近年来，食品行业掀起一股“组CP”的营销热潮，或“相爱相杀”，或“珠联璧合”，为各大品牌探索新边界、打通次元壁提供更多的参考与想象空间。
食品板注意到，作为业内知名度颇高的一对CP，康师傅香辣牛肉面与和平精英已经强强联合三年。而就在上个周末，康师傅香辣牛肉面更是请来乒乓球世界冠军张继科，与职业冠军WBG战队一起“辣显身手实力对决”！
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三年合作，两大国民品牌强强联合
早在2019年，以“玩转实力，这个味儿对辣”为传播主题，康师傅香辣牛肉面就与和平精英达成了跨界合作。
一个是“三香一辣”的国民美食，一个是炙手可热的国民手游，康师傅香辣牛肉面与和平精英的强强联手被业内誉为“天作之合”。共同的热血感官刺激、日常必备的属性，再加上TA群体的高度契合，让这对热辣CP强势打破营销次元壁的同时，康师傅香辣牛肉面“玩转实力，这个味儿对辣”的传播主题，也顺利进驻更多年轻消费群体的心智。
当2021年进入尾声，康师傅香辣牛肉面又双叒叕送来压轴惊喜：不仅全面升级了与和平精英的合作玩法，还组队上演了一场冠军级别的实力对决，再次引爆整个食品行业。
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辣显身手，张继科对决WBG战队
这场实力对决的主角，相信每个人都不会陌生：一方是职业冠军战队WBG，另一方则是乒乓球世界冠军张继科。
前期通过赛前挑战宣言、放狠话等硬核操作，不断进行预热“撩拨”，成功撩起TA们与吃瓜观众的好奇心，推高赛前气氛！等到12月26日，张继科如约空降康师傅天猫旗舰店直播间，亲自带队挑战WBG战队，上演了他的“职业电竞首秀”，现场更是福利不断，这也成为康师傅香辣牛肉面与和平精英创意联动的一大惊喜。最终，本次以“辣显身手实力对决”为主题的直播活动，吸引了无数消费者在线蹲守，整个直播间一片沸腾。
而除了“真枪实弹”的较量，张继科还与广大网友在线交流互动，并分享了自己打比赛时的趣味经历以及康师傅香辣牛肉面带给他的“解馋”故事。在直播过程中，WBG战队成员们对康师傅香辣牛肉面的“三香一辣”同样赞不绝口，直言“先吃为敬”，让人忍俊不禁。
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强势破圈，转化更多消费人群
细心的人不难发现，更加拉风的泡面车再加上酷炫的喷绘植入，康师傅香辣牛肉面与和平精英此番合作全面升级，实现了对广大游戏玩家的深度触达。
如果说这波“圈内纳新”让人大呼过瘾，那么康师傅香辣牛肉面一连串让人眼花缭乱的破圈动作实力尽显，同样让人拍案叫绝。本次“辣显身手实力对决”，康师傅香辣牛肉面不仅请来世界冠军张继科这位大咖坐镇，还以在线对决直播的方式引爆网络！对决前更有大量KOL预热造势，让话题热度持续发酵并引导消费者前往天猫小程序参与互动，成功将张继科粉丝、和平精英粉丝及泛方便面人群沉淀转化为店铺粉丝。
数据统计，截至目前活动两个微博话题阅读量共达到2.2亿，话题互动量超10万。并且，通过一波又一波圈内+圈外的创意联动，“玩转实力”的康师傅香辣牛肉面强势破圈，俘获了更多消费人群。
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点“燃”市场，焕新品牌年轻化主张
食品板注意到，作为康师傅的核心口味之一，香辣牛肉面凭借着独特的“三香一辣”，圈粉了无数消费者的味蕾，特别是对这碗香辣美味最狂热的新消费生力军——Z世代。康师傅香辣牛肉面精准洞察Z世代的消费痛点和娱乐习惯，以跨次元的创意营销，焕新品牌年轻化主张的同时，也巧妙点“燃”年轻消费者的热情，为终端市场的销量提升提供了强大助力。
随着2022年的大幕即将拉开，会营销也更会“赢”销的康师傅香辣牛肉面，无疑也被寄予了更多期待。
小结
玩转实力，这个味儿对辣！对于康师傅香辣牛肉面来说，从深耕和平精英游戏玩家圈层，到携手张继科进行跨界联动实力破圈，从线上打造“辣显身手实力对决”直播，再到打通线下全国购买主场景，可谓环环相扣、步步为营。在为广大消费者提供更多趣味体验的同时，康师傅香辣牛肉面进一步激活了自身品牌的年轻活力，打开了与新一代消费者对话交流的契机。展望未来，相信康师傅香辣牛肉面还将为我们带来更多新惊喜