众所周知，可口可乐旗下拥有20个10亿美元品牌，美汁源就是其中之一。作为可口可乐旗下最著名的果汁品牌，美汁源近来在中国进行多次调整推新，在果汁的基础上，又先后布局植物蛋白和苹果醋市场，以适应当下日新月异的消费潮流。
近日，可口可乐又宣布推出美汁源“轻轻的柠”复合果汁饮料，产品以“低糖、0脂、含多种维生素”为主要卖点，目前已经率先在江苏地区上市开售。
据介绍，“轻轻的柠”添加了丰富的维生素C，不仅有助于养颜美白，还能促进胶原蛋白再生以及皮肤组织恢复。产品中还含多种维生素，可以补充能量，促进胃肠蠕动。包装则鲜亮明快，清新自然，目标客户为追求品质与个性的年轻消费群体。
目前，“轻轻的柠”有柠檬遇上柠檬和柠檬遇上柚子两种口味，产品规格为420ml/瓶，零售价约为5元。
无论是从产品功效、目标客户以及零售价等多方面来看，可口可乐“轻轻的柠”对标的产品无疑是农夫山泉旗下的水溶C100。这款2008年上市的产品，在中国市场开创了补充维C的柠檬饮料新品类。作为市场的先入者，水溶C100是成功的，上市仅半年，销售额就突破亿元大关，如今依旧发展稳健。
不同于水溶C100的是，“轻轻的柠”又倡导低糖、0脂的特点，因此让产品清爽不甜腻，好喝又轻盈。可以说，“轻轻的柠”上市，不仅是可口可乐对“美汁源”品牌产品线的一次扩充和升级，更代表着其对中国市场以及当地消费者健康化、功能化需求的日益重视。
随着消费市场的不断升级，人们的消费观念也发生了巨大变化，由追求“感官刺激”转变为追求“身体健康”，健康化、功能化需求成为食品饮料行业新的消费趋势。据Technavio（日商环球讯息有限公司）的报告显示，预计全球功能性食品饮料市场将稳步增长，2017～2021年复合年增长率将接近8%。艾媒咨询报告也显示，中国的功能性产品市场规模有望从2019年的2227亿元增长至2021年的3307亿元，增长幅度接近50%。
面对如此广阔的发展市场，想必也是“美汁源”品牌转战功能性饮品的重要原因之一，未来，“轻轻的柠”能否借行业大势以及可口可乐强有力的渠道、“美汁源”的品牌影响力等因素发展成为与水溶C100比肩的产品，让我们拭目以待！
