近年来，智能大屏正逐渐由传统视听平台转型为家庭泛娱乐平台，行业头部玩家们在拓展智能大屏新的运营和变现模式过程中不断尝试。
今年，舍得酒业与抖屏合作，祭出“品效营销”重器，通过“贴片+抖屏”的组合广告投放形式，提升受众对舍得酒品牌的认知度和购买意愿，且触达人群更接近白酒品类消费人群，广告效用显著，直击目标。
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大屏一键购物，助力品牌主实现品效协同
据了解，在此次活动中，抖屏为舍得酒提供了醒目的定制化背景，提醒用户点击画面红包即可获得独家惊喜优惠，利用强流量为舍得酒引流。同时与小屏端淘宝用户账号实现打通，受众可将舍得酒一键加购，并且品牌权重赋能至手机端，使得舍得酒成为更容易被推荐的商品。抖屏通过种草短视频内容和电商能力打通，助力品牌主实现品效协同，突破了流量变现的难题。根据投放后15天数据统计，此次活动ROI达到1.24，极大驱动了品效协同正循环。
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释放数据能量，精准触达目标人群
根据监测数据，本次活动极为精准地覆盖了目标消费流量——更偏向于饮用白酒的中产家庭男性。这种精准，是易平方营销中台数据标签选取会员付费人群、高端品牌和奢侈品牌偏好、中高档汽车拥有人群三个维度“叠加锁定”的收获。而良好的广告效果充分印证了易平方营销中台数据标签的高准确度。目前，通过大数据的行为画像，结合易平方的智慧平台产品、AloT生态，为用户精准提供推送内容，从千屏千面过渡到千人千面已经成为现实。可以说，品牌方和KA商家可以像使用移动端流量一样，精准地触达大屏的高价值核心流量，让“开创电视购物2.0时代”的愿景成为了现实。
同时，舍得酒还得到了电视淘宝提供的独家投后人群画像，这可以帮助品牌更全面地了解其消费者，成为校正、调整广告内容和投放方式的有力依据。
总之，抖屏将用户的需求具象化，凭借强大的内容资源和持续迭代的数据能力，满足了不同人的不同需求，扩大了业务受众面，推动智能大屏端短视频场景成为大屏营销的战略性阵地，帮助舍得酒实现了品牌力和效果力的双提升。广告触达效果核心发现显示，此次活动在品牌联结度、品牌好感度提升、品牌购买意愿提升、品牌关注度提升和行为驱动效果等全部指标上，均实现了良好的投放预期。
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从强曝光到强势种草，打出营销组合拳
抖屏作为行业内首家跨屏跨场景短视频，在通过精品内容、技术赋能聚合了用户流量后，在大量可靠数据的基础之上，形成了完整的短视频内容互动、短视频带长视频、多形态广告投放共同组成的深度整合营销理论。
此次活动，易平方为舍得酒推荐了“贴片+抖屏”广告的矩阵式多维广告投放形式。根据投放效果调研，该组合广告投放通过多重广告曝光，显著提升了受众对舍得酒品牌的认知度和购买意愿。从广告触达效果来看，其多重广告曝光形式加深了受众对舍得酒品牌及广告内容的记忆度，在“领取了红包”、“为视频内容点赞”和“到电视淘宝了解舍得酒更多信息”的即时行为中，接受“贴片+抖屏”广告的受众互动行为占比也远高于接受单一广告形式的受众。
未来，抖屏将努力聚合更多资源，打通各个环节，优化短视频产品设计，并在运营上找到更具差异化的发展路径助力舍得等酒业品牌价值的提升。
来源：易平方营销