刚过去的六一，不出意外再次成为各大品牌的营销主战场：有人怀旧，有人煽情；有人搞怪，有人卖萌……随着年轻人生活压力的增大，越来越多的成人也开始在六一寻找曾经的童心，让这场营销大战愈发热闹。
不过，回顾这场六一营销大战，谁才是终极赢家呢？在食品板看来，将国际儿童节和世界牛奶日联动营销的伊利臻浓牛奶，绝对是热门候选。
1强化认知，实现“世界牛奶日”品牌占位
提起六月一日，可能很多人不假思索就会想到“儿童节”，其实这天除了是儿童节之外，还是一个食品界的特殊节日——世界牛奶日。
2000年，联合国粮农组织提议并征得了世界700多位乳业界人士的意见后，把每年的6月1日确定为“世界牛奶日”。自此，牛奶日就撞上了儿童节，也许这是在提醒我们：养生喝牛奶的好习惯，要从娃娃抓起。
截至目前，世界牛奶日是如今唯一一个以 “食品”命名的国际性节日。但如此重要的节日，对于普通消费者来说却存在“感知度不高”、“认知度不够”的问题。有鉴于此，伊利臻浓选择从牛奶本身的陪伴属性出发，借势儿童节热点，以孩子的视角将世界牛奶日转换成为牛奶的生日，并巧妙通过“给牛奶过生日”的方式，抢先实现对“世界牛奶日”的品牌心智占位。
2创意为王，实力童星演绎特别的成长故事
食品板注意到，为了更鲜活地诠释“世界牛奶日”的品牌故事，伊利臻浓特别邀请到国内实力派童星韩昊霖拍摄创意视频，在六一期间正式上线。
有着“国民儿子”之称的韩昊霖，参演了《我和我的祖国》《我和我的家乡》《庆余年》等知名作品，获得过大众电影百花奖最佳新人奖提名，他所参演的张艺谋电影《悬崖之上》也在热映中。六一当天播出的2021年央视六一晚会，同样有韩昊霖的身影出现，这些都为视频上线造足了声势。
“小戏骨”韩昊霖的精湛演技，给人留下深刻印象。伊利臻浓拟人化的传播模式与小朋友之间充分互动，通过分享自己和怪兽之间的战斗，让小朋友认识到牛奶就是陪伴在身边的“好朋友”，每一天都在捍卫他们的健康。以童趣自然的方式为受众植入六一是牛奶的“生日”、也便是“世界牛奶日”的概念。更为重要的是，用“讲故事”的方式推广世界牛奶日，展现了伊利臻浓独特的创意，也在潜移默化中实现了品牌与世界牛奶日的强关联。
3传播聚焦，新媒体话题曝光破两亿
此次世界牛奶日营销，伊利臻浓聚焦新媒体扩散，着力微博、微信公众号、视频号等多个时效性最强的social平台，聚焦各大平台母婴类、生活类、行业类媒体资源进行同步扩散，传播资源辐射也更为精准，吸引了众多自发评论。
韩昊霖的超高人气，以及权威机构的互动加持，助推话题#六一世界牛奶日#在社交媒体成绩更亮眼，迅速成为大众热议的话题热点，曝光量突破2.2亿，讨论量破10.1万，视频播放量也突破千万大关！在六一儿童节这场“营销大战”的节点，能够在硝烟四起的喧闹市场中收获高达2.2亿的曝光数据，实属亮眼。
4双线联动，让影响力出圈、触达更多人群
围绕“世界牛奶日”，伊利臻浓的努力还远不止于此。六一前后，伊利臻浓线上线下双线联动，构建起立体化的营销攻势，让影响力全面出圈。
在线上，伊利联合中国乳制品工业协会、国际乳品联合会中国国家委员会、新华网举行了“2021世界牛奶日乳制品知识大讲堂”，与会专家通过直播的形式向网友全方位科普了健康饮奶知识。新华云直播直播间、微信视频号、微博视频、乳协官方及公众号，共有多达约300万观看人次，更好地让国民认识到乳制品的营养价值；
国际乳品联合会中国国家委员会名誉主席、中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈为网友科普科学饮奶知识
在线下，为庆祝世界牛奶日，伊利臻浓还推出了一系列亮眼的线下活动，特别是在5.29-6.1期间联合沃尔玛与联华系统，分别在成都与上海开展了两场生日派对活动，完成话题势能的高效转化，触达更多消费人群。生日派对还于网络同步直播，真正带来全民化关注热度。此番传播之下，伊利臻浓、牛奶生日、世界牛奶日真正成为了密切相连的话题。
卡位六一时间点，伊利臻浓还迅速出街“世界牛奶日”限量礼盒装，通过实实在在的营养美味，让话题#六一世界牛奶日#更加具象化，加深了用户的品牌记忆度，建立起世界牛奶日与伊利臻浓牛奶相关联的印象，成功抢占用户心智。
5不忘初心，夯实国民品牌形象
一杯牛奶，百分安心。对于伊利臻浓来说，这不是一句口号，而是一直坚持的品质之道。
六一儿童节&世界牛奶日，在这样一个特殊的日子里，伊利臻浓为牛奶过了一个有实质价值的丰富多样的“生日”，展现了品牌独特的创意。既实现了#六一世界牛奶日#话题的破圈传达，也是对自身品牌形象的沉淀与夯实。
整个活动中，无论是与新华社、新华网的强强联手，还是启动创意视频、创意传播，伊利臻浓的目标都是为了更好地让国民认识到乳制品的营养价值，真正贯彻“世界牛奶日”宗旨，提振乳制品消费信息，助力中国乳企和乳品行业的健康发展，充分彰显了国民品牌的格局与责任感。
此外，在世界牛奶日期间，伊利臻浓还通过电商平台发起促销活动，让利消费者，将这些高品质产品送到消费者手中，为人们的健康生活助力。
小结
既有高度，又有温度；又有创意，又有情怀。纵观整个“世界牛奶日”营销活动，伊利臻浓的出发点和落脚点都始终围绕其核心策略——强关联世界牛奶日，让大众重新认识世界牛奶日、为品牌积累重要资产的同时，也实现了品牌心智的强势占位，进一步彰显和巩固了乳业领导者的江湖地位。
来源：食品板（tyjspb）