过去一年，我们见证了“数字力量”的蝶变，也看到了“品牌建设”的回归。
疫情期间，无论是数字技术的“转行转场”，还是在线教育的“停课不停学”，亦或者是无接触配送保障生活物资，都让我们看到了数字经济带给我们的便利生活。正如工信部部长肖亚庆在两会上回答记者提问时表示，数字经济发展给我们带来了很多的确定性，这个确定性使得我们面对当前不确定的世界和不确定的外部环境时，更有信心、更有底气了。
数字经济作为一种新的经济形态，不仅助推了社会的转型发展，也暴露出了更多的社会现象和企业问题。反观，每年315的品牌黑榜，对于天花乱坠的宣传标语，对于企业许下的承诺保障，已经成为消费者对企业品牌形象最为关注的关键时期，一些弄虚作假的产品也在众目睽睽之下被撕去华丽的伪装。
作为今天的消费者，尤其是“被提振”的消费经济下，品牌自身的建设越来越成为消费者关心的话题。
品牌需要用全局观看自身问题
品牌要抓住消费者，俘获他们的心，并非一件容易的事。
尤其是2020年，中国经济走过了极不平凡的一年。面对突如其来的新冠疫情、世界经济深度衰退等多重严重冲击下，各大品牌更是上演了一幕“冰与火”的较量，竞争越来越激烈。有些品牌由于占有的社会资源先天不足，而受到多方的竞争与挤压使生存面临着诸多困难。
越是不确定的消费时代，越需要加固消费者的信任度。很多品牌在面临经济形势变革的形势下，最先消减的是品牌预算，甚至有品牌认为，形势不好，品牌建设就可以先放一放。
事实上，恰好相反，不确定的时代反而是品牌建设的绝佳时机。面对不确定性，消费者更需要消费信心的加持，而如何做出确定性的消费选择，则源自于是否有“持续稳定”的品牌影响力。尤其是信息爆炸的今天，消费者更需要的是“简单而确定”的消费选择。
在数字经济时代，品牌建设带来的不仅是数字化的媒体环境，也不单是消费者的数字化生活方式，而是生活方式、企业的组织方式以及社会价值观的重塑。因此，品牌必须用更具全局观的眼光看待自身建设问题。
李嘉诚曾说过：“任何事情，先考虑失败。”这也是一种非常重要的价值观。因为大部分生意失败是大概率事件，所以你做生意之前，要先确定自己是否亏得起，而不是一上来就想着能赚多少钱。
品牌需要认清自身的价值观
价值观决定品牌能走多远。
从每年315晚会曝光的黑榜中，我们看到了品牌的本质问题是价值观所呈现出来的一系列反映。错误的价值观让品牌迷失了方向，也催生了诸多黑色产业链。正向的价值观，一定站在“用户视角”，基于“用户需要”来摆正自己的位置与方向。
2020年，315晚会曝光的问题不少，但也肯定了一些当下消费环境的正面现象。例如，电商消费的新趋势。根据国家统计局刚刚发布的最新数据，2020年我国国内生产总值（GDP）1015986亿元，中国经济克服了疫情带来的种种不利影响，呈现出了恢复性的增长和稳步复苏的态势。
这跟数字经济的发展不无关系。2020年上半年，网络零售总额突破了5万亿，很多电商平台、地区也都以发放消费券的形式来“提振消费”。国家统计局的数据显示，我国二季度GDP同比增长3.2%，这个成绩来之不易，中国经济能克服疫情带来的种种不利因素，呈现恢复性地增长和稳步复苏，数字经济功不可没。
疫情最严重的时候，人们足不出户，电商解决了衣食住行所以问题，也满足了人们全新的消费需求；直播则丰富了居家生活、方便了知识的分享，在线教育、在线办公、在线诊疗，成为数字经济时代新时尚。
数字经济打破品牌建设的“围墙”
对企业来说，打铁还需自身硬。
与其一味地虚假宣传，试图向消费者传递值得信赖、放心消费的信号，还不如踏踏实实的做好产品和服务，打造属于自己的品牌与品质。只有这样，才能在竞争激烈的市场中赢得属于自己的一席之地。
每年315晚会中被曝光出来的诸多品牌与案例也充分证明：诚信是企业营销的基本操守。真诚对待消费者的企业和品牌，自然也会赢得消费者的青睐。
对于消费者而言，相信品牌所传递的品质和价值是基于对品牌的认可，但是也不能盲目相信品牌的宣传和营销。面对各种营销手段的攻势，消费者要有应该理清自己的判断思路，不盲目崇拜品牌。
十四五规划中提到“加快数字化”发展，才能建设数字中国。这也就是说，数字经济是品牌塑造的“创新基因”，也是“品牌建设”的加速器。