提及2021年的果汁行业新风口，一定非大果粒果汁莫属！随着消费者生活水平的提高，人们对饮料产品的要求也越来越高，注重消费者体验、新颖个性的大果粒果汁一经推出便获得消费者青睐。葡口作为近两年势头较猛的大果粒果汁品牌，表现极为亮眼，根据企业官方数据显示，葡口大果粒果汁用2年时间销售额突破15亿！
“随着消费的升级与人们对果汁饮料的体验升级，大果粒果汁的出现可以满足人们的需求，葡口大果粒果汁增加了消费者在喝饮料中的体验感，在果汁创新中，提高原材料的质量。未来，公司将涉足牛奶、碳酸等大饮品品类，重视原材料深加工领域，扩大业务链条。——陈先麒”
面对饮品江湖的风云变幻，新品牌的不断涌现，行业重新洗牌的机遇已经出现，广东葡口乘势入局，开创果肉果汁新品类，推出果粒葡萄汁、果粒草莓汁、果粒荔枝汁、果粒黄桃汁、果粒苹果汁、果粒桔子汁六款单品，并分别推出310ML、490ML和960ML三种规格。
葡口果肉果汁的产品一经推出，就备受业界关注，并荣获“2019年度荣获“华爵杯”铜奖、荣获中国果肉果汁领先品牌称号、荣获中国糖酒食品"HOT 100”年度新品大賞”，在消费者当中的口碑同样亮眼，大果粒的口感体验，在消费者心中形成了很强的符号标签，这也是葡口成功占位大果粒果肉果汁这一细分品类的证明。
目前，葡口公司合作伙伴千余家，葡口果肉果汁作为极具大单品潜质的产品，已经成为“小池中的大鱼”。在完成全国基本布局后，下一步深耕全国市场，巩固根据地的战略也已经提上日程。
“与抱抱堂是第一次合作，但是合作的效果非常不错，抱抱堂的优势在于全国的资源以及布局非常好，给葡口增添了一剂助推剂，未来还会一直合作下去。——陈先麒”
作为一个新秀品牌的葡口，在短短两年内做到在果汁的红海市场中开辟出大果粒果汁的蓝海赛道，葡口在品牌传播的路上做了诸多思考和实践。
“我对品类创新的理解是有没有“利他”的精神”，陈先麒认为，如今，消费者不断升级，更加注重健康和体验。而葡口大果粒果汁能够做到，让消费者在喝果汁的同时吃到真实的水果，这便是一种基于消费者的“利他”理念，也正是一个品类创新的前提。
此外，产品是否有利于客户，客户能否通过品类创新得到红利，也是企业需要考虑的问题。如葡口在成立后的短短一段时间内，便取得了一定的成绩，这便证明葡口选对了品类，客户的成功就是企业的成功，也是品类的成功。
一款好的产品有了，接下来就是传播的问题，葡口也沿着很多“前辈”的路走过，但快消品行业常规的传播方式总感觉少了点什么。在快消品行业里，对消费者人群的覆盖显得至关重要，如何精准营销呢，葡口找到了一个新方法。
首先寻找产品的目标消费者，快消品行业的主要消费者是90、00后，尤其葡口的大果粒果汁更是满足了年轻消费群体的口感和体验双重需求，他们在市场中发挥的作用越来越大。
其次寻找适应年轻消费群体的营销方法，随着电影院的发展，以往的家庭电视广告功能逐渐减弱，而影院场景营销恰恰弥补了这部分空白。同时，相比电视广告片等其他广告投入方式，不管是在广告投放方式上，还是在经济效益上，影院营销都具有明显的优势。
最为关键的是影院的受众人群与快消品的受众人群有很大的契合度，葡口经过多方调研后了解到，影院营销是最直接最有效的精准触达目标消费者的方式。
随着市场的持续火爆，经销商和终端都做了不少的努力。在市场推广中，经销商与企业是密不可分的，企业想要进一步拉进与经销商的关系，对经销商的帮扶和回馈显得至关重要。
基于以上调研和思考，葡口大果粒果汁作为定位年轻消费群体的火热饮品，最终携手抱抱堂在影院开展场景化营销，采用了抱抱堂推荐定制的映前广告+定制葡口爆米花杯桶+赠送电影票的方式，进行品牌的年轻化营销。通过精准的人群覆盖，结合丰富的场景和体验，一举引爆市场，助推了葡口大果粒果汁产品的品牌触达和渠道建设。
“影院的主流消费群体，与快消品的产品定位相匹配，同时影院传播可将产品精准触达消费者。快消品与影院的合作，定将成为趋势。——陈先麒”
对快消品而言，目前中国有约5亿主力快消品消费群体，更精准触达这批主力人群一直是快消品品牌的核心诉求。同时快消品行业的消费人群在很大程度上与影院消费者重合。因此，快消品与影院合作将成为未来的趋势。抓住影院传播，就是抓住用户。
葡口作为近两年势头较猛的大果粒果汁品牌，与抱抱堂牵手后，产品在市场的曝光度达到另一个高度，同时也为其他快消品企业打造出一个成功的营销案例。而抱抱堂作为能真正落地数字化映前+全场景营销的服务商，也希望助力更多快消品企业的品牌成长，在各个品类赛道里，助推其创新潜力和消费机遇。
抱抱堂区别于传统影院传媒公司，真正做到消费者整个观影链路中的曝光，而不是单一的映前广告。抱抱堂为快消品企业提供真正的影院场景营销，实现品牌信息陪同消费者共同观影的场景体验，通过消费者观影全场景路径为品牌主提升品牌曝光，加深消费者记忆，增加用户与产品互动。
抱抱堂的影院提供电影倒五分钟以内的广告位置给客户，保障客户广告投放的有效性，让触达更精准，影响力更广泛传播。通过API数据接口，向第三方监播机构“酷云”开放原始数据，做到100％场次监播，做到无漏播错播，让客户的每一分钱都花的明明白白，实现播放的影院、场次、位置等全部后台可见。
用抱抱堂CEO林水洋的话说，对于母公司同样是快消品的他，更深深懂得珍惜快消品行业赚钱的不易，会珍惜客户的每一分钱，让客户的钱都花在刀刃上，达到品牌费用效率最大化。抱抱堂让利给客户，通过极致性价比，抱抱堂传媒帮助更多快消企业实现了电影广告“投放自由”，扩大了品牌声誉，让其享受到全新渠道带来的销售红利。
抱抱堂与国内超2000家影院建立了合作，覆盖220+个城市，6亿观影人次，并以月均100+家签约媒介速度在增加，全国覆盖面积广，可触达人群多。同时专注真正的影院场景化营销，把映前广告、阵地陈列、杯桶等多种影院营销产品完美结合，真正的把影院广告投放做到了品效结合，可以做到“指哪打哪”。满足客户区域传播速度和力度的同时，提高品牌经销商和消费者的感知力，帮助快消品牌精准触达目标人群！
中国拥有3亿观影人群，他们是拥有高消费能力的年轻人群。影院人群是最具消费潜力与品牌传播力的人群之一。他们乐于追逐潮流，更愿意尝试新产品、新事物，年龄在15-35岁，与当今主流消费人群高度匹配，同时爱分享具有品牌传播力。作为主流消费群体的聚集地，影院是名副其实的品牌传播高地。
快消品行业的未来是年轻消费者，而影院则是年轻消费者的群居地。这次葡口与抱抱堂的强强联手，是一次成功的尝试，更是一次互利共赢。抱抱堂作为影院传媒中的佼佼者，将扛起起传播快消品行业的大旗，为促进快消品行业的发展贡献力量！期待着与更多的快消品企业携手共进，共同掘金蓝海商机！
来源：食品板
