网友说：这就是山东走出的企业，山东人豪爽、大气、接地气，哪怕自己饿着，同胞有难也要尽自己一份力，完完全全体现山东小推车精神，山东人性格体现的淋漓尽致。
生在山东，长在山东，出名在山东。作为一个地地道道的山东汉子，朱新礼的身上根植了不少山东人的特点，不忘本、豁达乐观、倔强而自信……创业成功后的朱新礼，依然本色地把这些山东人的特点，原汁原味地保留了下来。
1
他仕途坦荡，却扔掉“铁饭碗”
朱新礼出生于1952年山东省沂源县，自称“土生土长的农村人”的朱新礼，也和他的企业一起，一路风雨飘摇，收获了荣耀，也留下了种种遗憾。
1980年，朱新礼承包了沂源县第一辆“解放”牌汽车，当年便赚了5万多元，第二年赚了20多万元。这在中国任何一个农村都可以说是一个奇迹。
是继续为小家挣钱，还是带领大家致富？显然，朱新礼选择了后者，他说：“看着大伙受穷，我吃着再好的东西也难以下咽。只有乡亲们都富了，心里头才舒服。”
1983年，31岁的朱新礼被选为东里东村的村委会主任。短短6年间，东里东村工农业总产值增长14.7倍，一半以上的村民成了“万元户”。
后来，朱新礼作为重点培养对象读了大学，毕业后在沂源县任外经委副主任，据传此时的他已经是副县长的候选人。不过，40岁的朱新礼对仕途并不感冒。
1992年，邓公南巡，发表了著名的南方谈话。机遇和责任激励着朱新礼涌入了商品经济的大潮，带着这股决心，为了给广大果农闯出一条致富之路，朱新礼辞去了当时的工作，毅然选择了下海创业，接手了县里唯一的罐头厂。当时，这家罐头厂负债1000多万，三年没有发过工资，他想亲手解决“卖果难”问题。
1992年6月，40岁的朱新礼成立了山东淄博汇源食品饮料有限公司，用以帮助果农们消化卖不掉的水果。
2
为了心中的“远方”，初心不改
“我当时接手的是一个负债千万元、停产三年、已经倒闭的县办罐头厂。工人吃饭的钱都没有，去银行贷款更是困难，因为人家看不起你，不信任你。我们就用补偿贸易的方法，用外国人的设备去挣外国人的钱。”朱新礼回忆到。
1993年，当第一批浓缩苹果汁生产出来的时候，朱新礼一个人带着样品，背着山东大煎饼，去德国参加食品展。请不起翻译，他就请朋友在国外读书的孩子帮忙；没钱吃饭，每天就在宾馆用山东煎饼充饥。这些都是困难，但这些也不是困难，因为汇源有优质的产品，这是他们的优势，也是他们的底气。
最终，朱新礼先后在德国慕尼黑和瑞士洛桑签下了第一批业务：500万美元的浓缩果汁出口订单，初尝胜果。
1994年，朱新礼带着20个员工，进军北京顺义，成立了北京汇源食品饮料有限公司。对这次冒险众人不解，朱新礼后来说：“风险肯定有，但怕风险，一辈子也成不了大事。”
事实证明，朱新礼的决策是对的。2年后，朱新礼又以7000万元的重金拍下央视新闻联播5秒广告权，7000万已超彼时汇源果汁全年的销售额。这支广告，让汇源果汁迅速打开国内市场，全中国消费者都记住了一句话：“喝汇源果汁，走健康之路。”
1998年，汇源果汁面向全国布局建厂，进入快速发展期，而后迎来2007年香港挂牌上市的高光时刻，朱新礼也借此打造了一家“果汁帝国”。
3
“我就是个农民”
农民出身的朱新礼，内心一直有着大农业宏伟蓝图，用他的话说：“我就是个农民”。
在一次演讲中，朱新礼描述了内心期盼的农业样貌：“在我的眼里，远方应该是一个花果山，是一个鸟语花香的地方，那里百花争艳，水果飘香。在我的心中，远方就应该是一个桃花源，新鲜的空气，五颜六色的瓜果，满含营养的果汁，人们没有那么累，也不总是那么忙。快乐、朴实、幸福，都在每个人的脸上荡漾。”
2008年9月，饮料巨头可口可乐欲斥巨资收购汇源，引发国人的激烈争论，这一笔收购后来也没有获得政府批准，以失败告终。
回忆起这起往事，现在是否仍然感到后悔或者愤愤不平？朱新礼表示，批准还是不批准，都顺其自然，没有一句牢骚，没有半句怨言。“如果这件事不是被否决了，这是一件双赢和多赢的事，最大的赢家是中国的果农。”
汇源这一路走来，经历了很多，也收获了很多，很多曾经被质疑的事情也变得释然且笃定。曾经在发展中，遇到过资金、人才、技术、品牌、市场等多方面的难题，但是在解决了这些问题后，朱新礼明白了一句很有道理的话，“智者先施，勇者先达，行者无疆”。
朱新礼知道前面的路还很长，还有很多艰难险阻，但朱新礼坚定的表示：“我无悔我的选择，无怨我的奋斗，我的信条就是：扎扎实实做事，坦坦荡荡做人”。
从农民到县长，再到总裁，最后又回归农民，朱新礼和汇源果汁一路风雨飘摇，收获了荣耀，也留下了种种遗憾。69岁的朱新礼已白发苍苍，他依然进行着自己的“大农业”梦想。
没有谁能立于潮头不倒，我们要看的不仅是其做了什么，更重要的是留下了什么。这个山东汉子依然坚守农业，不负本心，方能有始末。