约合人民币495.2亿元），同比增长65%，每股收益增长72%。全球有机销量增速更是创下自2022年以来的新高。
国际业务是本季度的主要增长引擎。百事国际业务有机收入增长7%，连续第21个季度实现至少中个位数的同比增长。其中，亚太地区表现尤其突出，亚太食品业务GAAP营收同比增长12%，中国市场咸味零食领域的市场份额保持稳定或有所增长。
作为占据重要地位的中国市场，百事集团上半年干了哪些大事呢？
01
持续的产品创新
如今，创新是企业增长的必备要素。百事集团正持续布局"面向未来的产品矩阵"，以一系列创新产品满足中国消费者的新需求。
一季度，百事集团旗下乐事品牌在推出鲜焙裸米饼之后，继续将“清洁标签”的思路延伸到咸味米类零食领域，推出裸鲜贝系列；而桂格则依托自主研发的燕麦发酵技术，推出益生菌发酵燕麦，进一步强化其在肠道健康赛道上的布局，也为相对成熟的燕麦品类打开了新的增长空间。二季度，桂格推出冷泡多莓燕麦奶昔粉，以冷泡工艺、多莓风味与奶昔化口感体验，将燕麦从传统热冲早餐延伸至夏季冷饮、便捷早餐及随时营养补给等场景。
百草味也在持续进行产品创新。例如，在动物蛋白零食品类推出澳洲安格斯牛排脆、牛肉脆条等多口味产品；在坚果品类首创高蛋白、高DHA、低GI（低升糖指数）的“每日坚果”系列；果干品类则依托精进工艺，提供好吃又配方干净的清洁标签水果产品。
此外，在饮品领域，聚焦日常补水需求，百事集团在中国市场上市了旗下首款气泡电解质水品牌“维动力”，正式进军日益火热的电解质饮料赛道。
02
贴近中国消费者喜好的营销活动
今年，乐事线下体验营销、世界杯营销、主题餐厅，多力多滋餐车，百事可乐主题乐园和美食综艺等营销活动均实现了较好的转化效果。百事集团正系统性构建多品牌家外消费版图，把品牌嵌入消费者生活的具体场景。
以乐事为例，一季度，为了让消费者体验鲜切薯片的制作流程，乐事在上海开幕了“乐事全国首家土豆餐厅”，还邀请消费者走进湛江农场，亲手参与挖土豆、了解鲜切流程，增强消费者对品牌的信任感。
在面对世界杯这一关注度超高的国际性赛事时，乐事以阿根廷、法国和英格兰等热门球队所在地美食为灵感，推出了五款FIFA世界杯限定口味。同时，乐事推出大规模扫码抽奖活动，消费者有机会解锁“一包乐事直达FIFA世界杯”的现场观赛体验，赢取丰富的FIFA世界杯限量周边及决赛夜明星观赛派对门票等福利。截至6月29日，该活动累计扫码385.8万次、参与人数超309万，推动复购率达15.8%。
此外，乐事还联动梅西、贝克汉姆、亨利等国际球星及代言人王鹤棣、宋雨琦，同时覆盖球迷群体和年轻泛娱乐人群，在微博、小红书等社交平台形成现象级传播，总曝光22亿次。在线下渠道，乐事FIFA世界杯品牌沟通也实现了全面覆盖，完成场景种草、终端购买的闭环，带动门店的销量增长。
03
强化智慧供应链建设
在中国市场，百事集团持续推进供应链智慧化升级，夯实核心竞争力，以更迅速的响应速度服务消费者。
4月21日，总投资8000万元的“汇中供应链-百事食品全渠道智慧物流中心”在上海市松江区石湖荡镇动工。这是百事集团在华供应链的一次重大战略升级。该项目总面积约2.1万平方米，由汇中供应链集团投资建造与运营，深度集成百事先进的自动化仓储与数字化管理方案，预计于今年11月投入运营。
该项目投运后，将成为百事在华东地区分销网络的核心引擎，提升整个区域分销渠道的响应速度及需求预测准确率，百事食品订单准时交付率（OTIF）较现有水平有望提升约10个百分点。
百事食品中国总经理盛瑞涵（Evrim Şen）表示：“今年是百事集团进入中国的第45个年头，消费者对‘即时满足’的诉求，正成为新消费环境下的新常态。这座智慧物流中心，将让我们的区域分销渠道以更快的响应速度重塑消费体验，以更准的需求洞察提升运营效率。”
当然，百事集团能连续取得增长，也离不开其人才建设。在百事集团最新颁布的全球奖项“荣耀总裁指环奖”(Ring of Honor)中，亚太区共有8位获此殊荣，其中4位来自中国。
文 | 行恕