凯度消费者指数最新报告显示，截至2021年5月21日的过去12周，中国快速消费品市场的销售额同比增长2.2%，其中，南区市场表现亮眼，销售额同比增长7.1%。现代通路(包括大卖场、超市和便利店) 小幅下降3.5%。大卖场和大超市销额分别下降6.0%和5.4%，小超市和便利店在过去 12 周同比增速放缓。尽管疫情有所缓解，但多数消费者仍在近场社区业态购买快速消费品。
主要零售商中，高鑫集团以8.6%的市场份额继续保持领先地位，同比增长0.5个百分点。华润万家和永辉紧随其后，市场份额分别为6.2%和5.4%。沃尔玛集团和物美集团较去年同期小幅下滑，目前分别占有4.8%和3.0%的市场份额。在区域零售商中，步步高集团和SPAR集团的市场份额均保持增长，同比增长分别为1.8%和1.7%。SPAR集团旗下成员家家悦5月在北京的首家门店开业，加速了扩张华北市场的新征程。
电商渠道保持11.6%的销额增长，受线上消费者数量和购买频次的增加所驱动，但与去年同期相比增速放缓。下线城市同比增长15.0%，是上线城市（7.5%）的两倍。值得注意的是，消费者在更多的促销活动的吸引下，更频繁地在线上购买快速消费品，而购物篮有所缩小。在过去的 12 周内，超过 73% 的中国城市家庭在线上购买了快速消费品。拼多多市场份额达到9.2%，同比增长4.9个百分点，并以120%的同比增速吸引新用户，带动了销售的显著增长。
