连续五年举办的国际诗酒文化大会，既是传播中国诗酒文化、促进中外交流的载体，也是泸州老窖在品牌文化打造上的又一经典IP。
诗酒，是中国优秀传统文化中最具魅力的组成部分，也是全人类都能听得懂、感受得到的“语言”。诗与酒，构建起了不同文明与文化之间交流沟通的桥梁。 10月15日，国际诗酒文化大会第五届中国酒城·泸州老窖文化艺术周开幕式暨泸州老窖·国窖1573研究院成立仪式在泸州酒城大剧院举行。本次艺术周以“让诗酒温暖每个人”为主题，从10月13日起，将持续至10月17日，吸引了来自国内外的诗人、作家、翻译家、文化学者、诗酒爱好者等深度参与，是2021年度极具国际影响力和参与度的一场年度诗酒文化盛会。
从古到今，不仅仅是文人骚客有酒有诗，连凡夫俗子的普通田园生活也少不了酒和诗。当然，在泸州老窖，更有诗酒，和远方。
01
五年，续写“品牌诗歌”
2017年金秋时节，致力于推动新时代诗歌发展、发掘和传承泸州诗酒文化的国际诗酒文化大会在泸州应运而生。
同一时间，同一地点，转眼五年。作为历届国际诗酒文化大会主办地的泸州，是全国首个获得“世界级优质白酒产业集群”称号的白酒产区，拥有两千多年的酿酒历史，是浓香型白酒正宗发源地。早在汉代，司马相如就写下了“蜀南有醪兮，香溢四宇，促吾悠思兮，落笔成赋”的辞赋，泸州，是名副其实的“中国酒城”。 而“酒以城名”的泸州老窖，更是中国白酒文化的瑰宝，其持续酿造448年的1573国宝窖池群，和传承697年、历经24代传承人的泸州老窖酒传统酿制技艺，构成了独一无二的“活态双国宝”。
因此，连续五年举办的国际诗酒文化大会，既是传播中国诗酒文化、促进中外交流的载体，也是泸州这一城市的文化IP活动和泸州老窖在品牌文化打造上的又一经典IP。
“诗与酒的温暖，让文化的薪火代代相传，让艺术的交往美美与共。”开幕式上，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼谈到，“五年来，我们举办超过30场、4000余人参加、汇集百万诗篇的诗酒文化活动，驻足过448年历史的窖池边，去到过中国遥远的山区，也抵达过数千公里外的欧洲，不断将绚丽多姿的诗酒文化故事带到中国乃至世界的不同角落，让世界品味中国。”
据了解，五年间，国际诗酒文化大会已经吸引了来自60余个国家和地区的160多位国外诗人、4000多位国内文化名人、上百万名诗歌爱好者参与其中，走上了国际化、常态化、品牌化的发展道路，成为在国际国内具有广泛影响力、社会公众积极参与的一大现象级文化盛事。 看来，全世界的人都对酒和诗，有着无限的向往。
02
盛宴，内容持续丰富创新
行至第五届，国际诗酒文化大会在嘉宾阵容、活动内容、活动形式、互动体验等方面持续全面升级，参与度和影响力不断创下新高。
首先，盛会现场，大咖云集。著名诗人、中国作协副主席、书记处书记吉狄马加，原文化部副部长、国家图书馆原馆长周和平，国际艺术家谭盾，中国歌剧舞剧院院长陶诚，诗人、《诗刊》社主编李少君，中共泸州市委书记杨林兴，中共泸州市委副书记、市长余先河，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋等文化界、学术界、媒体界嘉宾出席了开幕式。中国诗人、作家、翻译家、文化学者以及来自古巴、塞尔维亚、哥伦比亚、美国、英国等国长期定居中国的诗人齐聚泸州参会，50余个国家的国际诗人也以线上形式参会。
其次，活动形式和内容不断丰富。活动期间，“让诗酒温暖每个人”全球征文赛事及“1573国际诗歌奖”颁奖盛典、泸州老窖·国窖1573研究院成立仪式、诗歌主题研讨会、新时代诗歌传媒论坛、酒城讲坛、经典民族舞剧惠民演出、高雅艺术走进校园等一系列文化活动齐头并进，在诗酒文化的碰撞里，传播中华诗酒文化，促进中外文化交流。
活动既通过专业的方式普及高雅艺术，也以更容易理解的惠民演出形式，带来中国歌剧舞剧院的《秀水泱泱》《昭君出塞》等剧目，以舞剧艺术传递传统文化之美。
第三，更多新呈现与新表达。2021年以“让诗酒温暖每个人”为主题的全球征文活动，历时6月征集作品超35万件，总奖金高达246万。无论奖金总额还是作品数量、质量，均创近年同类活动之最。法国当代著名诗人、戏剧家让·彼埃尔·西梅翁荣获2021年度“1573国际诗歌奖”。
值得关注的是，本次大会组委会新增设立了首届全球诗酒文化学术论文征集大赛和“1573金沙诗歌奖”，其中，“1573金沙诗歌奖”面向诗歌评论和诗歌文献收藏，覆盖到更广泛也更深层次的文化研究之中。 透过国际诗酒文化大会可以看到，泸州老窖已然将推动中国诗酒文化和优秀传统文化的传承与弘扬视为己任，以文化为引领，高举诗酒文化大旗，搭建一个让国际友人能感知并接受中国诗酒文化的舞台，让世界品味中国。 诗和酒的结合，泸州老窖的世界之路会更加愉悦和宽敞。
03
表达，以酒为媒对话世界
酒助诗兴，诗扬酒名。国际诗酒文化大会是在坚定文化自信，助力文化事业发展繁荣，传播中国传统诗酒文化的背景下诞生的，致力于持续做好中华诗酒文化的传承发展与世界性传播。
长久以来，泸州老窖也始终坚持以酒为媒，不断创新中国传统文化的世界表达方式。无论是“让世界品味中国”全球文化之旅的丰富呈现，还是大型民族舞剧《孔子》、《李白》全球巡演，亦或是其“封藏大典”“高粱红了”等品牌活动的打造……泸州老窖在对品牌文化的挖掘上尤为执着，坚持做好中国传统文化和中国白酒文化的传播者。 如今，影响力不断扩大的国际诗酒文化大会，也成为让世界感受中国诗酒文化的一扇窗口，成为世界认识泸州老窖的又一文化标志。
更为值得一提的是，在本次活动开幕式上，泸州老窖·国窖1573研究院正式成立。据了解，研究院将建设一个研究平台，为推动中国白酒行业高质量发展以及构建泸州老窖“大战略”“大资源”赋能。 同时，研究院将聘请一批高级顾问，从决策咨询、发展战略、企业管理、品牌管理、市场营销、文化研究、技术革新等方面助力泸州老窖“大智慧”顶层设计；并输出一系列研究成果，为白酒产业可持续发展以及建设泸州老窖“大文化”框架体系赋能。可以想象，泸州老窖在文化传播与输出上，未来还将焕发出更加盎然的生机，助力中国白酒的名片在世界舞台上，更加闪耀。
让世界品味中国，已然成为现实。 其实，远方再远，有诗有酒相伴，就近在咫尺。
作者：蒋冰雁