3月17日，饮料行业被统一冰红茶和迪丽热巴刷屏了。
食品板注意到，此次签约迪丽热巴出任全新品牌代言人，可能是统一冰红茶近几年最大的一次品牌焕新动作。在产品焕新升级的同时，也由迪丽热巴喊出“不野不青春”的全新品牌slogan，邀请广大年轻消费者加入“迪丽热巴青春战队”。
其实，最近几年来，作为冰红茶品类的先行者和领导品牌之一，统一冰红茶的市场地位和品牌影响力被严重低估了。
1995年上市，孙燕姿唱响“年轻无极限”
1995年6月，统一冰红茶率先在我国华东地区上市，到2003年已经在全国市场建立巨大的品牌影响力。再加上1996年推出的康师傅冰红茶，两大巨头一起开启了一段属于“冰红茶”的饮料时代”。
2003年，当时的歌坛小天后孙燕姿出任统一冰红茶的品牌代言人，也让“年轻无极限”这句话成为流行至今的经典广告语。事实上，作为统一冰红茶的广告曲，《年轻无极限》收录在孙燕姿的专辑《未完成》之中。通过这首金曲的流行，统一冰红茶青春无极限的产品概念，被更多人所熟知。
携手艾薇儿，开启极限潮趴活动
从2012年起，统一冰红茶开始主办“酷玩滑板潮趴”活动，聚集了滑板比赛、明星炫酷滑板表演以及乐队、热舞、调酒、涂鸦等精彩元素，突出一个“酷”字。
随后，统一冰红茶还力邀年轻人心中最张扬、潮酷的摇滚巨星艾薇儿·拉维尼作为代言人。持续结合极限运动，连续两年在北京、广州、济南、郑州、南昌、武汉、成都、合肥、南宁、苏州、乌鲁木齐等多个城市举办超大型户外“极限潮趴”，并邀请艾薇儿加盟广州极限潮趴活动。
玩转“任务瓶”，对接二次元
2015年，经历了将近二十年的销量狂飙之后，国内的冰红茶市场进入了瓶颈期。
在2014年年报中，统一称2015财年茶饮料将全面调整产品结构，“将由既有主力产品‘统一冰红茶’、‘统一绿茶’稳定大盘，并以差异化创新产品推动销售新增长点，全面调整产品结构”。就在这一年，统一旗下的小茗同学问世，这也是“新式茶饮”的开山之作，在当时以古灵精怪的品牌个性迅速风靡一时。
为了贴合新一代年轻人的审美习惯，统一冰红茶在这一年以更接近年轻人生活方式的“青春无极限”为主张，以“玩转任务瓶”为载体贯穿全年，鼓励年轻人去体验青春。与此同时，统一冰红茶还邀请了90后青春偶像吴亦凡为代言人，通过挑战不同青春任务释放无限青春能量。并且从2016年开始，启用革命性的全新包装，开启全新营销时代。
2017年，统一冰红茶继续将“青春无极限”转化为生活态度的表达，用年轻人二次元的生活形态诠释“无极限”的品牌主张。借势二次元电竞游戏的迅速兴起，冠名游戏大IP球球大作战，打造电竞亚文化圈层，精准打击新新人群。
时至今日，在新式茶饮大行其道的当下，传统冰红茶市场似乎被新一代年轻消费者所“遗忘”。这一次签约迪丽热巴，也是统一冰红茶在品牌焕新、产品升级方面的一次大动作。
今天，迪丽热巴官宣代言的海报，在线上同时登陆新浪微博、腾讯视频、QQ音乐、QQ浏览器、QQ阅读、全民k歌等开屏界面，在全网范围掀起一次霸屏行动；与此同时，统一在全国各区域，都针对性地开展线下传播活动，以“青春就要野一点”触达更多年轻消费者。
而在产品焕新方面，统一冰红茶在“瓶标”上也进行了细节升级，相比之前“更亮”、“更年轻化”。
小结
据食品板了解，相比巅峰时期，统一冰红茶的市场销量和品牌影响力有一定程度的下滑，但是无论其销售体量还是品牌号召力在统一饮品矩阵仍是“中流砥柱”。虽然如今“无糖”、“新式茶饮”等概念大行其道，但是以统一冰红茶为代表的传统茶饮料的市场份额依然占据了绝对优势。
此次签约当红女星迪丽热巴，并进行“野”一点的品牌升级，出道26年的统一冰红茶战略意图十分明确：扭转冰红茶的“老气”形象，与新一代年轻人对接。可以预见，2021年统一冰红茶后续还会有更多的品牌动作，让我们拭目以待。
来源|食品板（tyjspb）