近日，阜阳沃尔玛超市贴出公告，将于本月底6月29日停止营业。据了解，这是阜阳唯一的一家沃尔玛，于2012年开业，至今已有9年时间。
阜阳沃尔玛是今年第9家闭店的沃尔玛大卖场，此前，广州关店1家，江西南昌、抚州各1家，浙江2家，福建石狮1家，河南商丘、鹤壁各1家，陕西西安1家。
艰难的不仅是沃尔玛。近几年，传统大卖场受到电商冲击，无论是整体增速还是开关店率，都处于比较消极的状态。传统大卖场，还要“失落”多久？
阜阳沃尔玛即将停止营业的消息被媒体报道后，有本地消费者对这件事发表了看法。他表示阜阳沃尔玛品项齐全，购物环境也不错，关门主要有两个重要原因：
一是阜阳沃尔玛位于老城区，周边交通比较拥堵，停车不方便。商业配套的停车场没有优惠，也就是不管在沃尔玛买多少东西，出来按照停车时间必须收费。有时即便给钱也很有可能找不到停车位；
二是所在商业前两个月已经爆出涨租赁商户罢租的新闻了，实体店经营日渐艰难的情况下，租赁还一直上涨，退出不难理解。 沃尔玛本次退出大概率是原租赁合同即将到期，新合同租赁费用没有达成一致所导致的。[1]
对于“涨房租”的说法，许多人都表示了认可，有人说沃尔玛是战略性撤退，因为“沃尔玛选址是有讲究的，合同签十年，租金非常低，甚至免费，不然它不会来投资。为了招商当地的人大部分都是委屈求全，过了合同期涨价多了不划算它就撤了，换个地方继续开店，这导致沃尔玛出现开了关、关了开的现象。”[2]
时间倒回2020年8月，沃尔玛在北京知春路的老店关店时，物业保安当时也曾对外告知闭店原因为“付不起租金”。
根据沃尔玛公布的2020财年财报，其在中国零售门店数量为412家。而根据中国连锁经营协会数据显示，在2014年沃尔玛门店总数已达441家。7年过去，沃尔玛在中国的门店数量不增反减。
外资零售巨头受挫，本土头部零售企业的日子也不太好过。2021年一季报显示，永辉超市归母净利润同比暴跌近99%，还不及去年同期的一个零头。随后，永辉超市管理层道歉，希望市场给一点时间。而汇总2020年A股超市上市企业业绩，营收基本处于持平或者回落的状态。
高鑫零售（大润发母公司）执行董事兼CEO黄明端在今年4月的公开活动上表示，“传统大卖场线下门店的客流流失，这是一个不可逆的过程。”
传统大卖场的客流流失，是由于电商在不断瓜分蚕食传统零售的市场份额，蚕食超市大卖场的生存空间
一是消费者现在普遍地沉浸于线上零售、或是线下的体验式消费、社交、娱乐，生活必需品更倾向于线上购买；二是社区团购、直播等新兴渠道，通过互联网巨头补贴、团购等方式，让产品价格一再下探，部分消费者比价后会选择线上购买。
零售巨头们也洞察了这样的趋势，整个行业都在向线上化体验化推进。苏宁易购成为家乐福中国控股股东、物美收购麦德龙中国80%、阿里巴巴收购高鑫零售……其实都是传统商超转型的标志性案例。
第一，打通“最后一公里”。苏宁、物美包括永辉都在对自家产品进行新零售方向的改造，整合线上线下资源，提高购物体验，并且均有线下送货功能。
从零售巨头2020年年报，可以初见端倪。中百集团O2O到家业务累计上线门店1056家，销售同比增长133.44%；步步高实现数字化会员2470万 ，旗下超市上线小程序门店357家。
第二，新零售业态不断涌现。这两年，商超界不断掀起学习山姆、Costco，甚至是区域品牌“胖东来”的热潮，仓储式会员店发展加速。比如，永辉超市在超级物种实验失败后，“理所应当”的选择了仓储店模式，而麦德龙则“学习”山姆会员店推出了自己的会员体系。
此外，小型社区店、中小型超市等不断发展。2020年，永辉bravo门店也在迅速发展，2020年新签约门店 95 家；大润发新开6家中润发（大润发super），“小润发”店数增至24家。
此外，进化中的购物中心，也会更关注新消费趋势、新品牌的出现，以及消费流量的去向。不过，线下零售巨头的“掉队”并非一时之间，再现辉煌也非一夕之功。要么转型，要么被淘汰，传统大卖场面临新的挑战。
文：智邦达咨询 艾国强
注释：[1]来自网友“掬水月在手 [2]来自网友“郜光明
