5月份，在最近一期的央视财经《对话》节目中，娃哈哈董事长宗庆后再提退休，其表示：“34年的娃哈哈，老革命们基本都退休了，我本来早就应该退休啦。而实际上，我退都没有退！”
而对于不退休的原因，在这个对话中，宗庆后也透露出其自信：“我现在大致也能摸透年轻人的心”，并结合年轻化需求让娃哈哈变得更年轻。
目前，我国90后/00后人口已经超过3亿，新生代正逐渐成为消费市场的中坚力量，购买力日益增长，消费行为也更加个性化。曾经“越便宜消费者越喜欢”的观念已不复存在，显然宗庆后也意识到了这一点：“我大致也能摸透年轻人的心，现在的年轻人消费习惯变了，不一定是价格越高，产品越好卖！。”
或正因此，娃哈哈近两年加快“涨价”步伐。比如，2020年7月，娃哈哈AD钙奶容量升级，包装规格从220ml升级为450ml，新的产品价格也直接升至5元。
今年1月起，娃哈哈旗下畅销16年的营养快线也开启了新一轮的涨价......据了解，由于原材料上涨，娃哈哈旗下500ml营养快线开启全面涨价，终端进入5元一瓶时代。目前，多地终端商表示已接收到公司通知。
面对产品升级的痛点，娃哈哈频频动刀，而调价只是调整的第一步。近年来，娃哈哈加速产品升级，推出多系列新品。对此，宗庆后在对话中透露：“娃哈哈在往大健康产业发展，这是基于消费者需求所得出的方向。”
对此，其具体点名了妙眠和营养快线两款产品：“娃哈哈推出的妙眠意在解决3亿人睡眠不足的问题；与此同时，营养快线也升级了，从原来定位解决早餐问题的饮品，到更多地是解决消费者情绪压力问题的饮品。”
此外，娃哈哈也推出了很多大健康、功能化的产品，比如富含胶原蛋白肽的AD钙奶、特别添加了日本的Fibosol-2膳食纤维和锌的小轻薰苏打气泡水、添加膳食纤维的302苏打气泡水、娃哈哈维生素D咀嚼片、启力姜黄葛根营养素系列等新品。
总体而言，如今娃哈哈的产品正朝着更健康、更养生、更迎合消费者需求的方向发展。“现在年轻人视野比较开阔，他们对于产品来讲，只要喜欢就好。”宗庆后表示。而为了得到消费者的心，宗庆后也透露出2021年娃哈哈结合年轻化的三大布局。
第一，营养快线签约新代言人——张哲瀚和龚俊。今年首部双男主热播剧《山河令》逆袭为黑马，而娃哈哈也紧抓热点，在3月16日，营养快线这款老牌饮料迎来了它的新代言人——山河令双男主周子舒、温客行的扮演者张哲瀚和龚俊。娃哈哈新代言人一经官宣，立即在网络上掀起热点话题。与此同时，结合新签代言人，娃哈哈还同步开展了线上线下活动，赞助山河令演唱会，加强消费者互动。
第二，发起“真正过六一就喝AD钙奶”的主题活动。六一儿童节马上到来，作为年轻人的儿时怀旧饮品和当下的新主流潮饮，AD钙奶显然也有大动作。宗庆后透露，六一儿童节期间，娃哈哈将跟雪糕厂、连锁店协调开展“真正过六一就喝AD钙奶”的主题营销活动。
第三，联合英雄联盟开展全国赛事活动。今年，针对娃哈哈苏打水的产品特征，在赛事环节巧结合 “水”场景，联动英雄联盟赛事场景、社交场景、线下场景。娃哈哈品牌方表示，此次与LPL合作，目标就是打入电竞圈，与电竞迷们打成一片，让他们更了解娃哈哈的品牌内核，也让娃哈哈更贴近新一代消费者。
2021年是娃哈哈成立的34年，作为曾经行业的龙头企业，在一波波新品浪潮的冲击下，老大显然也在一直思变、求变、创变。当然也不止娃哈哈，以达利、椰树为代表的饮品巨头们和以元气森林、好望水为代表的新势力们，也在不断在创新中求增长。
而在6月1日~6月2日，2021CBIC中国饮品创新增长大会上，包括以上企业在内的中国饮品行业翘楚们将齐聚江苏南京！大会期间，将有百余家企业携500+具备爆款基因和创新元素的全渠道饮品爆品参会，并邀请50+饮品行业明星嘉宾，就新消费、新产品、新渠道、新营销等维度，就当下饮品行业广受关注的热点和痛点话题，发表演讲并参与研讨，共同探索饮品行业增长新机遇!
来源：食品板，文中部分内容来自央视财经《对话》节目
