近年来，伴随着短视频在国内的风靡，微电影发展成为一种非常重要的品牌传播方式。
就在刚刚过去的520全民表白日，各大品牌你方唱罢我登场，纷纷推出了精彩纷呈、风格各异的微电影。食品板注意到，每年都会在520推出微电影大片的康师傅茉莉茶，这一次同样没有让人失望，一部《非你“茉”属》上线之后迅速出圈，引发人们的广泛关注和讨论。
那么，康师傅茉莉茶在微电影营销上有哪些成功密码，此次的大动作又释放出怎样的行业信号呢？
康师傅茉莉茶联手陆川，让浪漫新味历久弥新
细心的人不难发现，早在多年之前康师傅茉莉茶就已经提前布局微电影营销，并选择固定在520这天准时上线，让520这个浪漫的日子成为品牌的big day，让众多粉丝每年对康师傅茉莉茶520的浪漫微电影有所期待。
2017年，推出《茉莉之恋》；2018年，推出《音为茉莉，真情告白》；2019年，推出《遇见茉莉，浪漫告白》；2020年，推出《茉茗我就喜欢你》；2021年，《非你“茉”属》又如约而至……经过连续数年的积淀，康师傅茉莉茶通过一系列微电影营销，在消费者心智中打下浪漫的品牌烙印。
每个品牌都有自己的调性，并且需要与其消费者群体相吻合。一直以来，作为最会讲述浪漫情愫的品牌之一，康师傅茉莉茶系列微电影都尽显清香浪漫的特质，今年520上线的《非你“茉”属》，更是如此。据悉，知名导演陆川很早就想拍一部浪漫的爱情电影，与康师傅茉莉茶的诉求高度吻合，很快双方就一拍即合，所以有了在《非你“茉”属》里的强强联合。有了这位大导演的加持，《非你“茉”属》极具大片质感，让浪漫新味历久弥新……
产品自带流量，重“植入”更重“融入”
食品板发现，在《非你“茉”属》微电影里，康师傅茉莉茶系列的产品融入方式让人感到很舒服。
作为中国即饮茶饮料的超级大单品，康师傅茉莉茶可谓自带流量。事实上，康师傅茉莉茶一直给消费者喝完淡雅舒缓的感受——这种“淡雅舒缓”，源自原料的新鲜萃取、花香与茶香交融的清新口感、浪漫优雅的品牌形象。而出现在《非你“茉”属》当中的康师傅茉莉清茶，同样给人很舒适的印象：不是生硬植入，而是自然融入，全程见证了李现和春夏演绎的这段充满茉莉清香的爱情故事，扮演着推动故事发展的重要工具，为微电影增添更多浪漫情调。
一首中国民歌《茉莉花》的优雅旋律，一杯茉莉茶清香的气息和味道。伴随着故事的推进，康师傅茉莉茶也在润物细无声地传递出自身的产品魅力和品牌理念。正如微电影结尾所说：曲终人散，记忆中的味道不会散；花谢花开，其实你从未真的离开。
线上线下联动，传递“清香浪漫”的品牌调性
当然，一次成功的品牌营销，除了要讲好故事，还要让故事“流动”起来，让品牌调性在润物细无声之中传递。所以我们看到，借助《非你“茉”属》520微电影的上线，康师傅茉莉茶线上线下联动，充分调动每一个消费者的参与热情，持续传达“清香浪漫”的品牌调性。
在线上，围绕《非你“茉”属》微电影的发布，康师傅茉莉茶官方微博持续互动造势，并通过淘票票和腾讯视频邀请消费者云观影，并派送惊喜浪漫福利；
在线下，选择在四十多个城市打造主题店和“现”定快闪店，让消费者参与其中成为此次品牌营销的一份子。特别是连续几十场的“浪漫小店”，康师傅茉莉茶将“浪漫互动”进行到底，为消费者带来一次全方位的沉浸式体验，增强品牌黏性的同时让活动的影响力全面出圈，触达更多的消费人群。
据悉，康师傅茉莉茶还在筹备“李现上海迪士尼见面会”活动，相信届时注定又是一波互动狂欢的新高峰。
拉动市场销售，抢跑今夏饮品旺销季
在食品板看来，康师傅茉莉茶如此大阵仗的营销动作，背后还有更深层次的战略目标：拉动市场销售，抢跑今夏旺销季。
3月22日，康师傅2020年的成绩单出炉。数据显示，疫情之下无论是营收及净利润的增速，还是两大主营业务的市场情况，康师傅的表现都超出了此前市场预期。其中，康师傅2020年全年饮品事业整体收益为372.80亿元，同比增长4.72%；康师傅即饮茶销量市占率为43.6%，较2020年上半年提升0.7个百分点，并继续稳居市场首位。
种种迹象表明，逐渐走出疫情阴霾的中国饮品市场，在今年夏天有望迎来新一波爆发。从流量收割到销量助力，康师傅茉莉茶在今年520打出的这波营销组合拳，释放了多重行业信号。接下来，康师傅茉莉茶到底还有哪些大动作？且让我们拭目以待。