9月13日18时左右，认证为阿里巴巴旗下社区电商平台的新浪微博账号“淘菜菜”发出一条微博，宣布“盒马集市”正式更名为“淘菜菜”。
9月14日，位于湖南省长沙市芙蓉区望龙小区的淘菜菜门店宣布开业，阿里社区电商在开业仪式上正式宣布，已整合“盒马集市”与“淘宝买菜”，统一升级为新品牌“淘菜菜”。
综合多方信息，此次更名不仅预示着阿里对于社区团购业务更为重视，也促使整个赛道今后的发展充满变数。
作为最早尝试社区团购的玩家，阿里这次又将带来哪些新玩法？“淘菜菜”具有哪些优势和劣势？它会成为阿里在社区团购赛道的终极核武器吗？
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目标：打通上游、B端小店
与用户三者任督二脉
根据“淘菜菜”的品牌释义，“淘”是千家万户对美好生活的向往，要应有尽有，要新鲜健康，要有生活的乐趣与智慧。
阿里MMC事业群总裁戴珊表示，淘菜菜是为美好生活而来，希望为老百姓提供更多的实惠好货，更便利且有温度的服务；同时要帮农民增加收入，让小店生意更好。
根据媒体报道，全国首家“淘菜菜小店”位于长沙望龙小区居民楼一楼商业，面积约60平米，分为七大功能区：淘菜菜自提点、果蔬店、百货店、直播间、充值站、快递站，还有一个24小时自提柜区。
小店的样子很像一个自提点“样板间”，传递出“淘菜菜”的努力方向——依托百万小店，构建“一刻钟便民惠民智慧社区生活圈”。
在产业端，“淘菜菜”将重投入上游基地，而不是停留在批发市场、农贸市场层面启动业务。
在物流端，“淘菜菜”也不会照搬市场现有社区团购企业常用的中心仓、网格仓模式，会不断探索演变的新形式，进行多元探索。
在外界看来，这次官宣的阿里社区电商框架，如同一块“综合创新试验田”，从产销两头，串联起农业、小店、工厂“三位一体”的数字化转型的探索与实践。
阿里淘菜菜的广宣与“赋能上游，激活门店，改变用户消费上市”社区团购探索者兴盛优选的核心理念，二者有着高度的异曲同工之妙。
有意思的是，兴盛优选创始人岳立华又是马校长湖畔大学第六届优等生，在社区团购电商赛道上，师徒正式PK交手，也是一大风景。
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直面竞争
“淘菜菜”构建自身三大优势
第一，终端建设升级，回归零售基本规律。
淘菜菜小店除了发挥“云菜场”、“云便利店”功能，还将协同菜鸟驿站、饿了么等业务，为小店提供“一店多能”的柔性定制，使之成为社区一站式服务综合点。
据全国首家“淘菜菜小店”店主牛志芳介绍，最近半年，小店综合收入提升30%。
增收主要有三个来源：淘菜菜线上百万好货扩大了销售性收入，“一店多能”增加了服务性收入，零售通智能POS终端辅助了店主的生意规划与运营。
为了满足社区居民多样化的需求，淘菜菜计划帮助一批小店升级为品牌店。对于“自提点”功能，阿里巴巴社区电商市场运营负责人汪庭祥认为，“淘菜菜”还在摸索，目前的小店“只是冰山一角，只是往前迈了一步。”
而在拓展速度上，“我们选择不用泡沫的形式推进，做好仓储建设，做好供应商和源头，这是发展的整体策略。”
他还表示，未来“淘菜菜”会开拓很多小店做升级，但会回归零售基本规律上，不是简单做功能叠加，围绕消费者体验做得更好。
看来，淘菜菜赋能传统680万终端小店数字化改造，传承了阿里零售通花费了500亿曾经未圆的梦。
第二，多种物流模式共同启动。
兴盛优选进入社区团购行业的最大贡献，莫过于梳理出中心仓到网格仓再到自提点的物流配送模式，后来者纷纷效仿。
阿里巴巴社区团购商业群商品运营负责人陈彤彤透露，“淘菜菜”不会照搬这一模式，而是从专业角度，持续探索多种配送模式，寻找最优解。
“我们在部分区域尝试由中心仓直接到团点的配送模式，还有大润发门店直接发货等。主要是针对不同市场的形态、团队分布、地理面积和用户可接受的配送时效，会做不同的、多元并存的仓配履约的尝试。”陈彤彤表示。
目前，大润发在“淘菜菜”布局中扮演着重要角色。大润发的DC仓、五大中心仓一直扮演着重要的供给力量。
“淘菜菜”有接近30多个品牌商来自大润发仓配网络。接下来，在加盟中心和基于农产业的产业仓、生鲜两端，“淘菜菜”都会跟大润发进行合作和整合。
社区团购研究院高级研究员陈海超老师有个观点：近期看团长，长期看供应链，远期看物流仓配，淘菜菜独有的资源禀赋形成不同于多美兴的配送模式。
第三，从源头加强供应链建设。
在供应链建设方面，“淘菜菜”除了原有的零售通供应链，还整合了盒马、数字农业生鲜板块、大润发商超百货，淘特的日杂厂货等多条供应链，从城市到乡村全覆盖，能缩小下沉市场与一二线城市的消费品质差距，保证城乡同质同价。
目前，淘菜菜已能供应热鲜牛肉，从一头活牛到一桌菜限定在36小时内完成。通过分布在全国的冷链系统，三温层仓运冷链覆盖率达到100%，中午12点送达率超过99%，确保消费者买到时刚好食用。
与其它社区团购企业不同，“淘菜菜”将在农业领域坚持深度投入。首先是基于产地的农业技术和农业的仓储、采摘，基于产地和产地仓为核心支点的能力建设做得非常重，目前，6大产地已具备了千万件以上的生产加工的能力；
其次是帮助更多农业大产地形成自己的农业品牌，帮助更多农民增收；再者是在销售侧，以销地为关键支点的销地仓和物流冷链的建设。
依托阿里的资源，“淘菜菜”已经直连了近万个农产品基地，并与数字农业产地仓、销地仓，及自身的加工仓、中心仓、网格仓、社区百万小店全面打通，持续推进农产品仓配冷链保鲜加工体系建设。
半年来，“淘菜菜”已销售了5亿斤农产品，实现了从田间到餐桌的梦想。
很显然，对比一下竞对多美兴，淘菜菜对于供应链的探索更为源头，更为彻底。
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新内部层级较多，协同推进成疑
在于内而不在于外的劣势
从2015年盒马鲜生问世以来，阿里巴巴在社区团购领域已经积累了大量资源，参股平台干儿子十荟团与皇长子盒马邻里同样拥有较大影响力。但是如何有效推进各个事业群协同作战，让淘菜菜发挥最大战斗力，也是阿里亟待解决的问题。
业内人士认为，尽管侯毅执掌盒马鲜生，为阿里进军社区团购开路有功，并逐步孵化出盒马集市，但由于扩张速度不及预期，最终被18罗汉元老级别戴珊替换。
阿里MMC从河南打开局面，目前覆盖城市超130家，日单量也到1000万件。但是，这无法掩盖阿里内部派系复杂的问题。尤其是内部组织管理方面，有能力的没实权，说不上话，身处高位的动力不足，按资排辈非常严重，层级关系明显。
另外，MMC还存在从上到下层级过多的现象，KPI目标不一样，用力不一，目标不同，有人摸鱼，有人苦干，非常影响作战能力，新兵老将的组织矛盾愈加严重。
此次盒马集市与淘宝买菜正式更名，预示着MMC将彻底与盒马脱钩。此前盒马集市大部分由盒马、零售通、大润发供货，未来盒马与淘菜菜的合作，很有可能变成集团内部跨公司合作。
未来淘菜菜内部，盒马系人员比重和话语权极有可能大减。因此，盒马邻里、十荟团、淘菜菜究竟是共同出击，还是各自为战，都将成为阿里在社区团购发展的巨大变数。
阿里入局社区团购赛道可谓起了大早，赶了晚集，这次强力整合，考验着阿里组织力与协同性。
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淘菜菜入局
社区团购赛道走向何方？
最近一段时间，社区团购赛道正在经历巨大挑战，包括京喜拼拼、同程生活、食享会、十荟团、橙心优选在内的部分平台正在进行巨大调整，甚至破产关闭。
而阿里在此时整合盒马集市和淘宝买菜冠以“淘菜菜”，足以证明阿里集团内部对于社区团购这场战役的重视度不断提高，尤其是对于美团优选、多多买菜、兴盛优选等领先者，阿里势必与其一战。
另外，改名“淘菜菜”，凸显阿里系的根正苗红，晋升为淘字辈，在大哥淘宝，二哥淘特之后，成为淘老三。
社区团购研究院高级研究员陈海超认为，在传统电商市场格局已安定的前提下，阿里在社区团购赛道势必进行重大布局，只是内部一直在犹豫，一直在选择，一直在探索。
“直到今天，阿里还是两条线同步运作。一条是淘菜菜，另外一条则是盒马邻里，前者剑指社区团购，后者主走新店商的路线。这次重新整合淘菜菜，可以说是与多美兴其他三巨头正面杠，多多买菜和美团优选真正算是遇到了对手。”
橙心优选丧钟已经敲响，阿里淘菜菜击鼓出兵，社区团购赛道从来不缺少热点。
有人看好，有人看衰，有人看热闹，风云际会电闪雷鸣，社区团购已经进入后时代。
（本文创作感谢社区团购研究院高级研究员陈海超老师指导）