有经销商更是直言：既有超高颜值，兼具美妙口感，还主打健康概念，更重要的是以年轻化IP破圈，这样的产品想不火都难！
锁定果汁+功能，开启饮品行业新风口
据前瞻产业研究院数据，2015-2019年期间我国果汁行业市场规模呈波动增长态势。2019年市场规模为1219.7亿元，同比增长4.8%，保守估计2020年市场规模已达到1272亿元。但果汁行业一方面有着巨大的潜力空间，另一方面也正面临关键转型期。随着曾占有市场一半份额的汇源果汁日渐落寞，一大块果汁空白市场释放出大量空间，消费需求强劲。
图表：2015-2020年中国果汁行业市场规模情况(单位：亿元，%)
这无疑引起了果汁行业的思考：品类升级路在何方？巨头没落了，谁是后起之秀？通过市场调研，食品板发现，以功能为产品核心利益，并兼具高满意度口感体验的“功能+”果汁符合爆品特性。
这也符合广大经销商的预判，大家对于中禾宝桑旗下两款果汁产品颇为看好。据悉，这是中禾宝桑洞察到随着移动智能设备的沉浸式发展，益眼、护眼类的产品需求度明显提升。契合这一需求，中禾宝桑基于桑蚕药食同源之本，桑葚（椹）、桑叶作为最早被列入我国药食同源名录中既是食品又是药品的物品名单，富含营养，更被誉为“中华果王”、“黑色人参”。
通过加强科技研发投入力度，中禾宝桑围绕大健康产业发展，推出“功能+”果汁新品，助推益眼产业发展。
打出产品组合拳，拓宽果汁品类新赛道
实际上，这并不是中禾宝桑第一次发力“功能+”果汁，宝桑园早在1999年依托蚕桑领域原料、专业核心技术、消费者认知及高需求等优势，就推出了桑果汁产品。2021年，中禾宝桑打造了“桑加1”年轻化品牌，并开发升级NFC100％桑果汁，以更完善的产品组合拳，拓宽果汁品类新赛道，解锁“功能+”果汁新玩法。
果汁爆品一:“桑加1”复合果汁
值得注意的是，“桑加1”的品牌也颇含深意，“桑”为头字，体现桑葚在该饮品中的突出地位，“加1”从字面理解即为以桑为主原料，加以另一种营养元素搭配，使产品口味更丰富，营养更均衡。此外，“桑”的谐音为3，玩“3+1”的谐音梗，与“用眼4小时，来瓶桑加1”的slogan深为契合。“+1”又是互联网代表认同的网络语言，更容易拉动消费者共鸣。
目前，“桑加1”复合果汁拥有桑果+蓝莓的清甜、桑果+树莓的酸口，配以水蜜桃、白葡萄、菠萝的浓浓水果风味，五种口味，五种鲜果体验。“用眼4小时，就喝桑加1”的slogan，更是生动诠释出“桑加1”复合果汁的核心卖点，让健康+1、快乐+1！
果汁爆品二:“宝桑园”NFC100%果汁
年轻化IP营销，破圈场景营销新玩法
近年来，随着健康意识的加强，消费者对饮料的要求除了满足最基本的饮用需求之外，对于健康的诉求也越来越高，主要体现使用药食同源的原料。但大多数药食同源类产品概念守旧、营销思路落后……谁能解决这个矛盾点，谁就能赢得市场！
显然，中禾宝桑深谙此点，并创新为“药食同源”插上了年轻化的“翅膀”。在包装设计上，其结合当代年轻人日常生活习惯，打造场景氛围感包装，让大家在购买时产生共鸣。
此外，其还打造了“桑小怪”桑葚拟人化的IP形象，用IP形象“桑小怪”作为场景主角，刻画日常工作、刻苦学习、周末追剧、实验探索及熬夜游戏共5款生活用眼场景，将当下年轻人用眼场景以插画形式展现在果汁包装上，古灵精怪的“桑小怪”也代表了在电脑前或书本前的我们，背景元素搭配鲜艳明亮。软萌IP+大胆配色，不仅迎合了Z世代审美，也让整体包装与当代年轻人的生活相呼应，在唤醒消费者的共情心理的同时，进一步强化“用眼4小时，来瓶桑加1”的slogan和核心卖点。
结合“用眼4小时，来瓶桑加1”的slogan和“桑小怪”IP形象，中禾宝桑还一并开发相关系列漫画、表情包、盲盒等衍生周边。高颜值的IP形象成为品牌精神的载体，成功拉近了“药食同源”和年轻人之间的距离，促使消费者完成朋友圈、小红书、微博等社交平台的自发性传播，进一步提升对目标人群的心理暗示。
与此同时，中禾宝桑还结合产品“养眼”卖点，创新联名电影。比如，其日前跨界合作了2021新春贺岁档东方奇幻养眼大片《侍神令》，IP桑小怪与阴阳师的形象巧妙融合，在契合需求传递品牌价值的基础上，还实现了品牌的高频、浸透式传播。
依托企业强背书，厂商携手打造新爆品
在纷繁复杂的饮品市场中，中禾宝桑之所以能够迅速洞察消费需求，获得行业认可，离不开其坚实的企业背书。
中禾宝桑依托于广东省农业科学院蚕业与农产品加工研究所60余年专研桑蚕技术，技术研发支持团队阵容强大，拥有国家级、省部级重点实验室10个，研发团队150余人。目前，其已拥有广州、湖州两大生产基地，其中广州工厂占地面积8000㎡，湖州工厂规模180000㎡。此外，中禾宝桑还在广东、四川、浙江、广西四大桑果优质产地，构建了四大种植基地。
此次两大果汁新品的面世，依托中禾宝桑强大的企业实力，不仅进一步丰富了中禾宝桑的品类布局，对于2021年果汁行业发展也必将产生积极而深远的影响，新品上市后市场反馈大大超出预期。
湖州安吉一校园点新品上架后动销情况：厂商携手重点投入货架陈列和冰箱陈列，刚一上市就快速引爆年轻群体扩散传播。3月21日首批进货20箱“桑加1”产品，销售当天即补货30箱，3月22日补货30箱、3月23日补货50箱、3月24日补货50箱……4天总计补货160箱，消费人次2500+。由此案例可见，“桑加1”复合果汁自带热销基因，再加上经销商的用心维护和优质渠道群体选择，最终成就该款新品实现快速动销。
不鸣则已，一鸣惊人；不飞则已，一飞冲天。目前，中禾宝桑已向全国经销商发出邀请函，提供全方位服务，携手做大市场，共享财富商机。机会，就在眼前；爆品，不容错过！
来源 | 食品板（tyjspb）