品牌创意不一定非要表达“最好”，我们认为“适合”比“最好”重要。
比如，去年我们给“辛集黄冠梨”创意的“喜欢清甜，就吃辛集黄冠梨”广告语，就是依据黄冠梨的特点和消费者购买动机而创作的。品牌发布后，辛集黄冠梨新形象、新价值和新战略，受到广泛关注和认可。许多人表示这条广告语叫出了辛集黄冠梨的个性与气质。因此，广告语创作既要盯着对手，很多时候也要立足产品自身的特点。
类似的还有，静宁苹果广告语“吃遍天下苹果，还想静宁苹果”表达了“静宁苹果是最好吃的苹果”，但此后我们合作山西临汾的“吉县苹果”品牌时，则是立足吉县地域文脉和吉县苹果的特点，放大吉祥文化，创意了吉县苹果的广告语，很快就会和大家见面。
