据最新公布的2020年中国品牌力指数——口香糖排行榜中（1000分制），益达以610.6的分数排名第一。无糖口香糖已经成为口腔护理必备工具，多年来持续守护消费者。近日，益达发布了品牌焕新升级计划，在延续“自信”的品牌精髓基础上，进行了全新解读和演绎——“嚼出我的范”，焕新“嚼”口香糖的乐趣，带动更多消费者展现自信和健康的笑容。
随着年轻人成为消费市场主力，各品牌纷纷使出花式大招抢占年轻市场，而流于表面和形式的年轻化营销，未免将这届年轻人想得太简单。对经典品牌来说，如何与年轻人建立共鸣，更是成为了品牌的新挑战和机遇。这次，益达做到了。
作为口香糖品类的头部品牌，益达一直关注年轻消费者的诉求。在这次品牌焕新之前，益达对Z时代进行了深度的调查研究。益达发现，当今的年轻消费者不仅追求“自信”，更希望自己身上有独特的“气场”，但与此同时，他们也迎接着来自健康、生活和工作等方面的挑战。
基于这一洞察，益达推出了“嚼出我的范”品牌新主张，将品牌重心从“自信”演化为更能引发年轻一代共鸣的诠释——“有范”，并通过全新的广告大片、全方位视觉升级等进行一系列焕新传播，塑造了一个更加年轻、现代和充满活力的品牌形象。全新的创意角度向消费者演绎品牌主张——生活中的“挑战”随处可见，但嚼益达可以帮助减缓紧张和焦虑，回到自信状态，即使实际结果不尽人意，但“有范”会帮助我们更从容地面对挑战。
其实，“嚼”的背后也有扎实严谨的科学支撑：咀嚼无糖口香糖有助于防龋、洁净牙齿、缓解紧张和焦虑、增强自信心。益达希望通过本次品牌焕新，将产品的益处更好地传递给消费者。接下来，益达将升级产品配方，带来更美味、更软弹的咀嚼体验，让消费者体验嚼无糖口香糖的焕新乐趣，持续守护自信和健康笑容。
在这次品牌升级中，益达以“嚼”这个普遍行为作为突破口，与年轻消费者建立积极的情感连接，同时也突出了无糖口香糖的另一大功能性益处——保护口腔健康。专注推广无糖口香糖护齿益处的益达口腔健康计划，今年也将口腔健康科普玩出了范。
在刚过去不久的3月20日世界口腔健康日，益达口腔健康计划携手中华口腔医学会、丁香生活研究所、口腔科普界大V许桐楷医生联合发起了“口腔健康，嚼出自信范”活动，活动一经发起便得到了口腔界的积极反响，中华口腔医学会的专家们纷纷在社交平台晒出海报。益达口腔健康计划还发起直播科普、线上问诊，联合健康界、科普界大V和众多消费者群起接力，花式助力口腔健康。
事实上，自2001年进入中国以来，益达口腔健康计划一直践行着向大众推广和科普口腔健康知识的使命。一方面，益达口腔健康计划积极在社区、学校开展口腔健康教育，通过《爱牙总动员》画册、《健康口腔从保护牙齿开始》折页和寓教于乐的课堂互动，帮助超过5210万名学生养成爱牙好习惯，并累计为17000名贫困地区儿童送去爱牙工具包。另一方面，益达口腔健康计划也推出了一系列的创意科普形式和互动，向更广泛的大众推广早晚用含氟牙膏刷牙、餐后嚼无糖口香糖及时清洁口腔、保持饮食平衡和定期进行口腔检查的“四个爱牙好习惯”。
早在1891年，创立之初的箭牌公司便深耕口腔健康方面的研究和公众教育，至今已经有130年历史。20世纪30年代初期，在第一支现代牙刷问世之前，无糖口香糖就被认为是一种口腔护理工具。如今，无糖口香糖在维护口腔健康方面的重要作用已经获得了国内外专家和牙科协会的广泛认可。
秉持着“美好瞬间，欢笑世界”的企业愿景，玛氏箭牌一直积极与口腔专业机构、教育机构等进行合作，并通过品牌沟通与消费者建立更积极的情感连接，让消费者在嚼无糖口香糖的过程中收获乐趣与功能性益处，助力健康笑容撒满华夏，覆盖全球。
