我们迎来了农产品区域公用品牌建设的“黄金时代”

当前是全面推进乡村振兴的新时期，也是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要阶段。作为巩固脱贫成果和推进乡村振兴的有效手段，农产品区域公用品牌建设正迎来前所未有的“黄金机遇”。

贫困地区虽大多偏远，但往往拥有独特的资源禀赋，因此也是特色农产品的聚集地。比如南疆林果、藏区牦牛等，都是特色鲜明的优质产品，都非常适合打造区域公用品牌。与此同时，产业扶贫也培育了一批企业、合作社，它们的规模未必大，却是农产品区域公用品牌建设可以依靠的主体。

产业扶贫培育了农产品区域公用品牌的产品基础和建设主体，让农产品区域公用品牌建设驶上“快车道”。

在我看来，过去这些年我国农产品区域公用品牌建设的一大成就就是积累了经验和教训。当然，这些经验未必完善，甚至也不成体系，但可以让后来者少走弯路。

众所周知，在农产品区域公用品牌建设刚刚兴起的头几年，品牌建设方法主要是模仿先行地区的做法。然而，先行地区虽然起步早，其模式和做法却未必正确，有待时间的检验。现实中，不少模仿者“刻舟求剑”或“生搬硬套”，往往劳而无功，品牌建设没达到预期的目的。工作中，我经常见到各地的产业管理者，不少人私下和我交流，说前期创牌不成功挫伤了品牌建设的积极性，让产业发展错失良机，严重者甚至让产业“倒退”。现在，随着更多实践和成功案例的出现，大家对农产品区域公用品牌的认识越来越全面，在农产品区域公用品牌建设模式、路径的选择上也越来越理性，全国范围内的农产品区域公用品牌建设正逐渐回到“正道”上来。

品牌的成长需要市场空间，农产品区域公用品牌也不例外。

我们知道，品牌建设需要投入。农产品区域公用品牌建设要制订相应的产品标准，对生产管理水平会有更高的要求，短期内必然增加产业投入。而且农产品区域公用品牌要得到市场认可，也需要花钱传播推广。这就要求我们打造的品牌要能扩大销量或提升溢价，即能通过产品销量的增加或售价的提高摊销投入、提高效益，否则农产品区域公用品牌建设很难持续下去。早些年，受市场规模和消费力限制，不少品牌农产品“叫好却不卖座”。近年来，随着人们生活水平的提高，品牌农产品的消费大幅增涨。另外，随着新发展理念逐渐深入人心，人们开始用行动支持绿色发展。这两年在一些大城市盛行的CSA（社区支持农业），就是消费者支持有机农业和绿色发展的体现。这些新趋势都在扩大品牌农产品的市场空间，为农产品区域公用品牌建设创造了有利条件。

另一方面，个性化消费成为潮流。这为农产品区域公用品牌多元化发展提供了更多可能。早期农业发展强调规模化、标准化，追求大规模、同质化的产品供应，市场竞争往往体现在价格上。现在，追求个性化和彰显品位成为消费新趋势，很多人不再满足于同质化的产品，而是追求“新奇特”的消费体验，这引发并促进了农业生产的创新，助推了“小而美”和个性化农产品区域公用品牌的成长。

不断成长的市场空间和多样化的消费需求将有力推动农产品区域公用品牌的成长，为农产品区域公用品牌建设提供广阔舞台。