虎年春节的脚步越来越近了，在这个万家团圆的美好日子里，“家”才是游子的根，才是团圆的味道，一家人坐在一起吃年夜饭的场景是最温暖的场景，中国人在庆祝团圆的时刻，也将自己对家庭最真的感情、对父母最美好的期盼和祝福传出，所以中国人的春节是和和美美、喜庆团圆的春节。
一直以来，和西凤酒在每年的春节期间就推出“和和美美中国年”品牌诉求，以表达对喜庆团圆的的崇尚和美好寓意，今年的春节，和西凤酒大卖的同时，也正式拉开了2022和西凤“和和美美中国年”大幕。和西凤酒自2018年上市以来，从产品研发、品牌定位、文化挖掘、市场开发、客情维护等多方面，用心做品牌，引发了业内人士与消费者热议。
从最初的“天下和 和西凤”，到“五彩和而成美色”，升级到现在的“和而不同 中国智慧”，毫无疑问，和西凤酒文化不断升级的背后，与其坚守的“和而不同”文化理念有直接联系。
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“和而不同”的文化升级
“和”字看似一个简单的汉字，其实是一个文化非常深厚的字，“和平”、“和美”、“和睦”，一个“和”字流淌着中国人不可或缺的美好品德，渗透着几千年来接人待物的处事智慧。“和”是中华文化的核心、中国人的根与魂。因此，以“和”命名的酒也具备深厚的文化，把“和”文化诠释的更加完美。和西凤酒力推的“和”文化，以“和”立言，以“和”立身，和西凤与和谐社会相顺应，因此，和西凤的所有产品全部围绕“和”来进行，塑造了西凤酒“以和为美”、“以和为贵”的精神世界。
在华夏文明发展史上，无论是周朝创制礼乐、秦统一六国、大汉民族融合、盛唐友好邦交体现的都是最高层面的“和”。“和”是华夏民族的传统美德，是全人类追求的共同目标。几千年来，无论修身、齐家还是治天下，中国人都奉行“和”的价值观，天和，风调雨顺；地和，五谷丰登；人和，百事兴旺。
这款作为西凤酒家族中的一款独具“和文化”的产品，用了3年的时间，从推出之日起就受到高度关注，在强手如林的市场中迅速崛起，市场逐渐成熟，受到了消费者的认可，和西凤酒10年、20年、30年3个系列5款产品，无论从颜值到酒质，还是品牌寓意，都满含着“和”文化和和美美的寓意。
“品牌的根基是文化，这也要求企业做有文化的产品，契合消费者精神需求的产品，其品牌才能走的长远。”行业经销商也认为：和西凤酒把“和文化”与中国传统文化传承与弘扬，得到了消费者的共鸣，让它从一个产品到一个品牌的转变，可以说，“和而不同”的文化理念是根本。
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和西凤酒“和而不同”的2021年
“故不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海”，从和西凤品牌营销的当下效果来看，在市场操作上，和西凤酒始终坚持“品质第一、客户第一、消费者第一”的原则，让市场得到认可。
和西凤酒持续举办核心终端客户小型品鉴会，从2021年3月便在西安、咸阳、宝鸡、渭南、安康、汉中等地持续进行，通过小型品鉴会让客户深入了解和西凤酒的品质和文化，培养出了一批优秀的消费领袖。
为了回馈终端消费者，和西凤酒针对婚宴用酒推出重磅活动，凡购买和·西凤酒任一款产品3件，每瓶酒赠送高端椰子汁和蓝莓汁各1瓶，系列营销活动都是站在让消费者得到实惠，提升品牌美誉度提升为目的。
和西凤酒把宴席推广及宴席政策深入执行 ，让品牌朝着“宴席首选用酒”的方向不断迈进，同时继续加大品牌传播投入力度，不间断做好客情拉动，各类品鉴或核心终端的交流活动，持续不断为品牌赋能，为打造文化名酒、智慧名酒努力。
和西凤酒仅2021上半年销售回款就同比增长121%。回顾这一年来的工作。和西凤酒围绕经销商开发、核心终端网点开发、品鉴推广活动这3个方面，基本实现了经销商在陕西省内的全覆盖，2021年宴会使用和西凤总数达800余场，月最高达200场，平均每天都有6到7场宴席使用和西凤酒，从这些数据可以看出，和西凤已经朝着“宴会首选品牌”昂首迈进。
在与经销商的合作客情方面，和西凤酒举办季度答谢会，2021和西凤酒核心客户海南游、和西凤酒合作客户甘南自驾游等活动，不间断的开展针对核心联盟商的品牌营销活动、赢得了客户的一致认可和好评。坚持遵从“和文化”理念制定并落地执行的一系列举措，是最终成就和西凤2021年业绩稳步增长的关键。
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和西凤酒 “和赢”2022
如果说，“和而不同”的文化理念，为和西凤“赢”市场有了很大保证，那么，如何做“才能赢”才是和西凤2022年实现长远发展的关键。作者了解到，打造和西凤2022年新形势的规划目标，与厂家、经销商、消费者一起“和赢”市场。
匠心铸品牌，用潜心做市场，无论是产品定位，还是市场营销动作，和西凤始终将消费者的需求放在首位，将客户的利益放在首位，不断完善产品，加大市场投入，激发品牌活力，以及不断地回馈消费者，只为将更优质的和西凤酒带给更多消费者。
值得注意的是，为了给目标用户提供更好的品牌体验与价值感受，和西凤不断加强市场管控，并坚决按照公司市场管理规定，严格执行各项制度，确保市场工作有序进行。
和而不同，是处世之道，更是经营和发展之道。在中国文化中，“和气生财”一直是商界精英们奉行的准则。不管是为人之道，还是经商之道，唯有将“和”字放在心中，才能结交到真朋友，积攒到好口碑，路才能越走越宽，事业才能越做越大。在和西凤的日常运营中，力求与酒厂“和”、与员工“和”、与商家“和”、与消费者“和”。
虎年的“和和美美中国年”已经开启，虎虎生威的2022春节已经到来，和西凤酒也会如虎添翼。大家有理由相信，在西凤酒三千年无断代传承的深厚文化底蕴影响下，凭借着和西凤酒的“和赢”市场的理念，和西凤酒定能在2022年有新的动作，新的作为，创造新的辉煌！
来源：食品新观察