这盒“音乐夹心糖”，来自TME腾讯音乐娱乐集团打造的「TME甜蜜发糖节」。去年12月12日，为纪念上市两周年，TME首创「TME甜蜜发糖节」IP，之所以名为“甜蜜”，既是“TME”的谐音，又有甜蜜发糖的美好寓意，希望借此向大众传递音乐的美好能量。如今，又到一年欢庆时，甜蜜发糖节在延续去年种种玩法的基础上，不仅真·发糖了，还有第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典这一“超级大糖”加持，持续引爆期待！还跟NIKE玩到一起，共同呈现了“鞋圈共振”特别节目的热力说唱舞台，这颗糖又甜又爆~
双重甜蜜，黑科技“音乐糖”可听可尝
如果说，音乐是一种漂浮无界的艺术，那么“黑科技”满满的音乐夹心糖，无疑成为本届「TME甜蜜发糖节」的核心创意和物质依托。
在今年12月12日TME上市三周年之际，TME延续“甜蜜发糖”的美好寓意，邀请五月天、刘若英、吉克隽逸、单依纯、INTO1、李汶翰、柳爽、等什么君（邓寓君）、GAI周延（D.M.G）、姚琛、张远11组艺人共同打造了这款“TME音乐夹心糖”，将明星的歌曲与祝福音频共同灌装到棒棒糖中，并借助骨传导发声技术传递。当用户含住这颗棒棒糖时，可以享受到味觉与听觉的双重甜蜜——“一口甜蜜在口中，一首甜蜜在耳边。”
从情绪价值的角度，以一颗棒棒糖成功撬动「糖果」与「音乐」间的情绪关联，让用户在品尝甜蜜的同时聆听甜蜜，拥有对甜蜜的双重感知，深化对「TME甜蜜发糖节」的概念认知。而从传播层面，这颗糖更是被玩出了诸多花样：既与第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典相串联，为参与的部分明星定制这支TME音乐夹心糖，成为备受乐迷群体喜爱的“兴趣货币”，又成为明星们感恩乐迷、传递祝福的重要载体，带来更广泛的沟通与互动，#TME甜蜜发糖节# 微博话题阅读量超过1.4亿、参与讨论量50.3w。
12月10日，五月天、刘若英、吉克隽逸、单依纯、INTO1等参与录制糖果的明星艺人还分享了自己的“年度甜蜜时刻”，如五月天提及“《青空未来》带乐迷重温青春记忆”，INTO1则以“献唱冬奥为健儿们助威”为荣。同时，他们还以专属定制款“音乐夹心糖”为福利，面向用户征集2021年回味起来感觉到最甜蜜的一件事，并分享一首自己喜爱的甜蜜之歌，在乐迷圈层引发强烈反响，吸引讨论59981人次。
