6月29日，奥兰酒业（上海）有限公司品牌与市场总监邓依旻在第七届GDMS全球数字营销峰会期间，接受凤凰网的独家访问。专访中，邓依旻发表了自己对品牌及行业的独到看法，她认为，在品牌发展中，需要处理好核心价值、线上营销、产品定位三大关键因素。她同时指出，在国内数字营销环境占据领先优势的情况下，品牌仍面临竞争加剧、媒体资源善用等多重挑战。此外，邓依旻强调，奥兰的差异化产品定位，是使它在葡萄酒行业激烈的竞争格局中保持领先的主要原因。
凤凰网：在时代的发展中，品牌应该扮演什么样的角色？
邓依旻：我认为，品牌使消费者的选择性愈加广泛。国外的大品牌或国内的新兴网红品牌越来越多，特别是以快消产业为代表，扩大到酒水、食品、饮料产业。但品牌如何正确地传达产品本身的内容，进一步让消费者了解品牌的形象，如何更好地实现情感沟通，让消费者感觉有关联性，变得更加重要。
凤凰网：经历年轻化和数字化浪潮，行业有哪些改变？
邓依旻：第一，消费者的选择更多。他们可以不再依靠传统的媒介，而是通过不同的渠道，接收到品牌的讯息。
第二，如何在选择性众多的环境下，快速精准地投放。让消费者快速了解你是一个什么样的品牌，拥有什么产品，和品牌背后的价值理念。
凤凰网：您如何看待未来一年全球和中国的营销环境？
邓依旻：从目前的趋势看来，特别是在国内，新媒体和数字化的浪潮会持续蓬勃发展。这也是与国外媒体环境最大的不同。对品牌和消费者来说，这也是我们的优势所在。
从消费者角度来看，他有更多的主动权去选择各式各样的产品。从品牌的角度来看，我们也有更多的资源去使用，然后选择最有效的方式传达给消费者。
同时，品牌也会遇到许多挑战。如何在拥挤的赛道上脱颖而出？如何在多媒体的冲击之下善用媒体资源？都成为非常重要的课题。
凤凰网：国内葡萄酒品牌竞争激烈，作为此市场区域中的新锐品牌，奥兰的差异化优势就是什么？
邓依旻：第一，每一个品牌都需要找到自己的核心价值。以奥兰产品的差异化举例，不论是包装上的差异化，或是营销内容上的个性化，都吸引了许多年轻人，让消费者对产品产生好感。
我们有别于传统酒商的重线下模式，而更多低使用快消类媒体进行内容营销，同时，结合社交媒体，如小红书、双微、抖音，用这些运营方式去做媒体化扩散。
第三，奥兰更大的优势是与众不同的产品定位。奥兰酒业的宗旨是让国内的葡萄酒大众化。对当下中国的年轻人来讲，透过我们的品牌，可以享受到高颜值、高品质、平价的葡萄酒。
凤凰网：面对国内消费者的快速迭代，您认为有哪些可预见的未来趋势？
邓依旻：传统品牌和新兴品牌之间会有一个拉锯战，可能是一个良性的竞争或循环状态，这也有利于刺激国内市场环境中品牌的健康成长。借此，消费者在选择上也会有更多的自主性和自我认知，他有选择权去判断品牌所传递的产品是不是自己想要的，这就是未来的趋势。
来源：凤凰网商业