12月10日，东鹏饮料官宣上线一款女性专属的能量饮料——“她能SHECAN”。
据了解，“她能SHECAN”特别添加天然咖啡豆、维生素B族（维生素B6+B3）以及氨基酸，可以温和补充能量；每瓶产品含有600mg鱼胶原蛋白肽，呵护熬夜肌肤；天然果汁含量≥30%，且采用无添加蔗糖（符合≤5g/100g低糖标准）、0脂肪，轻盈无负担。
目前，“她能SHE CAN”共有葡萄油柑、茉莉油柑和草莓油柑三种口味，已经在她能天猫、京东官方旗舰店同步首发开售。产品规格为300ml/瓶，零售价约为8-10元。
值得一提的是，与“她能SHE CAN”相近规格的0糖特饮（335ml/瓶）售价仅为4-5元，而500ml装的经典东鹏特饮的价格也仅为其一半，可以说这一新品的价格在整个能量饮料市场中都处于高价之列，足见女性消费被寄予了更多期望。
早期，由于成分使然，能量饮料的核心消费者主要为男性，而消费场景也多聚焦于运动、加班熬夜等，以满足提神、抗疲劳、补充能量等功能需求。但近年来，在“她经济”席卷全球的背景下，功能饮料不仅突破了性别的束缚，也正在延展至各类年龄层和职业层，消费主力军逐步扩展至白领、学生等群体；而消费场景也在逐渐从上述各类“疲劳”场景逐渐扩展到聚会、旅行、日常等更为休闲的消费场景。
但相比欧美发达的细分市场，我国功能饮料市场仍稍显单薄。如Go Girl就是一款2005年诞生于美国，专为女性设计制造的草本功能性饮料，其成分既包含能量所需的肌醇、牛磺酸等，又富含人体所需的B族维生素，同时还加入了温和的草本食欲抑制剂。卡路里含量少于5卡，碳水化合物少于1克，完美契合女性爱美轻体的诉求，因此也收获了众多追求健康生活方式女性消费者的喜爱。但在国内，目前还少有类似细分产品上市，更未出现绝对的领导品牌。
据公开数据显示，2014-2019年我国能量饮料销售金额复合增速为15%，是饮料中增速最快的细分品类之一。从行业来看，我国能量饮料2021年规模有望达到486亿，占中国饮料销售额的比重可达7.81%，到2025年市场规模有望达到584亿，复合增速达5.5%。
随着能量饮料市场规模不断扩大，自然吸引了诸多“入局者”，目前能量饮料市场主要分为三个梯队，第一梯队是传统的“一超三强”，一超自然不必说，三强分别为中沃、东鹏特饮及乐虎，自2015年起，四大品牌在我国能量饮料市场中一直占有较高市场份额；第二梯队包括战马、XS、魔爪等品牌，近几年市场份额日渐走高；第三梯队则主要包括唤醒源、F6、外星人等新型能量饮料品牌。此外，近两年健力宝（超得能）、元气森林（大魔王）、百威、中石油等一众“新军”也争相入场，或预示能量饮料将成为下一个行业热点。
面对入局者众的能量饮料市场，原有需求赛道已然拥挤，接下来谁能率先找到差异化卖点，或许谁就能成为能量饮料界的“下一个元气森林”。此时，东鹏特饮精准聚焦女性消费群体，推出“她能SHECAN”，将能量补给与营养补充合二为一，无疑是一个不错的选择！
